Išlaidos internetinei reklamai
2009-02-10
Ekonominiu sunkmečiu vis labiau augarezultatų matavimo, finansiškai pagrįstos rinkodaros svarba, atidžiau renkamasi internetinės reklamos formas. Išlaidos reklamai keičia savo struktūrą. Tendencingai didėja internetinės rinkodaros dalis bendrame rinkodaros kampanijų biudžete.
Forrester Research, nepriklausoma JAV tyrimų kompanija, paskelbė 2009 m. prognozes interaktyviai rinkodarai senajame žemyne. Tikimasi, kad 2009 m. Europos rinkose išlaidos internetinei reklamai augs 10%, palyginimui 2007 m. išlaidos augo 30%. 2008 m. pabaigoje panašios buvo ir Lietuvos marketingo specialistų nuojautos - 10%. Taip pat 2009 m. laukiama 10% reklamos biudžetų augimo (nominalia verte).
Įdomu, ar išsipildys prognozės Lietuvai ir Europai. Ar nepakiš kojos apkarpyti absoliutus rinkodaros biudžetų dydžiai (jei apkarpyti)? Reiktų dabar apklausti prekinius ženklus ir pažiūrėti, kokia jų planuojama rinkodaros išlaidų struktūra (%) ir biudžetų nominali vertė, turėtume tikslesnius duomenis :)
Raktažodžiai: Forrester Research, interaktyvi reklama, interaktyvi rinkodara, internetinė reklama, rinkodaros biudžetas
Blogo prenumerata
2009-02-12 13:01
Iš tiesų klientų mokymas bus vienas pagrindinių uždavinių. Didesnės reklamos kompanijos, nors ir supranta apie pokyčius, tačiau nelabai linkusios užsiimti mažmožiais (juk telikas tikrai valdo!?)
Iš kitos pusės didžiųjų biudžetų valdytojai nori aiškaus ir patikrintai veikiančio produkto, kurį galima lengvai planuoti. Kaip žinia internetinei ar partizaninei rinkodarai dažnai reikia kūribiškumo, nei 30s eterio.
Kitą vertus, darbas interneto rinkodaroje daugiau panašus į PR, daugiau tęstinis, daugiau ilgalaikis. Ir kartais labai liudna, kai puikios įdėjos įspraustos į 2 savaičių projektą, tiesiog numetamos, nes tai tik vienkartinis finansavimas. O bendruomenei formuoti ir ją išlaikyti, reiktų pastovaus ir netokio didelio biudžeto.
Tačiau.
Žodis Rezultatai, ir ypač mokestis už rezultatus, užburia tiek CEO tiek CSO. Tai labai naudinga tiek užsakovui, tiek tiekėjui. Aišku marketingo vadovai baisiai išsigasta, nes galvoja, kad nebekonroliuoja biudžeto (tuo tarpu švaistydami dideles lėšas, bet “planuotai”).
Didelę galią ir perspektyvą turi požiūris - rinkodara, kaip pardavimų skatinimas (skamba banaliai, bet dabar realybėje tai tik teorinis išsireiškimas).
Svarbiausia sunkmečio metu kurti reklamos ar rinkodaros sprendimus, kurie atneša išmatuojamą naudą klientui.
2009-03-2 20:57
Noreciau gauti pasiulymu ar patarimu kur galeciau reklamuoti savo puslapi ! jaigu kas turite minciu prasau rasyti baguziss@gmail.com
ACIU