Geriausios virusinės kampanijos
2008-06-9
Į Adrenalino nugalėtojų aukštumas pateko tik viena virusinė reklama. Tuo tarpu e-rinkodaros dienraštis MarketingSherpa paskelbė geriausių virusinių kampanijų dešimtuką, įvertindamas pasiekiamumą, originalumą, ROI (return on investment - investicijų grąžą) ir, aišku, subjektyvius kriterijus. Trumpai apžvelgsiu tris geriausias kampanijas. Visas sąrašas čia.
1 vieta: Vibe Media Group - Vibe.com
Vibe - į jaunimą orentuotas žurnalas apie hip hop ir R&B muziką, įsteigtas Times Inc. Lietuvoje spauda virsta interneto portalais, o Vibe nusprendė sukurti savo esamų ir potencialių skaitytojų socialinį tinklą Vibe.com. Buvo paskelbtas konkursas, skatinantis pradedančius atlikėjus kelti savo muzikinius bandymus į svetainę, kur lankytojai ir nariai balsavo už geriausius. Taip pat paleistos MySpace aplikacijos, padedančios dalintis šiais video ir kviesti draugus už juos balsuoti Vibe.com svetainėje.
36 dienas trukusios kampanijos ROI - 800%, Vibe.com užsiregistravo 60 000 naujų narių. Nors man konkurso idėja atrodo sena kaip pasaulis, bet sėkmę, manau, lėmė sukurti patogūs įrankai įtraukti į konkursą naujus dalyvius.
2 vieta: Generall Mills - Pink for the Cure
Lietuvoje įmonių socialinio atsakingumo komunikacija prasidėjo gana neseniai, o užsienio įmonės jau daugiau nei dešimtmetį verčiasi per galvą stengdamosis pasirodyti viena už kitą atsakingesnės. “Pink for the Cure” - maisto gamintojos Generall Mills judėjimas prieš krūties vėžį. Pagrindiniai šios kampanijos įrankai - puslapis MySpace, kuriame žmonės galėjo jungtis į bendruomenę, dalintis savo istorijomis bei moraline parama. Į kampanija įtraukti su liga susidūrę žymūs žmonės bei visuomeninių organizacijų vadovai.
Kamanijos pasiekiamumas - daugiau nei 2.7 mln. žmonių. Pagrindinė sėkmės priežastis - kampanijos pradžios dieną ja švietė visas pradinis MySpace puslapis. Kiek Generall Mills kainavo ši kampanija oficialiai neskelbiama, bet MarketingSherpa pastebėjimas taiklus: “Even virally-driven campaigns need jumpstarts. You can’t just launch something and hope that it takes off“. T.y. kad kažkas taptų virusu reikia pradinės kritinės masės. Lietuvos rinkodarininkai dažnai tai pamiršta…
3 vieta: Sporting Portugal - The Teem Needs You
Kampanijos detales galite pamatyti video. Sporting, Portugalijos futbolo klubas, su krentančiais bilietų į rungtynes pardavimais susidorojo taip: paleido interneto svetainę, kur lankytojas turi įvesti savo vardą bei telefono numerį. Įvedus ekrane pasirodo video, kuriame po persirengimo kabinas blaškosi susinervinęs futbolo treneris. Staiga jis išsitraukia telefoną ir… suskamba tavo tikras telefonas. Pakėlęs ragelį išgirsti trenerį kviečiantį tavę į rungtynes, nes “Team needs you!“.
Per dvi savaites interneto svetainėje apsilankė 610 000 žmonių, o bilietų pardavimai sumušė rekordus jau pirmąją sezono dieną.
Tik klausimas: kas nukopijavo idėją - olandai ar portugalai? ;)
Blogo prenumerata
2008-06-9 10:33
ideja labai smagi, ir lankomumas per dvi savaites 610 000 superinis.
2008-06-9 11:54
Sporting Portugal į YouTube įdėtas 2007 spalį, o RockThePalace - 2008 gegužę.
Ir pasirodo šios abi reklamos “pakopijavo” dar 2006 m. OPEL paleistą “prepare Your Hair” idėją:
http://digg.com/tech_news/Opel_Commercial_with_phonecalls
http://www.youtube.com/watch?v=jCNvvI3wBe4
Tad kaip ir aišku, kas nuo ko ;)
2008-06-9 11:55
Įdomu, kiek sudėtingas toks (kaip trečiosios reklamos) techninis sprendimas? Kokia technologija jis padarytas?
2008-06-10 14:08
Jei Skype gali skambinti iš kompiuterio į fiksuotą/mobilų telefoną, panašus principas turėtų būti taikomas ir čia. Manau, skambinimo paslauga tiesiog pirkta iš internetinės telefonijos įmonių. Tada užklausa perduodami asmens kontaktiniai duomenys ir sugeneruojamas skambutis.