Facebook’o „draugų“ reklamos modelis
2009-09-1
Dar balandį rašėme apie „Ragučio“ B-SHAKE kokteilio įvedimo į rinką kampaniją, kurioje aktyviai buvo panaudotas Facebook.com socialinis tinklas. Tąkart buvo sukurtas dirbtinis personažas ir vartotojas FB, apie kurį sukosi visa kampanijos istorija.
Panašu, kad nuo metų pradžios populiariausiu produkto populiarinimu būdu lietuviškai Facebook’o bendruomenei tapo Facebook’o „draugų“ reklamos modelis:
a) sukuriamas virtualus FB vartotojas (pavadinimas atitinka prekinio ženklo pavadinimą, įdedama keletas dėmesį patraukiančių nuotraukų);
b) kviečiami į FB draugus visi iš eilės (arba dažniau tam tikrus profilio parametrus atitinkantys vartotojai);
c) per trumpą laikotarpį (iki 14 dienų) suburiama kritinė masė žmonių (jei nesiseka pritraukti žmonių, auditorijai paskatinti atiduodamas nemokamas prizas);
d) jei komunikuojama keletą produktų, sukuriamos skirtingos FB grupės, ar gerbėjų puslapiai;
e) kritinei masei stumiamas reklaminis turinys per FB „sieną“, paštą, grupes, gerbėjų puslapius.
Pavyzdys, kuris iliustruoja viršuje aprašytą modelį (naujausias FB profilyje):
a) 
b) 
c ir d) 
e) Greitai sulauksime :)
Keletas šio modelio privalumų:
Nemokamas kanalas.
„Antro šanso“ turėjimas (grupė vs. gerbėjų puslapis vs. draugai)
Auditorijos profiliavimo galimybė.
Įėjimas į asmeninę varototojo erdvę.
Nemokami papildomi konktaktai (1 „draugas“ atveda dar iki 6 kontaktų).
Vartotojų reakcija ir atgalinis ryšys.
…
Kai kurie trūkumai:
Kainuoja startas ir palaikymas (galima „sumokėti“ asmeniniu laiku ir energija).
Etiškos komunikacijos su vartotojų dilema („meluoti ar nemeluoti?“).
Greitas vartotojų susierzinimas dėl eterio šiukšlinimo.
…
Raktažodžiai: b-shake, Facebook.com, gera buti dviese, Ragutis, Reklama, socialiniai tinklai
Blogo prenumerata
2009-09-1 13:04
ir dar reiktu nepamirsti, kad imones ir visokie brandai, pagal facebook’o taisykles negali kurti account’o. O tik susikurti “Page” puslapi …
2009-09-1 13:09
kovar: retas FB taisyklių laikosi.
2009-09-1 15:06
Žiauriai nervina tokie veikėjai kaip Dalia Ibelhauptaitė. Anądien pasiprašė į draugus feisbuke. Pasitikrinu, jų turi daugiau nei 1000, aš jos asmeniškai nepažįstu, tačiau puikiai žinau kaip sukasi Lietuvoje: nemokamai darosi reklamą, nemokamai gauna eterį/media, viskas nemokamai. Bilietai į jos spektaklius — nuo 60 Lt. WTF? Kaip manote, kodėl ji taip nori būti su visais draugė? ;-)
2009-09-1 15:12
na taip, taisykles yra skirtos tik Facebook adminam :)
2009-09-1 15:48
Viskas vis tiek atsisuka į pačius vartotojus. Jeigu jie leidžiasi prisijungiami prie virtualių vartotojų ir dalinasi su jais visa asmenine informacija, tuomet tai jau jų pačių problema.
Jau buvo praėję masiniai pranešimai, kaip reikia saugoti asmeninę informacija ir tapatybę. Per Facebook’ą tuoj vėl ta pati bėda sugrįš. Bėda, kad žmonės susimąsto tik po to, kai viskas jau per vėlu.
2009-09-1 16:10
Greitas vartotojų susierzinimas dėl eterio šiukšlinimo.
Butent.
Panasiai ir su Twitteriu vyksta.
2009-09-1 16:22
O kurti vartotojo profilį įmonei - išvis absurdas. Kam siūlytis visiems į draugus? Kiek laiko praeis, kol visus 200.000 (pagal checkfacebook com) pakviesi? Kai tuo tarpu sukūrus FB puslapį ir paleidus jo reklamą visiems tiems 200.000 ją gali parodyt už 70 litų (daugmaž, šiandienos duomenimis). Tuo labiau, kad ir “tam tikrus profilio parametrus atitinkantys vartotojai” per reklamėles gali būti labai lengvai parenkami, nesistengiant atspėt, kas po vardu ir nuotrauka slypi.
Mano manymu, toks metodas - visiškai neefektyvus, o tam skiriamą laiką ir lėšas žymiai labiau vertėtų investuoti į protingesnę komunikaciją…
2009-09-2 14:42
Wow, na ir ishsamumas straipsnio, na ir izvalgos! Gerbiami Marketer.lt rasytojai, ar jus tikrai tikite, kad cia yra pats protingiausias sprendimas kurti draugo profili ir visiems siulytis i draugus? kaip del fan puslapiu ? Kaip del turinio ? Ar jusu vienintelis patarimas yra “atiduokite kokia nors dovanele”. Siaip jusu straipsniai, kuo toliau, tuo labiau darosi profaniski, vaikiski ir nebeskaitomi. Pasiskaitykite gal kokia knygele, pries kitiems pamokas duodami
2009-09-2 19:54
skeptikui: parašyk verčiau naudingo ką nors…
Man straipsnis aktualus. Komentarai gal net vertingesni. Bet pilno vaizdo nesusidariau.
2009-09-3 13:05
nors facebook’u naudojuosi tik nuo pavasario, tačiau pastebėjau vieną tendenciją, ar prekės ženklas/įmonė susikuria savo fanų grupę, profilį ar..be nuolatinio darbo/postinimo naujienas, kviečiančius žaisti ar kokia kita interaktyve veiklos rodymo, visos grupės/profiliai yra nieko verti, nes vieną kartą prisijungęs žmogus, retai, kada pats užeina kitą ar trečia kartą. dažniausiai užsukama į profilį ar fanų grupę tuomet, kai tituliniame psl. pamatai kokią naujieną;)