marketer.ltforumas

Šįkart trumpai apie daugiau nei metus vykstančią socialinę kampaniją “Look out for cyclists” nukreiptą į vairuotojus Didžiojoje Britanijoje. Turbūt pastebėsite, kad didžioji dalis kampanijų apeliuoja į vairuotojų pastabumą. Reklamų akcentas - pasitelkiama “aklumo pokyčiams” (angl. change blindness) žmonių savybė. ”Transport for London” š.m. kovo 9 d. pranešė, kad ketina dėti dar daugiau pastangų į dviračių eismo saugumą. Artėja pavasaris, tad dviračių saugumo problema tampa aktuali ir Lietuvoje.

1. “Test Your Awareness: Do The Test”

2. “The Bank Job”

3. “Whodunnit?”

4. “Cyclist Test”

5. “Phone Joke Test”

Raktažodžiai: Cyclist Test, Didžioji Britanija, Do The Test, dviračių eismas, dviratininkų saugumas, dviratis, eismo sauga, Look out for cyclists, Phone Joke Test, socialinė kampanija, Test Your Awareness, tfl.gov.uk, The Bank Job, Whodunnit?

Prieš metus rašėme apie „Super Bowl“ JAV NFL finalinį žaidimą ir reklamų kainas. Šiemet „Super Bowl 2010“ reklamų tinklelis taip pat sulaukė „Doritos“ organizuojamos „Crash The Superbowl“ socialinės reklamos kampanijos reklamos-nugalėtojos. „Crash The Superbowl“ idėja yra paprasta - tiek paprasti žmonės, tiek profesionalūs reklamų kūrėjai sukuria ir pateikia konkursui juokingiausias „Doritos“ reklamas. Reklamos talpinamos „Crash The Superbowl“ socialinės reklamos internetinėje svetainėje, kurioje reklamų žiūrėtojai išrenka reklamas finalistes. Jų kūrėjai dalinasi solidų prizinį fondą, o iš finalistų galiausiai atrenkamas geriausias video, kurį „Doritos“ transliuoja „Super Bowl“ reklamų tinklelyje.

Laimėtojas: „House Rules“

Kiti finalinikai:
1. „Underdog“

2. „Casket“

3. „Snack Attack Samurai“

Atvejis įdomus, nes sąlyginai nebrangiai sukuriamas solidus reklaminių idėjų portfelis, pagaminama reklama, iškomunikuojami „Doritos“ auditorijai skirtingi reklamų variantai ir vartotojų atrenkamas geriausias video. Rezultatas - didelis buzz’as ir video reklamos sėkmė yra garantuota.

Raktažodžiai: Casket, Crash The Superbowl, Doritos, funny commercial, House Rules, juokinga video reklama, Snack Attack Samurai, Super Bowl, Super Bowl 2010, Underdog, video, video reklama, videos, virusinė video reklama

Penktadienio video reklamų sąrašas jūsų vertinimui. Dalis iš International Viral Film Festival ‘09 nugalėtojų sąrašo.

1. Prancūzijos paštas. „La Poste - Transformer“

2. Estijos TV žinių laida: „The Simpsons intro Estonian version“.

3. Canal+. „Canal Plus / Versailles“.

4. Viagra. „The Candle“.

Raktažodžiai: canal+, Canal+ video, internetiniai video, La Poste, La Poste - Transformer, The Candle, The Simpsons, The Simpsons intro Estonian version, Versailles, Viagra, video reklama, Youtube.com

Šią savaitę atėjo laiškas iš Google. Ne elektroninis. Tikras:

Pataisykite jei klystu, tačiau tai bene pirmasis Google mėginimas pritraukti reklamdavius iš Lietuvos su mūsų kalbai adaptuota reklama (neskaitant Google Adwords reklamos pačiame Google). Šiame laiške už mūsų regioną atsakinga rinkodaros vadovė Marion kviečia pasinaudoti 100 Lt reklamos čekiu ir nemokamai pasireklamuoti Google Adwords:

Visi žinom, kaip greitai 100 Lt ištirpsta Google Adwords, tačiau dovana maloni :) Laiškas gan paprastas ir analizės nereikalauja, tačiau faktas, kad Google imasi aktyviau pritraukinėti reklamdavius Lietuvoje yra gera žinia. Kam įdomu, dar keletas screen’ų:

Raktažodžiai: Google Adwords

Praeitą trečiadienį pasirodė informacija apie Google AdWords reklamos įrankio atnaujinimą. Trumpa įžanga į „mokėk už paspaudimą - gauk skambutį“ logika pagrįstą reklamos modelį Google AdWords tinkle. Šis modelis orientuotas į mobiliuosius įrenginius su pilnomis naršyklės galimybėmis (pavyzdžiui, iPhone), tad kol kas didelės auditorijos Lietuvoje juo nepasieksime.

Reklaminės kampanijos paleidimas mobiliesiems įrenginiams yra analogiškas kaip ir įprastų Google AdWords reklaminių kampanijų, išskyrus kelis nustatymus:

1. Bekurdami reklaminę kampaniją įveskite jūsų įmonės (arba kliento) telefono numerį.

2. Parinkite reklamos rodymą mobiliesiems įrenginiams.

Trumpas video iš GoogleMobileBlog:

Raktažodžiai: gauk skambutį, Google Adwords, GoogleMobileBlog, mobilioji reklama, Mokėk už paspaudimą, reklamos tinklai

Šviesių ir linksmų šv. Kalėdų!

Turbūt beveik visų lietuviškojo interneto vartotojo pašto dėžutes užgriuvo elektroniniai šventiniai sveikinimai. Šių metų šventinių sveikinimų maratoną drąsiai galima vadinti įpusėjusiu. Internetinių šventinių sveikinimų gamintojai teigia, kad šiemet yra “elektroniniu atviruku metai :)”. Teisybės šioje frazėje yra. Pašto dėžutę daugiausia užkišo el. laiškai - atvirukai (pvz. prisegtas JPG failas).

Keletas pavyzdžių iš gautų sveikinimų Jūsų vertinimui.

1. “airBaltic” linkėjimai buvo kokybiškai sudėti į el. laišką, taip pat pateikta nuoroda į sveikinimą internetiniame puslapyje.
2. “Interneto vizija” el. sveikinimas atsiųstas el. laišku, patalpintas internete.
3. “Olympic Casino Group Baltija” daugiakalbis FLASH sveikinimas.
4. “Cesim” šventinis sveikinimas, pateiktas kaip nuoroda el. laiške.
5. … daug el. JPG sveikinimų (pateikiami pavyzdžiai) :)

Kai kurių sveikinimų kokybė (tam tikrose įmonėse) akivaizdžiai atspindi suplonėjusių (arba perskirstytų) rinkodaros biudžetų politiką. Norint išvengti elementarių klaidų siunčiant el. sveikinimus, daug lėšų nereikia.

Ko tikrai NEREIKTŲ daryti siunčiant šventinius sveikinimus el. laišku?

1. Siųsti sveikinimo tik prisegtoje nuotraukoje (laišką palikus be teksto), pavyzdžiui, Valstybinė mokesčių inspekcija prie Lietuvos Respublikos finansų ministerijos (toliau VMI).
2. Nenurodyti el. laiško gavėjo arba adresato (t.y. siųsti BCC visiems gavėjams).
3. Palikti bendrinį ir nieko originalaus apie siuntėją (ar turinį) nepasakantį laiško pavadinimą, pavyzdžiui, “Sveikinimas”. Šiemet šis patarimas labai aktualus :)
4. Jei el. laiške siunčiate nuorodą į sveikinimą, sukurti nuorodą ilgą ir sunkiai įsimeną. Šiemet ilgiausia gautą nuorodą sudarė 58 simboliai (įskaitant http://).

Raktažodžiai: airBaltic, atvirukai, Cesim, el.pašto marketingas, Interneto Vizija, Kalėdiniai sveikinimai, Kalėdos, Olympic Casino Group Baltija, Šv. Kalėdos, šventiniai sveikinimai, Valstybinė mokesčių inspekcija prie Lietuvos Respublikos finansų ministerijos, VMI

Video reklamų rinkinys jūsų teismui. Kai kurios paimtos iš “Eurobest 2009″. Kokia tvarka jos galėtų tapti virusinėmis?

(1) Vittel: arklių lenktynės.

(2) Canal+: spinta.

(3) Sky TV: “Que Sera”.

(4) LG: persirengimo kambarys.

(5) Virgin Mobile: nesustokite kalbėti.

,

Raktažodžiai: Canal+ video, Canal+ Wardrobe (The Closet), creativity-online.com, Eurobest 2009, LG Locker Room, Sky TV Que Sera, Virgin Mobile, virusinė reklama, virusinė rinkodara, virusiniai video, Vittel Horse Racing

Suomijos telekomunikacijų bendrovė “Nokia” į rinką įvesdama naująjį N900 mobilųjį telefoną paleido virusinį video. Įdėtas į Youtube.com š.m. lapkričio 4 d. per 3 savaites reklama sugeneravo virš 211 tūkst. peržiūrų. Hitu šis video galbūt ir netaps, bet dėmesį patraukia. Skeptiškai vertinčiau tokios video reklamos transliavimą TV eteryje dėl nevienareikšmio efekto, pavyzdžiui, silpnų nervų žiūrovų reakcijos :)

Raktažodžiai: n900, nokia, video reklama, viral, Virusinis video, Youtube, Youtube.com

Praktiškai liko tik kita savaitė ir jau ateis gruodis. Reikia paskubėti įgyvendinti lapkričio pardavimų planus! O ką daryti, kai šiandien įmonės banko sąskaitoje švilpia žvarbus žiemą pranašaujantis vėjas?

Kai pardavimams artėja galas, tau padės bičiulis spamas!

Tokia reklaminė antraštė tiktų pardavinėti spaminimo paslaugas. Turbūt ant tokios šįkart ir užkibo viena iš didžiųjų telekomunikacijų bendrovių - Bitė Lietuva, patikėjusi savo pasiūlymo siuntimą emailrinkodara.lt. Į įmonės paštą gavau tokią žinutę:

—————————————————————

Į kiekvieną verslą žiūrime kaip į didelį. Reikia įrodymų?

Daugiau kaip 40% Lietuvos mobiliojo ryšio verslo klientų jau pasirinko BITĖS tinklą. Paskambinkite BITĖS pasiūlymų linija 19200 ir gaukite pasiūlymą, pritaikytą jūsų verslui.

Aukščiau nurodyta informacija paremta LR ryšių reguliavimo tarnybos 2009 m. II ketvirčio ataskaitos apie elektroninių ryšių sektorių duomenimis.

Skambučiai BITĖS pasiūlymų linijos trumpuoju numeriu 19200 apmokestinami tarifais, nustatytais Jūsų operatoriaus (BITĖS klientams nemokamai, Tele2 - 0,39 Lt/min., “Omnitel” - 1 Lt už skambutį).

Kviečiame paskambinti ir gauti pasiūlymą, pritaikytą Jūsų verslui, nepaisant Jums taikomų operatoriaus apribojimų. Spauskite čia ir gaukite daugiau informacijos

www.bite.lt

Jūsų el. paštas paimtas iš www.visalietuva.lt internetinės duomenų bazės. Jei ateityje nenorėtumėte gauti panašių pasiūlymų, spauskite šią nuorodą.

—————————————————————

Bendrovė nori persivilioti tuos klientus, kurie turi įsipareigojimų kitiems operatoriams. Nieko nuostabaus, kad jau kitą dieną prisistatė Tele2 atstovai ir pasiūlė dar nepasibaigusią sutartį persirašyti dar palankesnėmis sąlygomis. Konkurencija iš vienos pusės yra gerai, nes iš jos išlošia vartotojai, gaudami žemesnę kainą. Tačiau iš kitos pusės - skatina verstis per galvą ir visomis įmanomomis priemonėmis sudominti savo pasiūlymu. Kartais atsiduriama po tokiu spaudimu, kad spamas yra tarsi nekalta bombytė šiame rinkodaros kare. Dėl šios priežasties niekada nepykstu ant tų, kurie siunčia spamą.

Ta proga prisiminiau vieną Vilijuros komentarą (atleiskit, kalba netaisyta):

“Rolandui ir kitiems: žinot, jau baigiat pabosti su savo “spam, spam”. Kramtot sausą teoriją, kur kas paduoda, ir gerai? Aš jums pasakysiu, Lietuvoje SPAM’as (dar kol kas) veikia AFIGIENAI. Ryškiai kalbat neturėdami jokių skaičiukų. Savo subjektyvią nuomonę ir reikia pasilikti sau.“

Kad Bitė turės rezultatą tikiu ir aš. Tik užkliuvo užrašas: “Jūsų el. paštas paimtas iš www.visalietuva.lt internetinės duomenų bazės”. So what? Brukalo tai nepadaro legaliu, tad kam tokį prierašą apskritai dėti? Už siuntimą atsakingi emailrinkodara.lt. Jie yra siuntėjai, tad turbūt ir prierašą patys sugalvojo.

Turint omenyje, kokie laikai dar laukia, spamo siuntimas taps dar dažnesnis. Na, siųskit - tik ne per dažnai ir kvailai nesiteisinkit :)

Raktažodžiai: Bitė Lietuva, Brukalas, emailrinkodara.lt, spam, spamas

Google 2010/2011 mokslo metams ES, Šveicarijos ir Izraeilio studentams su negalia įsteigė stipendiją studijoms informatikos srityje. Keletas studentų gaus po 7 000 € mokslo metams. Pagrindiniai atrankos kriterijai: akademiniai rezultatai ir aistra kompiuterių mokslams.

Aplikacijos priimamos iki 2010 m. kovo 15 d. Daugiau apie stipendiją galite skaityti čia.

Iš vienos pusės - interneto paieškos milžinas toliau formuoja socialiai atsakingo verslo įvaizdį, pritraukia talentingus žmones. Iš kitos - sukuriamos šiek tiek geresnės galimybės talentingiems žmonėms su negalia tęsti studijas norimuose užsienio universitetuose.

Raktažodžiai: Google, Google Europe Scholarship for Students with Disabilities, socialiai atsakingas verslas, stipendija, stipendija neįgaliems, studentai

GoViral kas mėnesį skelbia geriausių virusinių kampanijų dešimtuką. Tad nemačiusiems ir norintiems prieš savaitgalį atsipūsti žvelgiant į tikrai šaunias idėjas, spalio mėnesį geriausiai internete pasklidusios kampanijos:

1. Volkswagen – The Fun Theory

Ar žmonės dažniau darytų visuomenei ir jiems patiems naudingus dalykus, jeigu tai daryti taptų smagu? Voklswagen mano, kad taip, ir paleido virusinių video seriją, kuria bando tai įrodyti. Paties Volkswagen prekės ženklas filmukuose pateikiamas visiškai neįkyriai, pasirodo tik paskutiniam kadre. Tokio subtilumo galėtų pasimokyti ir lietuviškų video gamintojai :) Vieną video rasite žemiau, kitus galite pažiūrėti kampanijos interneto puslapyje, o jei norite pasiūlyti savo smagumo teoriją ir susirinkti kažkiek pinigo - apie tai irgi pagalvota. Taigi viskas atlikta puikiai - paprasta, bet smagi ir labai teigiamai nuteikianti idėja, konkursu skatinamas papildomas aktyvesnių žiūrovų įsitraukimas, o Wolkswagen prekės ženklas tarsi kažkur fone ir akies nerėžia, bet yra pastebimas.

2. Google Wave Cinema - Pulp Fiction

Kol kas dar testavimo etape esančios naujosios Google bendravimo platformos Google Wawe video, sukurtas siekiant vartotojams vaizdžiai parodyti įrankio galimybes, nes toli gražu ne dauguma kol kas jas perpratę.. ;)

3. FIFA 2010 - How big can football get?

EA Sports naujausiam futbulo simuliatoriui FIFA 10 sukūrė tikrai įspūdingą poetizuotą klipą, kuriam bent kiek mylintys sportą abejingi likti neturėtų.

4. Rio de Janeiro - Olympic Games 2016

Šis fantastiškai gražiai nufilmuotas, sumontuotas ir įgarsintas įvaizdinis Rio de Ženeiro klipas buvo sukurtas siekiant paskleisti žinią, jog miestas kandidatuoja, jog jame vyktų 2016 m. vasaros Olimpinės žaidynės. Sunku įvertinti, kiek šis klipas prisidėjo, bet spalio pradžioje oficialiai paskelbta, kad Olimpinėms žaidynės 2016 m. pasirinktas būtent Rio.

5. Diesel - Quique The Head

Apie šią keistą, bet  idėjos originalumu patraukiančią Diesel reklaminę kampaniją jau buvau rašiusi anksčiau. Nemačiusiems:

6. Canal+ - A Great Story

Šmaikštus prancūzų Canal+ reklaminis klipukas. Tik nepatingėkit dažiūrėti iki pabaigos ;)

Šie video buvo geriausi, o kam įdomu likusi dešimtuko dalis - rasite čia.

Raktažodžiai: A Sports, Canal+ video, Diesel video, FIFA 2010, Google Wave, Rio de Janeiro Olympic Games, viral video, Viral videos, virusiniai video, Virusinis video, Voklswagen video

Ar sutiktumėte mokėti už atsakymą į klausimą, kai paieškos sistemose beveik viską galite rasti dykai? Trubūt atsakysite neigiamai. Visgi yra žmonių, kurie sutinka mokėti už atsakymus taip taupydami savo laiką. Pavyzdys yra Knowledge Generation Bureau (toliau KGB) nišinė paslauga - atsakymai į klausimus SMS žinute. Pasirodo, kad poreikis aprašytai paslaugai egzistuoja. Turbūt jį dar labiau “sužadina” KGB video reklamos (pateikiama žemiau) :)

arba

arba

Raktažodžiai: KGB, Knowledge Generation Bureau, mokami atsakymai, nišinis projektas, SMS mokėjimai, SMS verslas

Jei kažkam reklama nepavyko pasiekti tikslinės auditorijos, turbūt jūsų reklama TG nebuvo aktuali. Ieškantiems įkvėpimo, pavyzdžiai iš JAV TV reklamos, kuri bemaž tampa virusu „Nebūk gėjus, nerūkyk!“. Žemiau pateikiamas interviu su reklamos kūrėju ir reklamų pavyzdžiai (šaltinis: The Onion).

Post scriptum (pirmadienis, 2009-10-26). „The Onion“ sukurta „reklama“ tėra ironija ar pašiepimas JAV transliuojamų socialinių reklamų bei kovos prieš paauglių rūkymą.

Raktažodžiai: rūkymas, socialinė reklama, video, virusinė reklama, virusiniai video

Ekonominio nuosmukio laikais žmonės daugiau realaus gyvenimo pramogų iškeičia į virtualias. Pramoginių paslaugų tiekėjai skuba didinti pajamas dėl besikeičiančių vartotojų elgsenos ypatumų, vykdo pardavimų skatinimo kampanijas. Pramogos suaugusiems toliau aktyviai keliauja į internetą. Žemiau atvaizduotą kontekstinę reklamą buvo galima užtikti portale autoplius.lt:

Prieš nagrinėjant pateiktą kontekstinę reklamą, reiktų atkreipti dėmesį, kad autoplius.lt ir Google AdWords reklaminio vizualo transliavimo politika skiriasi. Pateiktos kontekstinės reklamos nuoroda veda į erotinio turinio tinklalapį sexity.lt.

Vertinimas. Opozicija.

• Etinis požiūriu reklamoje yra diskriminuojama silpnoji lytis - moterys. Moterys yra akivaizdžiai lyginamos su automobiliais.
• Santykinai klaidinanti reklama. Perkamos prekių ir paslaugų turinys vizualiai bei turiniu skiriasi nuo reklmoje identifikuojamų prekių / paslaugų.
• Šios kontekstinės reklamos rodymas nėra ribojamas vaikams. Visgi socialiniuose portaluose jie turi galimybes pamatyti daugiau…

Vertinimas. Pozicija.

• Tikslinė auditorija yra nesunkiai pasiekiama. Reklama pateikta vietoje ir laiku.
• Reklama sukelia nuostabą ir susidomėjimą. Nesitikima automobilių skelbimų portale rasti panašaus pobūdžio “skelbimų”.
• Reklamoje suderinamas juodasis humoras (kaina, produkto aprašymas ir t.t.) ir sarkazmas - automobilio ir moters analogija.
• Racionalus paspaudimų skaičius. Tikėtina, kad antrą kartą ant to pačio kalbliuko reklamos žiūrėtojas nebus “pagautas”. Taigi, sutaupoma lėšų reklamai už paspaudimus?

Subjektyviai.

Atmetus etines ir moralines normas, reklama pasiekia tikslą. Verslo modelis, slypintis už sexity.lt - mokėjimas už paslaugą (striptizas gyvai ir pokalbiai suaugusiems), atsiskaitymo forma - mobilioji prenumerata. Jei vartotojas užsiregistravo vieną kartą, tikslas yra pasiektas - vartotojas apmokestinamas nepriklausomai nuo to, ar lankosi portale.

Raktažodžiai: AdWords, autoplius.lt, Google, Google Adwords, kontekstine reklama, mobilioji prenumerata, moterų diskriminacija, pokalbiai suaugusiems, pramogos internete, sexity.lt, striptizas gyvai

Marketingo agentūra “Vanksen” ir “Frenchies Party” š.m. lapkričio 26 d. jau antrą kartą organizuoja virusinių filmų festivalį (ang. Viral Film Festival). Festivalyje šiemet numatytos 8-ios viral’ų nominacijos (angl. Crazy, Efficient, Young, Music, Sexy, UGC, Jury Grand Prize, Non For Profit).

Visi norintys dalyvauti turėtų iki š.m. spalio 23 d. turėtų pateikti savo sukurtus virusinius video. Filmų pateikimas galimas festivalio interneto svetainėje. Festivalyje gali dalyvauti video kūriniai sukurti nuo 2007 m. sausio 1 d.

Šios savaitės virusinio video pavyzdys.

Raktažodžiai: Frenchies Party, Vanksen, Viral Film Festival, viralfilmfestival.com, virusiniai video