Tema žemiau Povilas rašė, kaip žmonės vertina reklamą pagal patikimumą. Tačiau, ar visada sakome tai, ką darome? Pasiknaisiojusi savo rss’e ištraukiau MarketingSherpa tyrimą, kokios reklamos formos interneto marketingistams labiausiai pasiteisino 2007 m., t.y. kurių ROI (Return on Investiment, vert. investicijų grąža) buvo didžiausias.
SEO optimizacijos (portalo pritaikymas paieškos sistemoms) pasauliniu mastu dabar ant bangos. Logiška, nes tai -santykinai pigus būdas padėti vartotojams rasti būtent tą turinį, kurio jie ieško. Pastebėjote, kad per pastaruosius metus labai išaugo lietuviškų svetainių, taikančių bent jau pagrindinius SEO principus? Vertinant tų svetainių pozicijas google, SEO jiems atsiperka su kaupu.
Reklama paieškos sistemose irgi šviečia ROI sąrašo viršuje, bet, lyginant su pernai, krenta žemyn. Turbūt daugiau reklamščikų atradus šią reklamos formą padidėjo konkurencija dėl raktažodžių ir išaugo minimali raktažodžio kaina. Kas sumažino ROI.
Emeilų siuntimas savo portalo nariams (email - house list) laikosi stipriai, šiek tiek sumažėjęs tik, tikėtina, dėl apskritai didėjančio žmonių sugebėjimo ignoruoti reklamą ;) Tuo tarpu pirktas emeilų sarašas (email - rented list) - prasta investicija, kurios efektyvumas panašus į banerinės reklamos. Man šios dvi reklamos formos primena šaudymą į orą - kas dešimtu šūviu į varną gal ir pataikysi, bet likusios kulkos galėjo būti panaudotos geriau. Nors Lietuvoje banneriai - vis dar populiariausia reklamos forma. Turbūt turime daug gerų pardavimo vadybininkų :)
Panašu, kad vis daugiau reklamdavių atranda reklamos targetinimo pagal vartotojų elgesį galimybes (behavioural advertising) ir tai pasiteisina net labiau nei kontekstinė reklama, šiaip jau oficialia nuomone laikoma efektyvia. Įdomu, kada behavioural advertising apraiškų sulauksime Lietuvoje. O gal jau sulaukėme? Apšvieskit mane ;)
Taigi skaičiukai daugeliu atveju rodo, kad labiausiai pasiteisina naujos web du nuliškos ar net web trys nuliškos reklamos formos. O kad marketingstai aktyviai seka interneto vartojų elgesio pokyčius ir pagal tai derina savo taktikas, atsispindi jų planuose 2008 m. marketingo biudžetams:
Tad virusiniai reklaminiai filmukai tokiuose portaluose kaip uTube ir išmoninga reklama ar application’ai socialinių ryšių portaluose (Facebook, MySpace ir kt.) populiarės kosminiais greičiais. Lietuviškame internete šiemet jau irgi matėme virusinių reklaminių klipų (pvz. EMP - nereikalingos butinės technikos išvežimo projektas), o gilesnės integracijos į bendruomeninius portalus gal sulauksime, kai (jei?) patobulės patys šie portalai. Prisipažinsiu, kad man pačiai labai niežti nagai išbandyti Facebook’o siūlomų “Social Ads” efektyvumą. Kai tik tai padarysiu, duosiu žinoti ir jums.
Nors pasaulis mato daug reklamos perspektyvų virtualiuose pasauliuose (ala Second Life), dar užtuks, kol jie išpopuliarės Lietuvoje. Omnitel, žinoma, pasidarė gera PR’ą supildamas savo salą Second Life, bet kažkaip netikiu, jog daug tautinių kompanijų pasektų jo pavyzdžiu. Bent jau artimiausiu laiku.
Būtų įdomu patyrinėti analogiško lietuviško tyrimo rezultatus ;)
Raktažodžiai: interneto rinkodaros tendencijos, kontekstine reklama, reklama paieskos sistemose, rinkodaros tendencijos 2008, ROI, SEO, video reklama, virtualus pasauliai
Blogo prenumerata
2008-02-18 01:38
Targetinimo pagal vartotojo elgsena pavyzdziu LTU nemaciau. Na, bent pasiulymu nesu gaves :(
2008-02-18 11:48
Taip taip, Lietuvoje su SEO optimizacijomis dabar ypač lengva prasisukti, nes dauguma puslapių padaryti bele kaip, tad susitvarkai linkus, antraštes, dar kelis keywordus pagal turinį pritaikai ir rezulatatas lenkia lūkesčius. Nesnauskit, broliai lietuviai :)
2008-02-18 23:48
Gaila, kad nėra pateiktos info break down’o Lietuvos arba Baltijos šalių atžvilgiu. Gal kam teko matyti, būčiau dėkingas, jei pasidalintumėte.
Jei lažinčiausi, teiginiai būtų tokie: 2008 m. smarkiai augs CTA, truputi atvės SEO kilimas (nekalbu apie Lietuvą).
2008-02-25 13:16
kodel as esu praktiskai simtu procentu tikras, kad neapsimoka investuoti i youtube/myspace ir facebook’a? nu neveik sitie zaislai musu rinkoje, gal USA OBAMA ir kalnus nuvercia su tuo, bet pas mus: tarptautiniai portalai dar ne taip ir stipriai naudojami, o lietuviski atitikmenys dar labai pradineje stadijoje ir vartotojai toli grazu nepazenge
2008-02-26 08:24
Žinok, pagal Gemius ir Adnet tyrimą 83% Lietuvos interneto vartotojų yra žiūrėję TV/vaizdo klipus internete ir 71% jų tai darė YoyTube. Taip kad veikia veikia šis žaislas mūsų rinkoje ;)
O pvz. dėl Facebook - čia labai priklauso nuo to, kokią auditoriją nori pasiekti. Pažįstu labai daug žmonių iš pačių įvairiausių profesinių sričių, kurie paliko lietuviškus socialinius portalus ir persikraustė į Facebook. Žinoma, čia asmeninė patirtis ir apibendrintų tendencijų daryti negaliu, bet, jei nori pasiekti 18-30 metų gana išsilavinusius ir su internetu nesipykstančius specialistus, Facebook greitu laiku bus ne toks jau ir prastas pasirinkimas.