marketer.ltforumas

Prieš porą dienų CNN rašė apie Zynga, didžiausią socialinių žaidimų tinklą internete, kuris išplatino populiariausių Facebook.com žaidimų statistiką. Straipsnyje pateikiami duomenys apie TOP5 Zynga priklausančių Facebook.com žaidimus. Žemiau pateiktos informacijos šaltinis yra CNN.

1. FarmVille žaidimas ženkliai lenkia kitus mėnesio aktyvių žaidėjų skaičiumi - 75 milijonai.

2. Mafia Wars žaidime dauguma žaidėjų yra vyrai (70%). Vartotojų profilis yra platus amžiaus požiūriu: 18 - 34 metai.

3. Cafe World žaidime dauguma žaidėjų - moterys (70%). Vidutinis žaidėjo apsilankymas užtunka šiek tiek ilgiau nei valandą. Wow.

4. FishVille pritraukia daugiausia vartotojus iki 24 m. amžiaus.

5. Zynga Poker tipiniai vartotojai - vyrai (75% visų vartotojų) nuo 25 iki 30 metų. Žaidžiama dažniausiai 2 kartus per dieną vidutiniškai po 45 min.

Nustebino naudojimosi žaidimais laikas - 8 - 12 val. Ypač “palankus” laikas žaisti darbuotojams / studentams.

Raktažodžiai: Cafe World, CNN, CNN.com, didžiausias socialinių žaidimų portalas, facebook, Facebook.com, FarmVille, FishVille, Mafia Wars, Zynga, Zynga Poker

Kai pajamų iš reklamos modelis tampa vis keblesnis,  interneto portalai rezga savo vizijas, kaip išgyventi ir ką čia dar būtų galima apmokestinti.

Nielsen neseniai atliko tyrimą (apklausta 27 tūkst. žmonių 52 šalyse), kurio pagrindinis klausimas - už kokį internetu platinamą turinį vartotojai jau yra mokėję arba būtų labiausiai linkę mokėti. Rezultatai žemiau:

Rezultatai atitinka posakį  “duonos ir žaidimų” ;) Muzika, filmai, žaidimai - potencialiausiai apmokamas turinys, naujienų portalams sulaukti apmokėjimo jau gerokai sudėtingiau, o vartotojų vartotojams kuriamas turinys (blogai, video) yra pačioje sąrašo apačioje.

Dar gana akivaizdi, bet vis tiek verta paminėjimo tyrimo mintis: 71% apklaustųjų teigė, jog tam, kad jie susimokėtų už turinį, tas turinys turi būti ženklai geresnis už nemokamuose šaltiniuose randamą turinį. 79% tyrimo dalyvių taip pat pabrėžė, jog nustotų mokėti už turinį, jeigu atrastų panašią informaciją kitur nemokamai.

Raktažodžiai: mokamas turinys, Papildomos paslaugos, turinio apmokestinimas

Vis dažniau spaudoje pasirodančios idėjos apie naujienų portalų turinio apmokestinimą po truputį įgyvendinamos ir Lietuvoje. Vieni iš pirmųjų šį žingsnį žengė verslo naujienų lyderiai “Verslo žinios”. Šiandien kalbiname “Verslo žinių” rinkodaros direktorę Aušrą:

Kodėl nuspręsta įvesti registracijas vz.lt?

A.: Jūs teisus, iš tiesų analizuojame galimybę apmokęstinti turinį. Registracijos įvedimas yra vienas iš būdų išsiaiškinti galimas tokio žingsnio pasekmes. Lygiagrečiai atliekame ir kitus tyrimus (auditorijos, auditorijos poreikių, elgsenos). Galutinio sprendimo dar nėra. Ir kol kas neaišku, ar bus. Viskas priklausys nuo atliekamų tyrimų rezultatų. Analizuojame įvairius (bent šešis) turinio apmokęstinimo modelius ir kol kas neaišku kuris iš jų pasiteisintų. Tai nelengvas žingsnis net užsienio gigantams. Bet dauguma sutinka, kad daryti kažką reikia, nes žlugus reklama paremtam verslo modeliui žiniasklaida susiduria su didelėmis problemomis. Atsakingą turinį kurti kainuoja. O subliuškus reklamos rinkai nebepadengiami turinio kūrimo kaštai. Todėl pasaulio leidėjai ir protestuoja prieš neatlygintiną sukurtų produktų naudojimą. Juolab, kad neretai svetimas turinys naudojamas ir komerciniams kitų kompanijų tikslams. Vadinamoji pilietinė žurnalistika, kai turinį kuria patys portalo lankytojai, panašu, netapo alternatyva žurnalistikai: kyla daug neatsakytų klausimų dėl turinio objektyvumo, šaltinių patikimumo, autorių kompetencijos ir atsakomybės. Mokamas turinys tampa preke, taigi atsiranda ir nauji santykiai. Registracijos ar nedidelio mokesčio įvedimas persijoja auditoriją, kas savo ruožtu sudaro galimybę geriau pažinti savo skaitytoją, pasiūlyti labiau fokusuotą turinį ir paslaugas, lengviau bei kokybiškiau bendrauti komentuojant ar diskutuojant, pagaliau - pasiūlyti bendrovių reklamai išgrynintą tikslinę auditoriją. Taigi, sverdami visus “už” ir “prieš”, galvojame, vertiname, ieškome. Sutikite, jog laukti stebuklo ar kol kažkas nubrėš naujus sektoriaus standartus ne visai tinka verslo laikraščiui:)

Kaip manote, ar toks žingsnis nutekins dalį jūsų auditorijos i kitus portalus?

A.: Tikėtina, kad dalį auditorijos prarasime. Pirmąją savaitę lankytojų skaičius krito apie 20%. Šiandien fiksuojame 10% kritimą. Ši tendencija viršyjo mūsų lūkesčius. Mūsų auditorija yra pažangi ir konstruktyviai mąstanti. Atslūgus emocijoms dažnas supranta, kad iš esmės nėra ko pykti: natūralu, kai už kažkokias gaunamas paslaugas kažką atiduodi. Vienu atveju tai gali būti aiškesnį pavidalą portalo kliento portretui suteikianti registracija, kitu - kažkoks mokestis ar apsikeitimas paslaugomis. O tai, kad liks tie, kam iš tiesų mūsų turinys reikalingas - geroji klausimo pusė, dėl jų ir dirbame bei dirbsime. O užsukę retkarčiais ir trumpam, turės galimybę perskaityti reikiamą straipsnį be registracijos.

Kokių pajamų tikitės iš turinio?

A.: Šį skaičių matyt ankstoka prognozuoti ir neaišku, koks jis bus.

Raktažodžiai: mokamas turinys, turinio apmokestinimas, verslo naujienos, VZ.LT

Jau tradicija tapo kasmetinė interneto konferencija LOGIN. 2009-ųjų birželį aprašėme įspūdžius iš LOGIN 2009. Šiandien startavo LOGIN 2010 interneto svetainė. Ekonominis nuosmūkis neišgąsdino organizatorių ir pranešėjų. Šiek tiek faktų apie patį renginį (pagal organizatorių pateiktą informaciją):

Laikas: 2010 m. kovo 18 d.
Vieta: Vilniaus „Siemens arena“
Tema: Ateitis (interneto tendencijos, prognozės, spėjimai)

Planuojama, kad pranešėjų skaičius viršys 30. Nors Bill Gates šį kartą nedalyvaus, apie kai kuriuos iš pranešėjų išsamiau:

Keletas pranešimų temų pavyzdžių:

• Vilnius 2.0: kaip paversti Lietuvą vienu pažangiausių technologijų centrų Europoje
• Prekės ženklų vystymo ateitis internete
• Interneto verslas: kaip koncepciją paversti pinigais?
• Muzika ir radijas internete: kas toliau?

Nežinau.lt šiandien rašė apie LOGIN 2010 ir potencialią “nišą tinklaraščių autoriams ir skaitytojams būtent su tais Ignite ar Mini Barcamp pranešimais.” Norisi prisidėti prie skatinimo registruotis į „Ignite“ ir „Mini BarCamp“ sesijas.

Logged in.

Raktažodžiai: Alex Hunter, Andy McLoughlin, Ben Hunt, Carsonified, GetJar, Huddle.net, Ignite, Ilja Laurs, INSEAD, KRDS, Linkcrafter, login, login 2009, login 2010, Matthew Fraser, Mawuna Koutonin, Mike Kus, Mini BarCamp, Mixcloud.com, Nežinau.lt, Nico Perez, One Laptop per Child, Pet Punk, Scratchmedia, Thomas Jestin, Virgin Group, Walter de Brouwe

Šiandien „NewsPoint“ (interneto stebėsenos sistema) paskelbė pranešimą spaudai (apžvalgą) apie įvairių Lietuvos ūkio šakų įmonių paminėjimus internete 2009 m. balandžio - gruodžio mėn. Apžvalgoje pateikiama informacija apie bankus, telekomunikacijos bendroves, prekybos centrus, nekilnojamo turto, draudimo įmones ir alaus gamintojus.

Matomiausias prekinis ženklas internete (tyrimo rėmuose) buvo „TEO“, antroje vietoje - „MAXIMA“, trečioje - „SEB“. Pranešime spaudai rašoma, kad daugiausiai pranešimų pasirodė apie bankus, telekomunikacijos bendroves bei prekybos centrus. Mažiausiai informacijos pateikta apie alaus rinką.

Pirmaujantys bankai („SEB“, „DnB Nord“ ir „Snoras“) yra sąlyginai panašų kartų skaičių paminėti internete.

Telekomunikacijų įmonių grupėje ženkliai primauja TEO. Tikėtina, kad nemažą įtaką rezultatams turi portalas ZEBRA.

Vertinant prekybos centrų rinką, stebimas akivaizdus yra „MAXIMA“ atotrūkis nuo konkurentų.

Raktažodžiai: bankas, DnB NORD, maxima, newspoint, pranešimas spaudai, prekybos centras, SEB, Snoras, telekomunikacijos bendrovė, teo, zebra

Stebėdama sparčiai augantį Facebook vis galvodavau, kada One.lt ištrauks kokį kardinalų pakeitimą iš savo garažo. Tačiau  didesnių pokyčių nenutiko ir, panašu, kad užsienio giganto konkurencija jau leidžia iki tol aprodžiusio nepajudinamo One.lt saulę žemyn. Palyginus praėjusių metų lapkričio statistikas su šių metų lapkričio, portalo lankomumas nukritęs 13%.

Gemius Audience tyrimo duomenys

Įdomu, kad Lietuvoje Facebook’e užsiregistravę apie 300 tūkst. vartotojų, tuo tarpu kaimyninėje Latvijoje tik ~55 tūkst.Vadinasi Latvijoje įsitvirtinusio vietinio socialinio tinklo draugiem.lv (mūsiškio frype.lt pirmtakas) verslo modelis konkurencijai atsparesnis negu mūsiškio One.lt, taipogi turinčio savo vietininką ir Latvijoje (One.lv).  O jei į brolių Latvių pastarųjų metų statistiką pažvelgtume dar atidžiau, matytumėm, kad kol pas mus One.lt krito (One.lv tarp kitko irgi krito), Draugiem.lv augo. Vadinasi net ir esant stipriam tarptautiniam konkurentui, vietinis žaidėjas atsilaikyti gali.

Na, žiūrėsim stebėsim, kaip viskas čia Lietuvėlėj klostysis toliau, bet kol kas panašu, kad One.lt “pinigų žąsies” verslo modelis jau pradėjęs jiems patiems kaišioti koją.

Raktažodžiai: Draugiem.lv, Frype.lt, gemius audience, ONE.lt, One.lv

Šviesių ir linksmų šv. Kalėdų!

Turbūt beveik visų lietuviškojo interneto vartotojo pašto dėžutes užgriuvo elektroniniai šventiniai sveikinimai. Šių metų šventinių sveikinimų maratoną drąsiai galima vadinti įpusėjusiu. Internetinių šventinių sveikinimų gamintojai teigia, kad šiemet yra “elektroniniu atviruku metai :)”. Teisybės šioje frazėje yra. Pašto dėžutę daugiausia užkišo el. laiškai - atvirukai (pvz. prisegtas JPG failas).

Keletas pavyzdžių iš gautų sveikinimų Jūsų vertinimui.

1. “airBaltic” linkėjimai buvo kokybiškai sudėti į el. laišką, taip pat pateikta nuoroda į sveikinimą internetiniame puslapyje.
2. “Interneto vizija” el. sveikinimas atsiųstas el. laišku, patalpintas internete.
3. “Olympic Casino Group Baltija” daugiakalbis FLASH sveikinimas.
4. “Cesim” šventinis sveikinimas, pateiktas kaip nuoroda el. laiške.
5. … daug el. JPG sveikinimų (pateikiami pavyzdžiai) :)

Kai kurių sveikinimų kokybė (tam tikrose įmonėse) akivaizdžiai atspindi suplonėjusių (arba perskirstytų) rinkodaros biudžetų politiką. Norint išvengti elementarių klaidų siunčiant el. sveikinimus, daug lėšų nereikia.

Ko tikrai NEREIKTŲ daryti siunčiant šventinius sveikinimus el. laišku?

1. Siųsti sveikinimo tik prisegtoje nuotraukoje (laišką palikus be teksto), pavyzdžiui, Valstybinė mokesčių inspekcija prie Lietuvos Respublikos finansų ministerijos (toliau VMI).
2. Nenurodyti el. laiško gavėjo arba adresato (t.y. siųsti BCC visiems gavėjams).
3. Palikti bendrinį ir nieko originalaus apie siuntėją (ar turinį) nepasakantį laiško pavadinimą, pavyzdžiui, “Sveikinimas”. Šiemet šis patarimas labai aktualus :)
4. Jei el. laiške siunčiate nuorodą į sveikinimą, sukurti nuorodą ilgą ir sunkiai įsimeną. Šiemet ilgiausia gautą nuorodą sudarė 58 simboliai (įskaitant http://).

Raktažodžiai: airBaltic, atvirukai, Cesim, el.pašto marketingas, Interneto Vizija, Kalėdiniai sveikinimai, Kalėdos, Olympic Casino Group Baltija, Šv. Kalėdos, šventiniai sveikinimai, Valstybinė mokesčių inspekcija prie Lietuvos Respublikos finansų ministerijos, VMI

Vakar Povilas rašė apie antro pagal dydį žiniasklaidos koncerno  “News Corporation” (jį lenkia tik Disnėjus) planus koncentruotis ties verslo modeliu iš pridėtinių paslaugų, o ne iš reklamos. Tai ne vienintelis su “News Corporation” ir Rupertu Merdoku susijęs faktas, turintis pretenzijų pakeisti internetinių portalų verslo modelį.  R. Merdokas derasi su Microsoft dėl kainos, už kurią visų “News Corporation” žiniasklaidos priemonių interneto svetainių turinys būtų pašalintas iš „Google“ paieškos sistemos ir jį galėtų naudoti tik Microsoft priklausanti paieškos sistema „Bing“.

Kadangi lankytojų srautas iš Google paieškos sistemos labiau prisideda prie reklamos pardavimų negu prie prenumeratorių skaičiaus saugimo, Merdoko derybos su Microsoft atrodo gana logiškas žingsnis, judant prie naujojo verslo modelio. Pavydžiui, „Wall Street Journal“ interneto portalas iš Google gauna 23 proc. savo lankytojų ir jie atneša apie 12 mln. JAV dolerių pajamų. Tad jei Microsoft sutiks mokėti daugiau, sandėrio tikimybė labai didelė.

Žinoma, sunku patikėti, kad Google ramiai sudėję rankytes tai stebėtų, blogiausiu atveju jie gali tiesiog pasiūlyti didesnę sumą. Visgi tai būtų didžiausio masto mokėjimas už galimybę indeksuoti turinį ir, jam nutikus, vargu ar tyliai sėdės kiti kokybiško turinio žiniasklaidos koncernai…

Raktažodžiai: News Corporation, Rupert Murdoch, Rupertas Merdokas

Rupertas Merdokas (Rupert Murdoch), antro pagal dydį pasaulyje žiniasklaidos konglumerato “News Corporation” savininkas, vis dažniau užsimena apie ketinimus apmokestinti naujienas internete. Anot jo:

“having free newspaper websites is a ‘flawed’ business model”

- The Guardian

Ir tai vaizdžiai iliustruoja News Corp. paskutinė finansinė ataskaita (žiūr. 2 psl. Newspapers and Information Services eilutę):

http://www.newscorp.com/investor/download/NWS_Q1_2010.pdf

Žiniasklaidos magnatas tikina, jog šiuo metu intensyviai dirbama prie verslo modelio kūrimo, padėsiančio uždirbti iš naujienų portalų ne per pajamas iš reklamos, o iš paslaugų. Vienas iš variantų galėtų būti apmokestinimas Financial Times pavyzdžiu:

Portalą ft.com galima naršyti ir nemokamai, tačiau norint daugiau (FT komentarų ir analizės, specialių ataskaitų, archyvo, patogumo paslaugų ir t.t.) reikia įsigyti prenumeratą.

Grįžtant į Lietuvą, regis, nuo praėjusios savaitės Verslo žinios nedidelę dalį savo straipsnių vz.lt atvaizduoja kaip aktyvią nuorodą į mokamą laikraščio versiją internete verslozinios.lt. Nemokamai prieinama tik straipsnio pirmoji pastraipa:

Mokama versija egzistuoja jau seniai, tačiau anksčiau nesu pastebėjęs tokių mėginimų pritraukti daugiau vartotojų į apmokestinamą turinį. Kaip bebūtų, tokiai iniciatyvai pritariu. VŽ turim tik vienus tokius :)

Su verslo naujienomis bei informacija yra kiek aiškiau - jos reikalingos sprendimų, lemiančių finansinius rezultatus, priėmimui. Tad už tai mokėti racionalu. Tačiau, ar tai suveiktų su paprastom dienos naujienom apie sportą, pramogas, kultūrą ir t.t. atsakyti sunku. Pamenu, kaip vienas lrytas.lt vadovų sakė, kad DELFI turbūt švenčia antrąjį gimtadienį tą dieną, kai lrytas.lt apmokestino savo turinį. Tai neva lėmė, jog DELFI šiandien yra pirmi. Vėliau apmokestinimo atsisakyta, tačiau tuomet buvo geri laikai, kai pajamos iš reklamos buvo solidžios. Manau, kad šiandien šis verslo modelis nebeveikia.

Mano subjektyvia nuomone dienos dumblas gali ir likti nemokamas, tačiau už daugiau darbo reikalaujantį turinį turi būti mokami pinigai. Antraip naujienų portaluose dumblą tik ir matysime, nes kokybiško turinio kurti esant tokiam modeliui paprasčiausiai neapsimoka.

Raktažodžiai: delfi, DELFI.lt, lrytas.lt, naujienų portalai, News Corp., News Corporation, Rupert Murdoch, Rupertas Merdokas, verslo modeliai internete, Verslo žinios, VZ.LT

Skaitmeninės rinkodaros ekspertai iš Last Exit subjektyviai pateikia skaitmeninės rinkodaros tendencijas 2010 metams. Išsamus straipsnis publikuotas Marketing Charts.

1. Facebook.com pakeičia internetinį paštą;
2. „Debesis“ (angl. cloud) leis pasiekti atvirojo kodo projektus plačiajai visuomenei;
3. Mobiliųjų technologijų tolesnis populiarėjimas ir plėtra, pavyzdžiui, plintantys stambūs atsiskaitymai telefonu;
4. Integruota registracija įvairiems portalams pakeis atskiras vartotojų registracijas skirtinguose internetiniuose projektuose;
5. Toliau didės dėmesys socialiniams portalams ir jiems išleidžiamų rinkodaros biudžetų dalis. Vartotoją efektyviausiai bus galima pasiekti į jo socialinę aplinką organiškai integruota komunikacija;
6. Bendruomeninės „pasidaryk pats“ (angl. sutr. DIY) kultūros plitimas, pavyzdžiui, atvirojo kodo projektuose;
7. Statistinės informacijos gausos kūrybingas pateikimas - naujų raiškos formų ir būdų atsiradimas;
8. „Užsakomosios paslaugos iš minios“ (angl. crowd outsourcing) įgys vis didesnę reikšmę užsakomųjų paslaugų srityje;
9. Daugiau Flash technologijomis grįstų tinklalapių, kuriuos gali indeksuoti paieškos sistemos.

Raktažodžiai: Cloud, cloud computing, crowd outsourcing, debesis, DIY kultūra, facebook, Flash, integruota komunikacija, integruota registracija, Last Exit, Marketing Charts, mobilieji atsiskaitymai, pasidaryk pats, socialinis tinklas, Užsakomosios paslaugos

Internautų praleidžiamas laikas internetiniuose socialiniuose tinkluose auga. Pats laikas  trumpai apžvelgti tolimesnes socialinio fenomeno - socialinio tinklo internete vystymosi įžvalgas ir prognozes.

Tamsios prognozės.

• Reklama socialiniuose tinkluose nepasiteisina ir tendencingai jos efektyvumas blėsta.
• Socialiniams tinklams nulemtas el. pašto likimas - tapti interneto šiukšlintojų taikiniu ir lėtai, bet užtikrintai, prarasti savo patrauklumą.
• Viešo ekshibicionizmo erdvė ir prarastas privatus gyvenimas.
• … (bus daugiau)

Šviesios prognozės.

• Socialiniai tinklai internete taps demokratijos įtvirtinimo priemone.
• Socialinis tinklas didžiaja dalimi migruos į mobilųjį telefoną - vartotojas prisijungęs 24/7.
• Pagrindinis “word-of-mouth” skleidimo įrankis.
• … (bus daugiau)

Raktažodžiai: išmanusis telefonas, smartphone, socialiniai tinklai, socialiniai tinklai mobiliajame telefone

Prieš kelias dienas TNS išplatino pirmųjų trijų šių metų ketvirčių reklamos apimčių apžvalgą ir palyginimą su praėjusiais metais. Šis tyrimas parodo tik apimčių pokyčius ir neatspindi realių pajamų, kainų, nuolaidų ar visų barterių, bet bent kažkokį vaizdą, kas dedasi reklamos rinkoje, susidaryti leidžia.

Taigi pradedant nuo grandų,TV reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų trijų ketvirčių rezultatus, sumažėjo 0,95%.

Pažvelgus į ankstesnę TNS ataskaitą, kuri lygino 2008 ir 2009 metų pirmojo pusmečio rezultatus, jų sumažėjimas fiksuotas 4,08%. Tad panašu, kad TV reklamos padėtis stabiliausia. Žinoma, nematome, kas vyksta už kadro ir kokias nuolaidas išsideri užsakovai. Kita vertus, tas pats vyksta perkant reklamą praktiškai visose priemonėse.

Spaudos padėtis turbūt pati skaudžiausia. Devynių mėnesių reklamos plotas laikraščiuose sumažėjo 30,6%, žurnaluose – 34,1%.

Tad nieko nuostabaus, jog laikraščiai vilioja prenumeratorius kaip priedus siūlydami reklamos plotus. Kiek tenka susidurti, stabiliau laikosi nebent tik gana nišiniai leidiniai, pasiekiantys specifinę auditorija ir sugebėję optimizuoti kaštus.

Radijo reklamos skaičiai irgi optimizmo neįkvepia. Per šių metų sausį-rugsėjį radijo stotys transliavo 24,3% mažiau reklamos negu per atitinkamą 2008 laikotarpį.

Internetas yra viena naujesnių reklamos formų, tad natūralu, kad ekonominių sunkumų akivaizdoje į ją imtą žiūrėti įtariau ir pajamos mažėjo, visgi ji laikosi stabiliau negu dauguma tradicinių reklamos kanalų. Šių metų sausio-rugsėjo mėnesiais, skaičiuojant gross reklamos pajamas, internetas surinko 16,3% mažiau negu kad pernai tuo pačiu laikotarpiu.

Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant 2009 ir 2008 metų trijų ketvirčių duomenis, buvo 19,3% mažesnis.

Ankstesnėje TNS ataskaitoje, kurioje lyginti 2009 ir 2008 metų pirmojo pusmečio duomenys, plotas buvo 10,8% mažesnis, tad tendencija optimizmu nekvepia.

Lauko video reklamos ACM (Actual City Media) vaizdo ekranuose per 2009 metų devynis mėnesius video reklamos apimtis sekundėmis padidėjo 17,4 %. Fillboard - reklamai ant degalinių degalų pylimosi pistoletų - išleista 0,2% daugiau gross reklamos pinigų. Visgi, vargu, ar šie padidėjimai atspindi realius reklamos formų pakilimus, o ne tik apimties nuolaidas ir barterinius susitarimus.

Raktažodžiai: Reklamos apimtys, reklamos kainos, Reklamos rinka, Reklamos tendencijos, TNS

Anksčiau rašėme apie el. parduotuvių nuomos galimybę besikuriančiam ar besiplečiančiam verslui. Taip pat apžvelgėme „pigu.lt“ greitą reakciją į „BMS“ ir „ICG“ internetinių parduotuvių saulėlydį. Kol stambesni prekybininkai, pavyzdžiui, maxima.lt nespėjo paleisti savo el. parduotuvės, Lietuvos internetinėje padangėje kaupiasi naujų ir senų el. parduotuvių debesys… Iki kitos parduotuvių konsolidacijos arba bankroto :)

Internetinių parduotuvių katalogo eshops.lt duomenimis, kataloge užregistruotų e-parduotuvių daugiausia prekiauja šiomis prekių grupėms:

Ne visos el. parduotuvės registruojasi eshops.lt sistemoje, tad įvardinsime matomiausias (TOP10) Google paieškos sistemoje pagal raktažodį „parduotuvė“. Lentelėje nėra pateikti Google Adwords reklamos rezultatai. Aprašymai pateikti pagal meta aprašus. Eilės numeris apibrėžia santykinę el. parduotuvės poziciją Google paieškos sistemos rezultatuose.

Google paieškos sistemoje lietuviškai įvedus su internetinėmis parduotuvėmis susijusius raktažodžius, rasite:

Būtų sudėtinga spėti, koks yra galutinis el. parduotuvių skaičius lietuviškame internete. Akivaizdu, kad daugeliui interneto prekybininkų vertą būtų užmesti akį į SEO.

Raktažodžiai: baldonesis.lt, BMS, bms.lt, deiza.net, dress.lt, e-muge.lt, e-senukai.lt, e24market.lt, elektroninė parduotuvė, eShops.lt, etiens.lt, Google, ICG, icg.lt, internetinė parduotuvė, Neriba.lt, open24.lt, Pigu.lt, Topocentras, topocentras.lt, zaislai.lt

Ekonominio nuosmukio laikais žmonės daugiau realaus gyvenimo pramogų iškeičia į virtualias. Pramoginių paslaugų tiekėjai skuba didinti pajamas dėl besikeičiančių vartotojų elgsenos ypatumų, vykdo pardavimų skatinimo kampanijas. Pramogos suaugusiems toliau aktyviai keliauja į internetą. Žemiau atvaizduotą kontekstinę reklamą buvo galima užtikti portale autoplius.lt:

Prieš nagrinėjant pateiktą kontekstinę reklamą, reiktų atkreipti dėmesį, kad autoplius.lt ir Google AdWords reklaminio vizualo transliavimo politika skiriasi. Pateiktos kontekstinės reklamos nuoroda veda į erotinio turinio tinklalapį sexity.lt.

Vertinimas. Opozicija.

• Etinis požiūriu reklamoje yra diskriminuojama silpnoji lytis - moterys. Moterys yra akivaizdžiai lyginamos su automobiliais.
• Santykinai klaidinanti reklama. Perkamos prekių ir paslaugų turinys vizualiai bei turiniu skiriasi nuo reklmoje identifikuojamų prekių / paslaugų.
• Šios kontekstinės reklamos rodymas nėra ribojamas vaikams. Visgi socialiniuose portaluose jie turi galimybes pamatyti daugiau…

Vertinimas. Pozicija.

• Tikslinė auditorija yra nesunkiai pasiekiama. Reklama pateikta vietoje ir laiku.
• Reklama sukelia nuostabą ir susidomėjimą. Nesitikima automobilių skelbimų portale rasti panašaus pobūdžio “skelbimų”.
• Reklamoje suderinamas juodasis humoras (kaina, produkto aprašymas ir t.t.) ir sarkazmas - automobilio ir moters analogija.
• Racionalus paspaudimų skaičius. Tikėtina, kad antrą kartą ant to pačio kalbliuko reklamos žiūrėtojas nebus “pagautas”. Taigi, sutaupoma lėšų reklamai už paspaudimus?

Subjektyviai.

Atmetus etines ir moralines normas, reklama pasiekia tikslą. Verslo modelis, slypintis už sexity.lt - mokėjimas už paslaugą (striptizas gyvai ir pokalbiai suaugusiems), atsiskaitymo forma - mobilioji prenumerata. Jei vartotojas užsiregistravo vieną kartą, tikslas yra pasiektas - vartotojas apmokestinamas nepriklausomai nuo to, ar lankosi portale.

Raktažodžiai: AdWords, autoplius.lt, Google, Google Adwords, kontekstine reklama, mobilioji prenumerata, moterų diskriminacija, pokalbiai suaugusiems, pramogos internete, sexity.lt, striptizas gyvai

Vien iš reklamos smulkesniems lietuviško interneto žaidėjams šiuo metu išgyventi nėra lengva, tad nemažai naujai kuriamų projektų orientuojama į mokamų paslaugų ar e-parduotuvių modelį. O Šiame versle sėkmės-nesėkmės kriterijų atsiranda jau gerokai daugiau ir įvairesnių. Prieš kelias dienas JAV įmonė ATG paskelbė tyrimo, kas vartotojams ir kiek svarbu, renkantis mokamas paslaugas/prekes internete, rezultatus. Kažko stebuklingai radikaliai naujo ir netikėto juose nėra, bet gal rasite minčių pamąstymui.

Kaip ir prekybos centruose, internete šiuo metu sėkmės raktas taip pat yra kaina. Visgi labai svarbu ir navigacijos bei paieškos patogumas bei lengvai prisišaukiama pagalba būtent tuo momentu, kai pirkėjui jos prireikia. O kiti kriterijų, net ir atsiliepimų apie prekes ir paslaugas, svoris jau ženkliai mažesnis…

Raktažodžiai: ATG, eparduotuvės, pirkimo sprendimai