marketer.ltforumas

Apie vieta grįstą reklamą kalbama jau senokai… Vieta grįstos (angl. location based) reklamos, veikiančios mobiliojo ryšio pagrindu, plačiai išplito šalyse, kur tai leidžia teisinės ir technologinės sąlygos. Vietiniu lygmeniu (pvz. operatorių tinklais Lietuvoje) vietos nustatymas dažnai stipriai ribojamas. Visgi tarptautiniu mastu nustatyti asmens vietą yra kur kas paprasčiau, nei vietiniu, pavyzdžiui, navigacinės sistemos pagalba. Tokioms sąlygoms esant sėkmingai vystomi tarptautiniai projektai, sudarantys terpę vieta grįstos reklamos plėtrai.

Vienas iš sėkmingesnių projektų - “foursquare” socialinis tinklas. Projektas sėkmingai integravosi į facebook.com socialinį tinklą. Taigi, šiandien turime socialinį tinklą socialiniame tinkle. Apie 20% “foursquare” vartotojų registruoja savo buvimo vietas facebook.com “aplikacijoje”.

Facebook.com taip pat išvystė vieta grįstą projektą, vadinamą “Facebook Places“. Jis jau veikia iPhone’uose. “Facebook Places” pavadinimas margina tinklaraščių ir naujienų portalų antraštes. Daugiau apie projektą žemiau pateiktame video.

Akivaizdi panašių projektų nauda - galimybė dar tiksliau žinoti, kur yra vartotojas esamu laiku. Tai yra pagrindas vieta grįstoms reklamoms toliau plėstis. Su nekantrumu laukiame naujų reklamos formų atsiradimo. :-)

Raktažodžiai: facebook places, foursquare, socialiniai tinklai

1. Mentos - Spider

2. O2 - Tarifmonster

3. French Connection UK - Man

4. Orbit - The Dancer

Raktažodžiai: French Connection, French Connection UK - Man, Mentos, Mentos - Spider, O2, O2 - Tarifmonster, Orbit, Orbit - The Dancer

Kaip TV3 ir Viasat Sport Baltic reklamuoja artėjančias pasaulio krepšinio čempionato transliacijas:

Idėja graži. Ji pasiskolinta iš ‘Puma’ kampanijos 2010 m. Tuomet keliose šalyse dainavo futbolo sirgaliai. Vienas labiausiai patikusių klipų paplitusių YouTube:

Raktažodžiai: Krepšinio transliacijos, Pasaulio krepšinio čempionatas, TV3, Viasat Sport Baltic, viral, virusinė reklama, virusinė rikodara, virusinė rinkodara internete, virusiniai video

Daug aistrų keliantis 2010 Pasaulio futbolo čempionatas netruko atsidurti video reklamų kūrėjų akiratyje. Keletas naujienų iš virusinių video pasaulio (praeitą savaitę įkėlėme susijusią “Nike Football - Write the Future” reklamą):

“Adidas - The Quest“ reklama šiek tiek primena ištrauką iš filmo “Shaolin Soccer”, tik aktoriai kiti, pvz. Zinedine Zidan :)

Socialinė video reklama “Greenpeace - Support the forests during the 2010 World Cup“.

“The Guardian - USA vs England in Lego” per tris dienas surinko virš milijono peržiūrų.

Raktažodžiai: 2010 Pasaulio futbolo čempionatas, Adidas, Adidas - The Quest, Greenpeace, Greenpeace - Support the forests during the 2010 World Cup, Pasaulio futbolo čempionatas, The Guardian, The Guardian - USA vs England in Lego, video reklamos, viral video, virusiniai video

Dėmesį atkreipė goviral projektas su savo siūlomais virusinių video rinkiniais. Dalį jų pateikiame jūsų vertinimui.

a) Nike – Write The Future

b) TomTom - Behind The Scenes Of Darth Vader’s Voice Recording

c) Google Chrome - Speed Tests

d) Olympus - Pen Giant

e) Hi-Tec - Walk On Water

Raktažodžiai: Behind The Scenes Of Darth Vader's Voice Recording, Google Chrome, Google Chrome - Speed Tests, goviral, Hi-Tec, Hi-Tec - Walk On Water, nike, Nike – Write The Future, Olympus, Olympus - Pen Giant, Pen Giant, TomTom, TomTom - Behind The Scenes Of Darth Vader's Voice Recording, virusiniai video, Walk On Water, Write The Future

Šiandien platinami video:

Kaip Vaida uždirbo 2800Lt

Kaip Marija uždirbo 1000Lt, o Algis – 2000Lt

Raktažodžiai: Skelbiu.lt

Dažnai sukame galvas, kaip išpopuliarinti verslą internete. Daug atgarsių sukėlusios gėjų eitynės Vilniuje galėjo tapti puiki proga nemokamai iškomunikuoti apie verslą. Vieni pirmųjų galimybę išnaudojo Azijos virtuvės greito maisto restoranas “Eat East“.

a) Vos pasibaigus gėjų eitynėms “Eat East” Facebook.com puslapyje pateikiama žinutė:
“Šiandien EAT EAST’ui sukako lygiai 3 mėnesiai nuo gimimo vasario 8-ąją. Džiaugiamės, kad ta proga sulaukėme daugybės gerbėjų - tokios gimtadienio šventės mes tikrai nesitikėjome, ačiū visiems dalyvavusiems! :)”

b) Socialiniame tinkle Facebook.com įkeliamas albumas pavadinimu “Azijos virtuvė EAT EAST’s Photos - EAT EAST 3 mėnesių gimtadienio šventė”:

Beveik po kiekviena nuotrauka galima rasti skirtingą aprašymą su šiek tiek subtilaus humoro ir sveikos ironijos, pavyzdžiui:

• “3 mėnesių gimtadienio proga prie EAT EAST būriavosi milžiniškos eilės - žmonės kantriai laukė savo patiekalų :)”
• “Kai kurie šventės dalyviai pasiruošė įspūdingai - atsinešė vėliavų, nusipaišė plakatų, prašančių dienos patiekalais dažniaus skelbti patiekalus su vištiena.”
• “Maloniai nustebino buvęs Kauno meras, savomis rankomis ant švarko atlapo išsisiuvinėjęs samaninį EAT EAST žmogeliuką :)”
• t.t.

Gera idėja, šiek tiek energijos fotografuojant, keletas prisilietimų Photoshop’u - nemokama reklama.

Raktažodžiai: Azijos virtuvės greito maisto restoranas "Eat East", Eat East, facebook, Facebook.com, gėjų eitynės Vilniuje, Partizaninis marketingas, Photoshop, reklama Facebook

Tarptautinė Skaitmeninių menų ir mokslų akademija š.m. gegužės 4 d. paskelbė “Webby Awards 2010” laureatus. Webby apdovanojimai šiemet buvo suskirstyti į keturias kategorijas - interneto svetainės, interaktyvi reklama, internetiniai filmai ir video klipai, mobilusis kanalas. Šįkart daugiausia dėmesio skirsime interaktyviai reklamai.

• Daugiausia interaktyviosios reklamos kategorijos apdovanojimų surinko “BBDO” reklamos agentūra.
• Reklaminių skydelių kampanijų kategorijoje žiuri geriausia pripažino “Sprint” skydelių kampaniją (1, 2 ir 3), o liausies balsas pirmą vietą skyrė “Friends & F**kers” sprendimui.
• Geriausiu reklaminiu skydeliu išrinktas “Can Hands“.
• Geriausi integruoti media planai - “Nike Chalkbot” ir “McDonald’s - Honor Angus“.
• Internetą kaip mediją geriausiai išnaudojo “We’re All Fans“.
• Socialinių medija kanalų sėkmingiausias projektas - “Yearbook Yourself“.
• Elektroninių laiškų reklamos kategorijoje apdovanota kampanija “Kit Kat Jesus“.
• Geriausias partizaninio / inovatyvaus marketingo internete pavyzys - “The Fun Theory“.
• Sėkmingiausia integruota kampanija - “Starbucks Love Project Integrated Campaign“.

Daugiau laureatų aprašymų rasite “Webby” tinklalapyje.

Raktažodžiai: BBDO, Can Hands, Friends & F**kers, interaktyvi reklama, interaktyvi reklama internete, interaktyvi rinkodara, Kit Kat Jesus, McDonald's, McDonald's - Honor Angus, nike, Nike Chalkbot, Sprint, Starbucks, Starbucks Love Project Integrated Campaign, The Fun Theory, vw, We're All Fans, Webby Awards, Webby Awards 2010, Yearbook Yourself

GoViral prieš kelias dienas paskelbė geriausių balandžio virusinių reklamų dešimtuką. Tad šiek tiek video įkvėpimui:

1. Haineken - Men with talent

2. Nike – Earl and Tiger

3. Old Spice – Flex

Na, už šios trečią vietą turbūt atsakinga intensyvi reklamos kampanija arba šiek tiek kitos užjūrio humoro jausumas ;)

4. Samsung – Master of business card throwing

5. Coca Cola – Quest

6. Nike – The secret behind Nike Air

7. Sony - Around the world in 80 seconds

8. Nike – Music Shoe

9. Greenpeace – Give Earth a Hand

10. Nestlé – I Like Big Butterfingers!

Raktažodžiai: Haineken rekamos, Nike reklamos, Virusinės reklamos, Žiūrimiausios reklamos

Reklamą kasdien gauti elektroniniais laiškais (dideliais kiekiais) tapo norma. Dažnai siunčiami el. laiškai su komerciniais pasiūlymais nė truputį neprimena komercinių laiškų, arba neparduoda, arba yra neįskaitomi su įvairiomis el. pašto klientų programomis. Naujį vėjai dizaino pasaulyje gali padėti el. laiškų marketingą padaryti patrauklesnį skaitytojui. Visgi reiktų nepersistengti.

Šįkart trumpai apie el. laiškų dizaino suderinamumą su el. pašto klientais ir vieną iš “paskutinių mados tendencijų” dizaine - CSS3. ”CampaignMonitor” atnaujino savo tyrimo ataskaitą apie el. pašto klientų suderinamumą su CSS. Žemiau pateikiama lentelė su dažniausiai naudojamais el. pašto klientais, jų rinkų dalimis ir CSS3 atvaizdavimu. Visą ataskaitą galite persisiųsti čia.

Akvaizdu, kad prieš pradedant kokybiškai el. laiškų marketingo praktikoje aktyviai taikyti visas CSS3 galimybes reiktų luktelti, kol atsinaujins el. pašto klientai.

Raktažodžiai: CSS3, CSS3 dizainas, el. laiškų marketingas, elektroninio pašto marketingas, elektroninis marketingas, elektroninis paštas, elektroninių laiškų dizainas, Grafinis dizainas, reklama elektroniniais laiškais, Tiesioginis marketingas

Omnitel Kažkas Youtube.com paleido populiarios reklamos kampanijos parodiją:

Video per tris savaites surinko 56,227 peržiūrų.

Raktažodžiai: omnitel, viral video, viralas, virusinė reklama, virusinė rikodara, virusiniai video

Šįkart trumpai apie daugiau nei metus vykstančią socialinę kampaniją “Look out for cyclists” nukreiptą į vairuotojus Didžiojoje Britanijoje. Turbūt pastebėsite, kad didžioji dalis kampanijų apeliuoja į vairuotojų pastabumą. Reklamų akcentas - pasitelkiama “aklumo pokyčiams” (angl. change blindness) žmonių savybė. ”Transport for London” š.m. kovo 9 d. pranešė, kad ketina dėti dar daugiau pastangų į dviračių eismo saugumą. Artėja pavasaris, tad dviračių saugumo problema tampa aktuali ir Lietuvoje.

1. “Test Your Awareness: Do The Test”

2. “The Bank Job”

3. “Whodunnit?”

4. “Cyclist Test”

5. “Phone Joke Test”

Raktažodžiai: Cyclist Test, Didžioji Britanija, Do The Test, dviračių eismas, dviratininkų saugumas, dviratis, eismo sauga, Look out for cyclists, Phone Joke Test, socialinė kampanija, Test Your Awareness, tfl.gov.uk, The Bank Job, Whodunnit?

Prieš metus rašėme apie „Super Bowl“ JAV NFL finalinį žaidimą ir reklamų kainas. Šiemet „Super Bowl 2010“ reklamų tinklelis taip pat sulaukė „Doritos“ organizuojamos „Crash The Superbowl“ socialinės reklamos kampanijos reklamos-nugalėtojos. „Crash The Superbowl“ idėja yra paprasta - tiek paprasti žmonės, tiek profesionalūs reklamų kūrėjai sukuria ir pateikia konkursui juokingiausias „Doritos“ reklamas. Reklamos talpinamos „Crash The Superbowl“ socialinės reklamos internetinėje svetainėje, kurioje reklamų žiūrėtojai išrenka reklamas finalistes. Jų kūrėjai dalinasi solidų prizinį fondą, o iš finalistų galiausiai atrenkamas geriausias video, kurį „Doritos“ transliuoja „Super Bowl“ reklamų tinklelyje.

Laimėtojas: „House Rules“

Kiti finalinikai:
1. „Underdog“

2. „Casket“

3. „Snack Attack Samurai“

Atvejis įdomus, nes sąlyginai nebrangiai sukuriamas solidus reklaminių idėjų portfelis, pagaminama reklama, iškomunikuojami „Doritos“ auditorijai skirtingi reklamų variantai ir vartotojų atrenkamas geriausias video. Rezultatas - didelis buzz’as ir video reklamos sėkmė yra garantuota.

Raktažodžiai: Casket, Crash The Superbowl, Doritos, funny commercial, House Rules, juokinga video reklama, Snack Attack Samurai, Super Bowl, Super Bowl 2010, Underdog, video, video reklama, videos, virusinė video reklama

Penktadienio video reklamų sąrašas jūsų vertinimui. Dalis iš International Viral Film Festival ‘09 nugalėtojų sąrašo.

1. Prancūzijos paštas. „La Poste - Transformer“

2. Estijos TV žinių laida: „The Simpsons intro Estonian version“.

3. Canal+. „Canal Plus / Versailles“.

4. Viagra. „The Candle“.

Raktažodžiai: canal+, Canal+ video, internetiniai video, La Poste, La Poste - Transformer, The Candle, The Simpsons, The Simpsons intro Estonian version, Versailles, Viagra, video reklama, Youtube.com

Šią savaitę atėjo laiškas iš Google. Ne elektroninis. Tikras:

Pataisykite jei klystu, tačiau tai bene pirmasis Google mėginimas pritraukti reklamdavius iš Lietuvos su mūsų kalbai adaptuota reklama (neskaitant Google Adwords reklamos pačiame Google). Šiame laiške už mūsų regioną atsakinga rinkodaros vadovė Marion kviečia pasinaudoti 100 Lt reklamos čekiu ir nemokamai pasireklamuoti Google Adwords:

Visi žinom, kaip greitai 100 Lt ištirpsta Google Adwords, tačiau dovana maloni :) Laiškas gan paprastas ir analizės nereikalauja, tačiau faktas, kad Google imasi aktyviau pritraukinėti reklamdavius Lietuvoje yra gera žinia. Kam įdomu, dar keletas screen’ų:

Raktažodžiai: Google Adwords