Interviu su “Diena Media Web”
2008-10-2
Šįkart truputis reklamos, bet svarstantiems apie karjeros perspektyvas ji bus aktuali.
Lietuviškų naujienų portalų rinka dabar turbūt konkurencingiausia ir kiekvienas naujas žaidėjas verčiasi per galvą bandydamas pakilti reitingų lentelėse.
“Diena Media Web”, valdanti po diena.lt domenu neseniai sujungtus “Vilniaus dienos”, “Kauno dienos” ir “Klaipėdos” portalus, irgi siekia stiprinti savo pozicijas bei ieško naujų komandos narių:
- Reklamos pardavimų vadovo Vilniuje
- Produktų vadybininko
- Interneto portalo žurnalisto
- Interneto reklamos pardavimo vadybininko Klaipėdoje, Kaune, Vilniuje
Trumpas interviu su UAB “Diena Media Web” direktoriumi Vladu Sapranavičiumi apie naujienų portalų rinką ir diena.lt poziciją joje:
Dovilė: Ką suvokiate, kaip didžiausią savo konkurencinį pranašumą, esant tokiam naujienų portalų skaičiui rinkoje?
Vladas: Mūsų įžvalgos priimant strateginius sprendimus buvo labai teisingos!
Numatydami naujienų portalų bumą, nusprendėme pozicionuotis kaip regioniniai portalai, kuriuose bus ne tik naujienos, bet ir kita tų miestų gyventojams naudinga informacija.
Šiandien žiniasklaidoje pastebimos populiarėjančių „kiemo“ naujienų tendencijos. Žmonėms įdomu ne tik už kelių tūkstančių kilometrų vykstantis karas, bet ir tai, ką kaimynas laiko savo šaldytuve.
Dovilė: Kaip įsivaizduojate savo portalų skaitytoją?
Vladas: Atitinkamų miestų “ofisų gyventojai”. Tokia skaitytojų auditorija yra mūsų prioritetas, tačiau naudingos informacijos kiekvieną dieną čia suras ir iš mokyklos grįžęs moksleivis, ir nemokamos kavos ieškantis senjoras.
Dovilė: Kaip manai, kokios tendencijos vyraus naujienų portalų versle po 3 metų?
Vladas: Kokybinio šuolio nesitikiu - Lietuva yra ir bus mažas „kaimas“. Gilesnio požiūrio, platesnės analizės ir toliau teks ieškoti užsienio portaluose.
Apie kažkokių portalų žlugimą kalbėti nenorėčiau. Manau, kad pagrindiniai, jau rinkoje įsitvirtinę arba turintys realų užnugarį naujienų portalai nedings. Klausimas, kuriems labiau pasiseks.
Mano nuomone, sėkmė lydės tuos, kurie sugebės IŠ ESMĖS išsiskirti - “differentiate or die!”. Geras pavyzdys 15min.lt. Daugumai žmonių jų portalas atgrasus, bet jiems daugumos ir nereikia. Jei jie savo išsiskyrimu surinks 25 proc. mėnesinės Lietuvos auditorijos, tai jau bus neblogas rezultatas, leisiantis jiems išlikti.
Kiti, iš esmės nuo Delfi nesiskiriantys portalai, turės arba be proto daug investuoti, kad „paklibintų“ šiuo metu populiariausio portalo pozicijas, arba kurs “antidelfinį” konsorciumą, kuomet kažkurie du stiprūs konkurentai suvienys savo jėgas kažkokiam laiko tarpui ir taip sudarys realią konkurenciją lyderio pozicijų nepaleidžiančiam Delfi.
Dovilė: Kiek žmonių dabar dirba UAB “Diena Media Web”?
Vladas: Šuo metu verčiamės su dvejomis dešimtimis, tačiau Naujus metus turėtų švęsti 23-25-ių profesionalų komanda.
Dovilė: Idealus darbuotojas, kurio jūs ieškote - koks jis/ji?
Vladas: Pagrindinė vertybė - atsakingumas! Iš to išplaukia ir pagarba kitoms nuomonėms, ir verslo etika, ir požiūris į darbą, kolegas.
Dovilė: Kodėl eiti dirbti būtent pas jus?
Vladas: Didžiausias „Diena Media Web“ privalumas - stipri profesionalų komanda. Siekiantys tobulėjimo turi fantastišką galimybę mokytis iš savo kolegų - geriausių savo srities specialistų.
Pas mus nėra vien internetinės ar vien tradicinės žiniasklaidos specialistų. Mūsų kompanijoje kiekvieną darbą daro daug patirties turintis tos srities specialistas.
Dovilė: Smagiausia jūsų kolektyvo tradicija?
Vladas: Rytais deginame žvakutes prie “Google” altorėlio. Juokauju :-)
Blogo prenumerata
2008-10-2 12:03
Neverta taip nusipiginti…
2008-10-2 12:27
will, o kur čia nusipiginimas?;) Tikrai nebūtume sutikę su Diena Media prašymu padėti jiems ieškant kandidatų minėtoms pozicijoms, jei nemanytume, kad ši informacija gali būti aktuali marketer.lt skaitytojams. Juk dirbant su interneto rinkodara, interneto projektais, natūralu domėtis ir karjeros šioje srityje perspektyvomis. Bent jau aš pati visada domiuosiu, vien jau kad orientuočiausi rinkos situacijoje ir žinočiau, kokių veiksmų iš kokio interneto portalo galiu tikėtis. Ypač kai kalba ima suktis apie konkurentus… ;)
2008-10-2 13:17
Will, būsi pasikarščiavęs truputį:) Nes kaip tik norėjau pagirti už įdomų įrašą ir palinkėti dagiau interviu iš šioje srityje dirbančių žmonių. Dovilės klausimai esminiai ir teisingi, o DMW atsakymai įdomūs bent jau dėl tos bendrovės keliamų didelių ambicijų ir kitokio naujienų portalo pozicionavimo.
Orientuotis šioje darbo rinkoje taip pat naudinga, nes tai papildoma informacija apie rinką, kurioje dirbame. T.y. info įdomi net ir neieškantiems darbo;)
2008-10-2 13:47
Banzau gal ir vertinga, gal ir idomu paskaityti si interviu, bet noriu klausima uzduoti “Diena Media Web”, radau pas jumi tokia minti “„Diena Media“ įmonių grupė jungia ne tik regioninius dienraščius „Kauno diena“, „Klaipėda“ bei „Vilniaus diena“, bet ir plečia savo verslą interneto portalų srityje”.
Klausimai:
1. Kaip pleciate savo veikla? Padarete dar kazkoki portala? darote? norite daryti?
2. Susijungete jus, neuzilgo jungsis ve.lt ir skrastas.lt, itariu ir respublika kai pasileis savo portala kuri daro 1.5 metu :) bus dar vienas jungimasis arba su anksciau minetais, arba dar kazka sugalvos. Ka darysite toliau? dar karta jungsites su kuom nors? kol visi susijungs tam kad butu konkurentas delfi.lt? :)
2008-10-2 15:12
Tadui atsakymai:
1. Taip, padarėme 3 portalus. Juos galima rasti per diena.lt. Šiuo metu dirbame prie poros naujų portalų. Vieną iš jų planuojame baigti dar šį mėnesį. Vėliau bus dar daugiau. Plačiau kol kas nekomentuojam.
2. Ar darysim ateity jungimus ir kokius sunku pasakyti. Rinka labai dinamiška. Net jei nesunku būtų pasakyti, tai, greičiausiai, vis tiek nesakyčiau :-)
2008-10-2 18:15
Aš “kaunodiena.lt” mėgau už kažkokį savitą šiltumą (beje esu vilnietis!!!!!!!!!). Ir, manau, žinau kodėl - nes straipsniai pas juos buvo ne tik BNS’o perkopijavimas. Tačiau, turiu pastebėti, kad tiek kaunodiena, tiek vilniausdiena, tai neišnaudotų galimybių portalai. Tokie straipsniai, kaip ir klaipėdos, pats naujienų portalas yra šaunūs, bet žinomumas jų, na tikrai nekoks. Ta prasme, jei delfi.lt, ar net tie 15 min turi brandą, šie puslapiai kol kas ne. Taigi, leisiu sau daryti išvadą, kad kandidatam į šias pozicijas: - Interneto reklamos pardavimo vadybininką (-ę) Klaipėdoje, Kaune, Vilniuje
- Reklamos pardavimų vadovą Vilniuje pradžioje nebus labai lengva.
Dėl pačio interviu. Koks skirtumas, nupirktas jis ar ne? Esmė, kad paskaityt bent yra ką. Iš kitos pusės, jei panelė Dovilė sako, kad čia kaip ir specialistams naudinga turėtų būt medžiaga, tai kodėl nepaklausinėta daugiau apie portalo rinkodarą? Na tarkime, kad ir “kaip jus leidžiate tiems regionų ofiso darbuotojams sužinoti apie jus?”.. ir t.t.
2008-10-2 22:48
Povilai, klausk drąsiai komentaruose! :-)
Regionuose reklamuojamės pagrinde per savo dienraščius.
Tik prieš mėnesį startavusius portalus tik pradedam reklamuoti, tad nereikia norėti, kad žinomumas ir lankomumas būtų iškart kaip pas Delfį :-)
Naujų portalų reklamai testuojame įvairius kanalus ir atsirinkinėjam efektyviausiai veikiančius.
2008-10-3 02:54
Matot, Valdai, aš ir įtariau, kad jūs dienraščiuose tai darot, mat nei “klaipedos”, nei “kauno dienos” popierinių nesu skaitęs.
Iš kitos pusės gal ir nėra labai efektyvu jums reklamuotis internete? Mačiau Kauno dienos banerius kažkada, bet realiai logiška - tai pinigų metimas, nes interneto lankytojų geografija yra labai plati… Kitas, dalykas, kad gali sužaisti tie dalykai, kurie sužaidė man - įdomus straipsniai.. Ir gal tuomet vilniečiui taip neskaudės, kad jis KAUNO dieną skaito :)
Iš kitos pusės Vilniaus diena funkcionuoja jau tikrai netrumpai - o jos plėtojimo nesimato (vėlgi, gal dėl to, kad neperku jūsų laikraščio). Kiek pamenu, atėjus Vilniaus Dienai, kaip pagrindiniai konkurentai buvo 15min.. Bet jų baisus portalas žmonėms patinka, o Vilniaus Dienos nelabai kas žino (bent aš žinau, bet ten nebuvau jau n laiko).
O klausimą performuluosiu (Dovilė klausė panašaus bet ne to) - kaip planuojate pabrėžti savo išskirtinumą (ir koks būtent jis yra) - pozicionavimasis kaip regioninių laikraščių įdomu, bet tarkime, ar tai bus bulvaras, ar tai bus tam tikrom savivaldybėm aktualios bėdos, ar žmonių rūpeščiai įvairus ar viskas viename?
Toliau butu klausimas, kuris kyla is mano ankstesnio teksto - kokios istikro jūsų manymų būtų galimybės plėsti žinomumą internete? Kaip minėjau geografija labai plati, o va štai abejoju ar koks reklamos tinklas gali pasiūlyti reklamos rodymą pagal lankytojų regioną?
Taip pat, norėjau paklausti - kiek efektyvi reklama popieriniai žiniasklaidoje interneto atžvilgiu. (tenka pastebėti, kad per tradicinę žiniasklaida vis dažniau reklamuojami interneto adresai).
Ir paskutinis dalykas, jei ne paslaptis, koks jūsų lankomumas dabar ir kokį jį planuojate po trijų mėnesių?
2008-10-3 09:30
1. Klaipėdos ir Vilniaus dienraščių portalai atnaujinti tik rugsėjo pradžioje. Augimas jau dabar jaučiamas, antrojo šoktelėjo bent 3 kartus. Reiškia žinomumas didėja ir tikiu didės dar stipriau, nes yra kur plėstis.
2. Kaip ir dienraščių idėja būti atitinkamo miesto veidu, taip ir web portalai turi idėja tapti vilniaus, kauno, klaipėdos miestiečio lankymo vieta. Tai ne tik naujienos, bet ir diskusijos, to miesto įmonės su įvertinimais, skelbimai ir t.t.
3. Dėl reklamos kanalų… testuojame ir bandome labai įvairius, tiek dienraščiuose, tiek banerinę, tekstinę, tiek rodymus tam tikro regiono lankytojams (taip, jis kai kur galimas). Liks labiausiai pasiteisinusi :)
2008-10-3 10:16
Ačiū, Povilai, už gerus klausimus!
Apie reklamos internete efektyvumą. Bandymų metu esam atradę kelias formas, kurios veikia labai gerai. Tas ir naudojam. Elementarūs informaciniai blokai ar baneriai veikia, bet jie žymiai daugiau kainuoja.
“Vilniaus diena” labai plėtojama - tiek laikraštis, tiek interneto portalas. Keista, kad neteko matyti/girdėti.
Dėl žinomumo. Mūsų portalų žinomumas, kaip matosi iš mūsų patirties, tiesiogiai susijęs su mūsų dienraščių populiarumu. Kauno portalas lankomiausias (17.000 UL/d.d.), Klaipėdos vidutiniškai (7.500 UL/d.d.), o Vilniaus mažiausiai (4.400 UL/d.d.). Išvedus proporciją su dienraščių tiražu, matome,kad geriausiai sekasi naujausio ir mažiausiai žinomo laikraščio portalui - Vilniausdiena.lt.
Išskirtinumas turinio prasme - beveik nėra bulvaro, išskyrus spec. priedą “Šokoladas”, mažai kraujo ir nelaimių, temos plėtojamos objektyviai, atspindint visų suinteresuotų pusių nuomones.
Jei atsiverstum dienraštį “Vilniaus diena”, tai pamatytum, kad labai daug dėmesio skiriama miesto aktualijoms, problemoms, naudai miestiečiui.
Norint išsukti regioninius portalus nemėtant pinigų vėjais, tenka pasitelkti kūrybiškumą ir analitinius sugebėjimus. Bet tai ir yra interneto rinkodarininkų know-how. :-)
Taip, tinklai negali pasiūlyti geotargetingo. Tai gali pasiūlyti tik socialiniai tinklai bei pažinčių saitai.
Reklamos efektyvumas spaudoje sunkiai pamatuojamas, nes nauda dažniausiai yra tik įvaizdžio prasme. T.y. tie mūsų skaitytojai, kurie yra lojalūs dienraščiui, jie tampa ir lojaliais interneto portalo lankytojais.
Apie lankomumą dabar jau minėjau, o koks bus po kelių mėn. sunku pasakyti. Labai nuo daug ko priklauso :-)
2008-10-3 10:31
Sekmes jums valdai, ir butai visai idomu jei karts nuo karto parasytumet, kaip jums sekasi. Jei jau pradejom pazinti tai iki galo :))
2008-10-3 11:09
Vladai, truputį pataisysiu- geotargeting’o galimybes pagal Lietuvos miestus turi bent 2 reklamos tinklai. Kitas klausimas dėl tikslumo;)
2008-10-3 13:29
Banzau, neseniai tikslinausi TEO LT, kurie turi didžiausią rinkos dalį interneto prieigos versle. Atsakymas buvo, jog kol kas Lietuvoje to padaryti negalima, nes IP adresai priskiriami nesistemiškai, ne pagal miestus.
2008-10-3 19:20
Vladai, įmanoma yra viskas:)
Priešingu atveju, Google Analytic’e nematytume pjūvio pagal LT miestus. Beje, Analytics’as LT vietovių nenustato tik 4,5% atvejų (čia konkretaus tinklalapio rezultatai).
Sutinku, kad google’as gali naudotis papildomais duomenimis, kurie paprastiems reklamos tinklams neprieinami. Todėl kalbejau apie tikslumą kaip atskirą klausimą. Tačiau bent kaip anksčiau teigė vienas interneto reklamos tinklas, į LT miestą jie gali pataikyti su 20% paklaida.
2008-10-6 18:29
Banzau, tikriausiai šneki apie “AdNeto” sistemą “AdOcean”. Žinau, kad ten yra geotargetingo funkcija, bet įdomu, kaip jie nustato tą pataikymo tikslumo procentą?! Reiks paklausti…
2008-10-8 08:27
Vladai gal galite man parasyti i info@1113.lt savo telefono numeri, turiu jums pasiulyma