Internetinės reklamos efektyvumas
2009-06-17
Dar Logine ne vienos įmonės atstovams kilo klausimų dėl to, kokia interneto reklamos forma yra efektyviausia. Praėjusią savaitę eMarketer paskelbė tyrimo JAV rezultatus (beje, tendencijos Lietuvoje turėtų būti panašios). Kalbant apie pardavimus per internetą, efektyviausia reklamos forma internete JAV rinkodarininkai laiko optimizavimą paieškos sistemoms (48% respondentų). Nuo jų beveik neatsilieka (46%) naujienlaiškiai ir el. pašto rinkodara:
Bene žemiausiai įvardinta reklamos forma video reklama internete (6%). Tiesa, jei tikslas internete ne konversijos, o kitoks, formos taipogi skiriasi. Siekiant sukurti, palaikyti bei keisti tam tikras nuostatas prekinio ženklo atžvilgiu, labiau tiktų puslapio ar rubrikos rėmimas, pvz, delfi IT rubriką pristato Sony Ericsson:
Taipogi, įdomu, kaip rinkodarininkai planuoja elgtis per artimiausius šešis mėnesius. Kaip matosi iš žemiau esančio pav. labiausiai ketinama didinti išlaikas virusinei reklamai:
Stipriausiai mažinti ketinama reklamos tinklams skirtą biudžetą.
Raktažodžiai: interneto reklamos efektyvumas
Blogo prenumerata
2009-06-17 10:26
Vat vat :) tame ir esmė, kad negali pasakyti - efetyviausia yra SEO, arba efektyviausia - reklama paieškoje. Nes skiriasi kampanijų tikslai - įvaizdžio kampanijos, lankomumo didinimo, pardavimų skatinimo. Ir visoms skirtingos reklamos formos bus geriausios.
Ir vistiek geriausiai suveiks mix’as, kai imamoms kelios reklamos formos iškart ir skirtingi lankytojai pagaunami jų naudojamomis reklamos formomis.
2009-06-17 13:58
o tai kur affiliate? anas turetu but #1
2009-06-17 14:42
Mano galva, visgi galima pasakyti kas efektyviausia :) Gal tai nebus visai tikslus kokybinis įvertinimas (ar galima lyginti nuorodos matymą su video reklama brandinės komunikacijos atveju?), tačiau labai norint galima suvesti viską į vieno vartotojo pasiekiamumo kainą ar vienos konversijos kainą. Galų gale bet kokia komunikacija, tame tarpe ir prekės ženklo žinomumo didinimo, turi vieną aiškų galutinį tikslą - PARDUOTI. Tad mokama paieška ir SEO, neabejotinai lyderiaunčios priemonės siekiant aiškiai apibrėžtų pardavimo tikslų.
2009-06-17 15:25
SEO ir el. pastas/naujienlaiskiai yra pigiausi budai padidinti lankomuma, na o didele mase padaro matyt didesnes konversijas negu kiti budai.
Nors kiekvienam atvejui turetu geriausiai veikti atrinktas ir patikrintas miksas visu siu priemoniu.
2009-06-17 16:10
Pridėsiu ir aš savo 2 kapeikas.
Kai prekė ar paslauga yra nauja rinkoje, tuomet vartotojas net nežino kad jam tos prekės reikia :) Baneriai padeda sukurti tokį poreikį (demand’ą), o vėliau jau galima remtis SEM, priminimui panaudojant ir visas kitas reklamos formas. Dėl newsletterio siuntimo - taipogi, kai įmonė/paslauga/prekė yra naujos rinkoje, tuomet nėra kam tą newsletterį siųsti, pirma reikia surinkti kontaktus. Ir vėl gi, matyt reikia naudoti banerius, kad surinkti reikiamą kontaktų skaičių.
SEO yra efektyviausia ir daugiausiai vaisių duodanti investicija, bet ji tampa beprasmė, kai norima pareklamuoti “savaitgalį silkės po 5 lt” akciją, nes SEO yra ilgas ir tęstinas procesas.
Taigi, pagal kampanijos tikslus, reikia rinkti ir kampanijos priemones.
O dėl affiliate marketingo - jis tinkamas tik on-line parduodančioms įmonėms. Gi lietuviškame internete tokių vis dar yra mažuma. O šiaip, Search Engine Marketing rulz..