marketer.ltforumas

Visą savaitgalį prašėlau Salsa festivalyje. Kadangi galvoje vis dar intensyviai kala “one two three… five six seven”, apie skaičius ir intrigas šiandien nerašysiu. Vietoj to noriu pasidalinti nuoroda į labai įdomų Web 2.0 eksperimentą - BrandTags.net.

Apklausose, fokus grupėse ir net psichologų kabinetuose žmonių dažnai prašoma pasakyti pirmą galvon šovusią asociaciją, kuri kylą išgirdus kažkokį žodį. BrandTags - analogiškas testukas. Jis veikia taip: tau rodomi įvairių prekių ženklų logotipai, o tu įrašai žodį ar frazę, kuri pirma ateina į mintis. Įvairių lankytojų žodžiai sudedami į jų debesį (tag clouds), kad vizualiai matytųsi, kokias ascociacijas prekės ženklas dažniausiai sukelia.

Pavyzdžiui, Apple logotipas siejamas su žodžiais (pagal populiarumą): apple, cool, mac, ipod, computer, design, awesome, innovative, expensive, love, creative, clean, trendy, etc. Būtent tai, kaip jie save ir pozicionuoja. vadinasi, jų rinkodarininkai ir strategai atliko idealų darbą.

Palyginkim su  į Microsoft debesiu: windows, evil, monopoly, computer, bill, crap, shit,.. Jaučiate skirtumą? ;)

Žinoma, kadangi nuoroda į šį projektą cirkuliuoja daugiausia bloguose ir twitter nuorodose, šie prekių ženklų vertinimai nėra visuomenės nuomonė, o daugiau inovatyvesnių interneto vartotojų. Kaip ten bebūtų, ši žmonių grupė dažnai veikia kaip nuomonės formuotojai ir tendencijų pradininkai, tad įžvalgos prekių ženklų rinkodarininkams tikrai naudingos.

Toks projektukas techniškai labai paprastas. Tad gal kas Lietuvoj? ;)