marketer.ltforumas

Google pristatė Zeitgeist 2010 - reziumė, ko žmonės ieškojo 2010 - aisiais metais. Pateikta paieškos užklausų dinamika  iš daugiau nei 50 - ies šalių. Lietuvos nepavyko rasti :(

Trumpas video iš Google Zeitgeist 2010, kuris gerai atspindi 2010 m. dvasią:

2010 m. youtube.com lankytojai peržiūrėjo daugiau nei 700 mlrd. video įrašų, patalpino per 13 mln. valandų įrašų. Daugiausia kartų peržiūrėtų video TOP10 yra pateikiamas žemiau. Daugiau informacijos rasite čia.

Raktažodžiai: Google, Google Zeitgeist 2010, Youtube, Zeitgeist 2010

Inspired UM pasidalino tyrimu apie socialinę žiniasklaidą, kuriame teigiama, kad:

1. 75 % visų Lietuvos interneto vartotojų turi susikūrę savo profilį bent viename socialiniame tinkle
2. Lietuvos gyventojai socialinėje žiniasklaidoje palaiko nuolatinį kontaktą su vidutiniškai 42 asmenimis
3. Padvigubėjo besinaudojančių internetu per mobilųjį telefoną (9,6 proc. 2009 iki 18,8% proc. 2010). Beveik 40 proc. šių vartotojų sudaro išmaniųjų telefonų savininkai.
4. Per dvejus metus nepaprastai išaugo susidomėjimas kolektyviniais internetiniais žaidimas – nuo 17 iki 55 proc. visų vartotojų juos žaidė
5. Aktyvių asmeninių tinklaraščių („blogų“) skaitymas Lietuvoje nuo 2009 m. smuktelėjo nuo 46 iki 19 proc. Smuktelėjo ne tik blog’ų skaitymas bet ir rašymas: nuo 19 proc. iki 7 proc. Lietuviai labiausiai domisi specializuotais mokslo tinklaraščiais, vaizdo medžiaga ir įžymybių gyvenimu.
6. Į prekės ženklų grupes socialinėje žiniasklaidoje, blog’uose ar fanų puslapiuose prisijungė beveik 44 proc. interneto vartotojų.

Visą tyrimą galite rasti čia: Socialiniai tinklai

Raktažodžiai: socialine ziniasklaida, socialiniai tinklai

Šią savaitę pasirodė nauji gemius rezultatai, tad laikas patyrinėti, kas naujesnio juose.

Unikalių lankytojų topas už spalį atrodo taip:

Ir labiausiai vartomi portalai:

Atrodo varžybos unikalių top’e darosi vis aštresnės. Balsas.lt šį mėnesį atsiliko nuo LRytas.lt jau tik 6 tūkst. unikalių ir teisinga linkme sprendžia savo problemas su atvertimais, dėl kurių kiekio anksčiau būdavo vis kritikuojamas. Panašu, kad kardinalus redakcijos pakeitimas portalo lankomumui tikrai į gerą. Tuo tarpu interneto scenos grandai Delfi.lt ir Lrytas.lt spalį šiek tiek krito. Įdomu, kaip pasikeis Delfi rodikliai igyvendinus planuojamus dizaino pakeitimus (panašėjant į delfi.ee), link ko pirmieji žingsniai lapkritį jau buvo daromi (pasikeitė viršutinis meniu, dingo navigacija kairėje). O Lrytas.lt… Nežinau, ar taip atrodo tik man, jog LRytas truputį užmigęs ant laurų arba tie laurai jam tiesiog nėra aktualūs, nes kažkokių pokyčių ar aktyvios portalo reklamos nežtinku jau seniai seniai. Na bet kiti naujienų rinkos dalyviai tuo tarpu nespaudžia ir žvelgiant į lankomumo pokyčius panašu, jog greitai visą top’o viršūnę okupuose penki naujienų portalai.

Asnkestenėje Gemius apžvalgoje buvau užsiminusi apie greitai ten atsirasantį naują dalyvį. Tad spalį jis jau reitinguose ir tai yra į 14-ą vietą pagal unikalius bei 8-ą pagal atvertimus patekęs Demotyvacija.lt portalas. Kaip naujam žaidėjui skaičiai gana nemenki. Kadangi prie šio portalo auginimo truputį nagus prikišti teko ir pačiai, negaliu būti visiškai nešališka, tad nuomonę paliksiu susidaryti jums patiems.

Kas dar įdomesnio? Sezoniškai augo referatų portalai, gražiai pakilo manodrabuziai.lt atvertimai, kas byloja apie teisingą portalo koncepciją, taip pat stabiliai į viršų važiuo Diginet’o portalų grupės skelbimų svetainės, ką tikriausiai nulėmė ir taikli portalų rinkodara, ir nuolatinis vystymas, na ir aišku rudeniop aktyvėjanti prekyba.

Raktažodžiai: balsas.lt, DELFI.lt, Demotyvacija.lt, gemius audience, Gemius Audience Spalis, Lankomiausi portalai, lrytas.lt

Šią savaitę TNS paskelbė reklamos apimčių ataskaitą. Buvo lyginami 2010 sausio-rugsėjo mėn. vs 2009 atitinkamą laikotarpį. Taigi taigi:

TV reklamos apimtys išaugo + 22,4%

Televizijoje reklamuotos produktų grupės – mobiliojo ryšio išankstinio mokėjimo kortelės, prekybos tinklai ir mobiliojo ryšio operatoriai. Daugiausia TV reklamos laiko užėmė reklamuotojai: STUDIO MODERNA – 14,2 %, PROCTER&GAMBLE - 8,5%, OMNITEL – 7,3%.

Reklama spaudoje sumažėjo - 7,5%
Reklama žurnaluose sumažėjo - 5,8%

MAXIMA LT - 1,7%, ŠVYTURYS-UTENOS ALUS – 1,5% ir TELE 2 – 1,4% - didžiausią reklamos plotą spaudoje užėmę reklamuotojai. Gausiai reklamavose savivaldybės.

Reklama radijuje išaugo + 13,8%

TOP 3 pagal reklamos laiką buvo OLIFĖJA 7,2%, RELAX LIVE 7,0%, OMNITEL 4,1%.

Outdoor’as augo + 0,1%

Didžiausią lauko reklamos plotą išnaudojo ŠVYTURYS-UTENOS ALUS 9,3%, MAXIMA LT 6,3%, OMNITEL 5,5%.

Reklama internete + 30,9%

Reklamai internete daugiausia GROSS* pinigų išleido OMNITEL 10,9%, TELE2 5,4% ir BITĖ 5,1%.

TNS taip pat geranoriškai sutiko su mumis pasidalinti dvidešimtuku daugiausiai išleidusių interneto reklamai:

2008-aisiais vaizdas buvo toks:

* GROSS išlaidos – tai reklamos skelbimo žiniasklaidoje išlaidos, skaičiuojamos naudojant oficialius žiniasklaidos tiekėjų kainininkus, neatsižvelgiant į jokias galimas apimties ar kitas nuolaidas, kurias žiniasklaidos tiekėjai gali suteikti reklamos užsakovams.

Raktažodžiai: interneto reklama, Išlaidos interneto reklamai, TNS

Pagal Gemius Audience 2010 m. rugsėjo mėnesio duomenis, lyginant su š.m. rugpjūčiu, Lietuvos interneto padangėje įvyko keletas pokyčių:

1. Pagal realių lankytojų skaičių, TOP5 šalies interneto svetainių gretose yra keturi naujienų portalai (Delfi.lt, Lrytas.lt, Balsas.lt, 15min.lt), bei socialinis tinklapis One.lt.
2. Balsas.lt sparčiai veja Lrytas.lt pgl. lankytojų skaičių.
3. 15min.lt iš TOP5 sąrašo išstūmė Skelbiu.lt.
4. Į TOP20 lankomiausių portalų sąrašą “įšoko” Mokslai.lt ir Klase.lt, akivaizdu, tam įtakos turėjo nauji mokslo metai.
5. Jei Blogas.lt augimo tendencija išliks panaši, portalas turėtų aplenkti Autogidas.lt, kurio augimo tempai rugsėjo mėn. krito.

Šaltinis: Gemius Baltic, gemiusAudience

Raktažodžiai: 15min.lt, balsas.lt, DELFI.lt, Klase.lt, lrytas.lt, mokslai.lt, naujienų portalai

Šiandien teko užklysti į Pasaulio banko ir Tarptautinių atsiskaitymų banko interneto svetaines. Maloniai nustebau - integruotas twitter.com ir facebook.com socialiniai tinklai. Žinoma, svetainėse naudojamos ir el. pašto rinkodaros priemonės. El. paštas, pasak SocialTwist, vis dar užima labai svarbią vietą informacijos dalijimosi (ir platinimo) srityje. Paskutiniais metais el. pašto ir realaus laiko pokalbių programų dalį informacijos sklaidoje užgrobė socialiniai tinklai.

Šaltinis: SocialTwist Inc., 2010

Kalbant apie paspaudimus, socialiniai tinklai ženkliai pirmauja CTR požiūriu:

Šaltinis: SocialTwist Inc., 2010

Įdomi paspaudimų ir parodymų santykio (CTR) statistika:

Šaltinis: SocialTwist Inc., 2010

Socialinių tinklų pritaikymo sritys plečiasi ir, atrodo, nėra ribų… Neseniai užtikau projektą, kuris skirtas benamiams padėti integruotis į visuomenę su twitter.com ir facebook.com pagalba, surasti darbą ir pan.

Šiek tiek plačiau apie projektą:

Raktažodžiai: Facebook.com, Pasaulio bankas, socialiniai tinklai, socialinių tinklų integracija, SocialTwist, Tarptautinių atsiskaitymų bankas, twitter.com, wearevisible

comScore pateikė ataskaitą apie mobiliųjų telefonų naudojimą Europoje, JAV ir Japonijoje. Ieškantiems galimybių plėsti su mobiliuoju ryšiu susijusius verslus šiose rinkose bei naudojantiems m-marketingo priemones turėtų praversti. Žemiau pateikiama dalis tyrimo rezultatų.

Raktažodžiai: comScore, m-marketingas, m-rinkodara, mobilioji rinkodara, mobilusis telefonas

Nors virusiniai video dabar jau nebe tokia anšlaginė idėja lietuviškos reklamos pasaulyje kaip pernai, vienas kitas vis dar gimdomas. Tad gimdytojams ir užsakovams turėtų būti gana aktualus tyrimas, kurio rezultatus prieš porą dienų paskelbė Visible Measures. Pasirodo, per pirmąsias 10 s internetinis video praranda vidutiniškai 20% žiūrovų, po 30s - apie 35% ir t.t. Tikslesnis grafikas žemiau. Gal šie skaičiai ir nebūtų tokie aktualūs, jeigu reklaminė žinutė visada būtų video pradžioje. Bet daugumoje video, skatinant vartotojų susidomėjimą, ji paliekama pabaigai. Tad tiesiog įdomu, kokie iš tiesų būna video kampanijų rezultatai, lyginant su ataskaitomis, kurias iš agentūrų gauna klientai ;)

Raktažodžiai: virusiniai video

Na va, išaušo ta diena, kai persistumdė ir lankomiausių portalų trejetukas. Naujausi Gemius duomenys (už rugpjūtį):

Šį mėnesį gerokai į viršų pasistiebė Balsas.lt ir to pakako, kad ilgametis Gemius topo lyderis One.lt keliautų į ketvirtą vietą. Panašu, kad dizaino atnaujinimai ir redaktoriaus pasikeitimas Balsui išėjo į naudą. Aišku, tobulėti dar vietos apsčiai, na bet jau judama į priekį. Krepšinio čempionatas ir sėkmingai prasisukęs su juo susijęs projektas rugsėjo tope Balsą irgi turėtų timptelti į viršų. Na, o žvelgiant į tai, kaip  mėnesis po mėnesio atkakliai lankomumo rodiklius gerina 15min.lt ir jų vis aktyvinamas reklamos kampanijas One.lt bei kituose šaltiniuose, atrodo labai realu, kad One.lt gali būti aplenktas ir dar kartą,  o lankomiausių tope greitai turėsime keturis naujienų portalus. Ir nors 15min.tv sukėlė daugiau problemų negu tikriausiai redakcija tikėjosi, bet įvairus nauji projektai praradimus turėtų kompensuoti.

Daugiau rugpjūtį smarkiai niekas lyg ir nenustebino - atslenkant rudeniui dauguma portalų susigrąžino vasaros karščiuose prie ežerų ir jūrų mirkusius lankytojus, artėjant naujam tinkleliui smarkiai į viršų šoko tv3.lt ir baigėsi auksinis sezonas orų portalams.

Kas dar? Sklinda gandas, kad spalį Gemius dvidešimtuke, o gal ir dešimtuke atsiras naujas gana netikėtas žaidėjas. Pagyvensim pamatysim ;)

Raktažodžiai: gemius audience, gemius audience rugpjūtis, Lankomiausi Lietuvos portalai, lankomiausios Lieutuvos svetainės

Gal pamenate, vienoje iš Login konferencijų Artūras pasakojo apie asmeninę ženklodarą (angl. self-branding) internete? Tai šeštadieniui toks lengvas intensyvios asmeninės ženklodaros pavyzdys, atkeliavęs paštu:

Atnaujinta: Šiame poste pateikiamas blogas asmeninės ženklodaros pavyzdys. Vaikai, nemėginkit to atkartoti.

http://www.rolandbutkevic.lt/paslaugos.html

“Roland Butkevič© prekinis ženklas yra plačiai žinomas bei reklamuojamas Lietuvoje, ir asocijuojamas su aukščiausios klasės finansiniais apmokymais… Jau daugiau nei 5 metus Roland Butkėvič moko žmones sėkmės, laimės ir sveikatos principų. Savo knygų bei programų dėka Roland Butkėvič paveikė daugiau nei 1 000 000 žmonių gyvenimus visame pasaulyje.” - teigiama Rolando svetainėje. Šis jaunas sėkmės mokytojas yra itin aktyvus. Turi facebook grupę su daugiau nei 500 fanų:

http://lt-lt.facebook.com/pages/Roland-Butkevic/140372595998134

Aktyviai skelbiasi YouTube:

Rašo Twitteryje:

http://twitter.com/rolandbutkevic

Be to, išleidęs ne vieną knygą ir sukūręs mokymų programų:

www.nekilnojamasturtasnemokamai.lt
www.kaipparduotiinformacija.lt
www.investavimoguru.lt

Tokių e-bookų pardavėjų daugėja. Kaip pvz kaipuzdirbti.lt. Dar yra knyga iš serijos, kaip susirasti vyrą ir t.t.

Raktažodžiai: Asmeninė ženklodara, Roland Butkėvič, Self branding

Ta proga, kad Gemius neseniai paskelbė liepos lankomiausius, kaip ir kiekvieną mėnesį užmesim akį, kas naujesnio tame sąraše.

Jei birželį maloniai atšilę orai lankomiausių sąrašą vertė raudonuoti nuo kritimų, liepą Gemius viršūnėse - jau gerokai žalesnis vaizdelis. Net ir One.lt, kuriam vasara niekada nebūna palanki, bent simboliškai šoktelėjo į viršų ir kol kas dar nepasiduoda vis jį bandančiam prisivyti Balsas.lt. Kalbant apie aktyviai besivejančius, kiekvieną mėnesį į viršūnes vis aktyviau ropščiasi 15min.lt. Prieš porą mėnesių aplenkęs Alfa.lt, vargu ar šis portalas ties tuo sustos.

Liepa buvo palanki ir skelbimų svetainėms - ženkliai šoktelėjo Skelbiu.lt, Aruodas.lt, Skelbimai.lt, Plius.lt, kiek kukliau - Autogidas.

Kalbant apie socialinius portalus, liepą kilo tik One.lt ir Draugas.lt, tuo tarpu portalui Klase.lt bei kažkada senais laikais gemius viršūnėse buvusiam Pazintys.lt vasara nebuvo tokia sėkminga. Frype.lt ir Ieskok.lt į lankomiausių penkiasdešimtuką nepateko, tad lentelėje jų nerasite, bet liepą jie irgi ženkliai krito.

Įdomu, kad liepą smarkiai kilo informacinių svetainių lankomumas. Infoplius.lt, 118.lt, maps.lt pokyčiai atrodo tikrai gražiai.

Kas dar? Kaip visada vasarą orų portalai kilo, su mokslais ir studijomis susijusios svetainės krito.

Raktažodžiai: gemius audience, Gemius lankomiausi, Lankomiausi Lietuvos portalai, Lankomiausios lietuviškos svetainės

Šią savaitę skelbiama, kad Pigu.lt per pirmąjį šių metų pusmetį lyginant su pernai ženkliai padidino apyvartą. Nuo 6,5 mln. litų iki 8,9 mln. litų :)

Šiais metais Pigu.lt planuoja pasiekti 20 mln. Lt apyvartą. 2009 Pigu.lt pardavimai sudarė 15 mln. Lt, 2008 m. – 4,2 mln. Lt.

Raktažodžiai: Pigu.lt

Apie vieta grįstą reklamą kalbama jau senokai… Vieta grįstos (angl. location based) reklamos, veikiančios mobiliojo ryšio pagrindu, plačiai išplito šalyse, kur tai leidžia teisinės ir technologinės sąlygos. Vietiniu lygmeniu (pvz. operatorių tinklais Lietuvoje) vietos nustatymas dažnai stipriai ribojamas. Visgi tarptautiniu mastu nustatyti asmens vietą yra kur kas paprasčiau, nei vietiniu, pavyzdžiui, navigacinės sistemos pagalba. Tokioms sąlygoms esant sėkmingai vystomi tarptautiniai projektai, sudarantys terpę vieta grįstos reklamos plėtrai.

Vienas iš sėkmingesnių projektų - “foursquare” socialinis tinklas. Projektas sėkmingai integravosi į facebook.com socialinį tinklą. Taigi, šiandien turime socialinį tinklą socialiniame tinkle. Apie 20% “foursquare” vartotojų registruoja savo buvimo vietas facebook.com “aplikacijoje”.

Facebook.com taip pat išvystė vieta grįstą projektą, vadinamą “Facebook Places“. Jis jau veikia iPhone’uose. “Facebook Places” pavadinimas margina tinklaraščių ir naujienų portalų antraštes. Daugiau apie projektą žemiau pateiktame video.

Akivaizdi panašių projektų nauda - galimybė dar tiksliau žinoti, kur yra vartotojas esamu laiku. Tai yra pagrindas vieta grįstoms reklamoms toliau plėstis. Su nekantrumu laukiame naujų reklamos formų atsiradimo. :-)

Raktažodžiai: facebook places, foursquare, socialiniai tinklai

Prieš porą dienų YouTube paleido įdomų įrankį “YouTube Charts”, leidžiantį pamatyti, kokie video populiariausi šiandien, kokie buvo populiariausi šią savaitę, šį mėnesį bei per visą YouTube gyvenimą. Na, gal visų laikų populiariausių sąrašas ir ne visus nudžiugins, bet pamatyti realų vaizdą, į kokį video turinį interneto vartotojai labiausiai žvalgosi ir koks geriausiai plinta, tikrai naudinga.

Google nelabai pasisekė su Google Wave ir Google Buzz projektais, tačiau milžinas nenuleidžia rankų ir pastaruoju metu aktyviai sklando gandai apie Google naują socialinį projektą Google Me. Žiūrėsim, kas iš to gausis. O kol kas siūlau užmesti akį į gandus apie Google Me tik paaštrinusią vieno Google darbuotojo parengtą prezentaciją, nagrinėjančią dabartinių socialinių tinklų problemas ir kodėl jos kyla. Prezentacija ilga, bet naudingų įžvalgų joje tikrai rasite.

Raktažodžiai: facebook, Google, Google Me