marketer.ltforumas

Šįkart trumpai apie daugiau nei metus vykstančią socialinę kampaniją “Look out for cyclists” nukreiptą į vairuotojus Didžiojoje Britanijoje. Turbūt pastebėsite, kad didžioji dalis kampanijų apeliuoja į vairuotojų pastabumą. Reklamų akcentas - pasitelkiama “aklumo pokyčiams” (angl. change blindness) žmonių savybė. ”Transport for London” š.m. kovo 9 d. pranešė, kad ketina dėti dar daugiau pastangų į dviračių eismo saugumą. Artėja pavasaris, tad dviračių saugumo problema tampa aktuali ir Lietuvoje.

1. “Test Your Awareness: Do The Test”

2. “The Bank Job”

3. “Whodunnit?”

4. “Cyclist Test”

5. “Phone Joke Test”

Raktažodžiai: Cyclist Test, Didžioji Britanija, Do The Test, dviračių eismas, dviratininkų saugumas, dviratis, eismo sauga, Look out for cyclists, Phone Joke Test, socialinė kampanija, Test Your Awareness, tfl.gov.uk, The Bank Job, Whodunnit?

Facebook dar pernai pranešė apie savo planus plėsti Facebook tinklą už Facebook.com ribų. Facebook Connet buvo labai sėkmingas šio plano žingsnis, bet - tik vienas iš etapų. Prognozuojama, jog balandį Facebook savo organizuojamoje konferencijoje pristatys naujausią savo technologiją - taip vadinamą Open Graph API, kuri įmonėms leis įdiegti Facebook funkcionalumus tiesiai į savo svetaines.

Pavyzdžiui, įmonė turi svetainę Kazkokia-svetaine.lt. Facebook puslapio įmonė neturi. Naudodamasi Open Graph API įmonė galės be didelio vargo įsidiegti į Kazkokia-svetaine.lt pasirinktas Facebook’o funkcijas - pvz. tapti gerbėju, galimybę keisti “statusą”, publikuoti naujienas. Įmonei atnaujinant informaciją savo svetainėje, ji iškart pasieks Kazkokia-svetaine.lt gerbėjus Facebook’e. Taigi nebebus būtina turėti Facebook puslapio, kad tavo informacija pasiektų vartotojus šiame tinkle.

Kokia prasmė? Įmonės, prekių ženklai ar kitokie projektai nebeturės dubliuoti informacijos ir savo svetainėje, ir Facebook’e, Facebook puslapiai turi gana standartinius funkcionalumus, kuriuos išplėsti Facebook’e sudėtingiau negu tiesiog įsidiegti savo svetainėje ir jau prie jų kabinti naudingas Facebook galimybes. Ir šiaip, gražu žiūrėti kaip gudriai žingsnis po žingsnio Facebook įgyvendina savo strategiją tapti socialinių ryšių centru ir, tikėtina, net reklamos tinklu.

Raktažodžiai: facebook, Facebook.com, Open Graph API

Prieš metus rašėme apie „Super Bowl“ JAV NFL finalinį žaidimą ir reklamų kainas. Šiemet „Super Bowl 2010“ reklamų tinklelis taip pat sulaukė „Doritos“ organizuojamos „Crash The Superbowl“ socialinės reklamos kampanijos reklamos-nugalėtojos. „Crash The Superbowl“ idėja yra paprasta - tiek paprasti žmonės, tiek profesionalūs reklamų kūrėjai sukuria ir pateikia konkursui juokingiausias „Doritos“ reklamas. Reklamos talpinamos „Crash The Superbowl“ socialinės reklamos internetinėje svetainėje, kurioje reklamų žiūrėtojai išrenka reklamas finalistes. Jų kūrėjai dalinasi solidų prizinį fondą, o iš finalistų galiausiai atrenkamas geriausias video, kurį „Doritos“ transliuoja „Super Bowl“ reklamų tinklelyje.

Laimėtojas: „House Rules“

Kiti finalinikai:
1. „Underdog“

2. „Casket“

3. „Snack Attack Samurai“

Atvejis įdomus, nes sąlyginai nebrangiai sukuriamas solidus reklaminių idėjų portfelis, pagaminama reklama, iškomunikuojami „Doritos“ auditorijai skirtingi reklamų variantai ir vartotojų atrenkamas geriausias video. Rezultatas - didelis buzz’as ir video reklamos sėkmė yra garantuota.

Raktažodžiai: Casket, Crash The Superbowl, Doritos, funny commercial, House Rules, juokinga video reklama, Snack Attack Samurai, Super Bowl, Super Bowl 2010, Underdog, video, video reklama, videos, virusinė video reklama

Prieš porą dienų CNN rašė apie Zynga, didžiausią socialinių žaidimų tinklą internete, kuris išplatino populiariausių Facebook.com žaidimų statistiką. Straipsnyje pateikiami duomenys apie TOP5 Zynga priklausančių Facebook.com žaidimus. Žemiau pateiktos informacijos šaltinis yra CNN.

1. FarmVille žaidimas ženkliai lenkia kitus mėnesio aktyvių žaidėjų skaičiumi - 75 milijonai.

2. Mafia Wars žaidime dauguma žaidėjų yra vyrai (70%). Vartotojų profilis yra platus amžiaus požiūriu: 18 - 34 metai.

3. Cafe World žaidime dauguma žaidėjų - moterys (70%). Vidutinis žaidėjo apsilankymas užtunka šiek tiek ilgiau nei valandą. Wow.

4. FishVille pritraukia daugiausia vartotojus iki 24 m. amžiaus.

5. Zynga Poker tipiniai vartotojai - vyrai (75% visų vartotojų) nuo 25 iki 30 metų. Žaidžiama dažniausiai 2 kartus per dieną vidutiniškai po 45 min.

Nustebino naudojimosi žaidimais laikas - 8 - 12 val. Ypač “palankus” laikas žaisti darbuotojams / studentams.

Raktažodžiai: Cafe World, CNN, CNN.com, didžiausias socialinių žaidimų portalas, facebook, Facebook.com, FarmVille, FishVille, Mafia Wars, Zynga, Zynga Poker

Prancūzijos valžia šią savaitę paskelbė apie ketinimus apmokestinti reklamos pajamas, kurias gauna paieškos sistemos. Mokestis būtų taikomas, kai ant reklaminio skydelio ar nuorodos paieškos sistemoje paspaustų prancūzas. Vienu iš pagrindinių šio mokesčio objektu taptų Google Prancūzijoje uždirbamos pajamos. Anot pareiškėjų, ši bendrovė Prancūzijoje uždirba apie 720 milijonus svarų per metus.

Idėjos kilo po žiniasklaidos įmonių skundų, jog interneto milžinės kaip Google, Yahoo ir kt. pelnosi iš jų turinio už jį nemokėdamos. Prancūzai tikėtųsi iš tokio mokesčio, kuris spaudoje jau vadinamas “Google tax”, uždirbti apie 50 mln. EUR per 2010 m. ir po 35-40 mln. EUR 2011 ir 2012 m. Jis paliestų ne tik paieškos sistemas, tačiau ir kai kuriuos socialinius tinklus. Surinkti pinigai būtų panaudojami antipiratinėms iniciatyvoms, pavyzdžiui, subsidijuojant legalius įrašus platinantį projektą.

Raktažodžiai: Google, Yahoo

Video reklamų rinkinys jūsų teismui. Kai kurios paimtos iš “Eurobest 2009″. Kokia tvarka jos galėtų tapti virusinėmis?

(1) Vittel: arklių lenktynės.

(2) Canal+: spinta.

(3) Sky TV: “Que Sera”.

(4) LG: persirengimo kambarys.

(5) Virgin Mobile: nesustokite kalbėti.

,

Raktažodžiai: Canal+ video, Canal+ Wardrobe (The Closet), creativity-online.com, Eurobest 2009, LG Locker Room, Sky TV Que Sera, Virgin Mobile, virusinė reklama, virusinė rinkodara, virusiniai video, Vittel Horse Racing

Turbūt daugeliui teko girdėti apie „Juodojo penktadienio“ apsipirkimų tradiciją JAV. Penktadienį po Padėkos dienos JAV vyksta didžiausias metuose išpardavimas. Lietuvoje analogu galima būtų pavadinti „Juodojo apsipirkimo naktį“,  kurią organizavo „Maxima“. Galbūt tai taps Lietuvoje tradicija.

JAV „Juodojo penktadienio“ pirkimai aktyviai persikėlė į internetą, tad proga apsipirkti pigiau šiandien gali pasinaudoti ir Lietuvos interneto vartotojai. Visgi dalies e-parduotuvių siūlomų prekių skirtos tik JAV gyvenantiems / viešintiems asmenims. Internete šią savaitę, o ypač šiandien, aktyviai prekiauja (tikslesnės nuorodos pateikiamos Google.com):

Norėtųsi sulaukti ir Lietuvos interneto padangėje tokio mąsto išpardavimų. Galbūt arčiau šv. Kalėdų :)

Raktažodžiai: amazon, apsipirkimas internete, black friday, JAV, juodasis penktadienis, Juodojo apsipirkimo naktis, maxima, parduotuve internete, pirkiniai internetu, usa

Vakar Povilas rašė apie antro pagal dydį žiniasklaidos koncerno  “News Corporation” (jį lenkia tik Disnėjus) planus koncentruotis ties verslo modeliu iš pridėtinių paslaugų, o ne iš reklamos. Tai ne vienintelis su “News Corporation” ir Rupertu Merdoku susijęs faktas, turintis pretenzijų pakeisti internetinių portalų verslo modelį.  R. Merdokas derasi su Microsoft dėl kainos, už kurią visų “News Corporation” žiniasklaidos priemonių interneto svetainių turinys būtų pašalintas iš „Google“ paieškos sistemos ir jį galėtų naudoti tik Microsoft priklausanti paieškos sistema „Bing“.

Kadangi lankytojų srautas iš Google paieškos sistemos labiau prisideda prie reklamos pardavimų negu prie prenumeratorių skaičiaus saugimo, Merdoko derybos su Microsoft atrodo gana logiškas žingsnis, judant prie naujojo verslo modelio. Pavydžiui, „Wall Street Journal“ interneto portalas iš Google gauna 23 proc. savo lankytojų ir jie atneša apie 12 mln. JAV dolerių pajamų. Tad jei Microsoft sutiks mokėti daugiau, sandėrio tikimybė labai didelė.

Žinoma, sunku patikėti, kad Google ramiai sudėję rankytes tai stebėtų, blogiausiu atveju jie gali tiesiog pasiūlyti didesnę sumą. Visgi tai būtų didžiausio masto mokėjimas už galimybę indeksuoti turinį ir, jam nutikus, vargu ar tyliai sėdės kiti kokybiško turinio žiniasklaidos koncernai…

Raktažodžiai: News Corporation, Rupert Murdoch, Rupertas Merdokas

Rupertas Merdokas (Rupert Murdoch), antro pagal dydį pasaulyje žiniasklaidos konglumerato “News Corporation” savininkas, vis dažniau užsimena apie ketinimus apmokestinti naujienas internete. Anot jo:

“having free newspaper websites is a ‘flawed’ business model”

- The Guardian

Ir tai vaizdžiai iliustruoja News Corp. paskutinė finansinė ataskaita (žiūr. 2 psl. Newspapers and Information Services eilutę):

http://www.newscorp.com/investor/download/NWS_Q1_2010.pdf

Žiniasklaidos magnatas tikina, jog šiuo metu intensyviai dirbama prie verslo modelio kūrimo, padėsiančio uždirbti iš naujienų portalų ne per pajamas iš reklamos, o iš paslaugų. Vienas iš variantų galėtų būti apmokestinimas Financial Times pavyzdžiu:

Portalą ft.com galima naršyti ir nemokamai, tačiau norint daugiau (FT komentarų ir analizės, specialių ataskaitų, archyvo, patogumo paslaugų ir t.t.) reikia įsigyti prenumeratą.

Grįžtant į Lietuvą, regis, nuo praėjusios savaitės Verslo žinios nedidelę dalį savo straipsnių vz.lt atvaizduoja kaip aktyvią nuorodą į mokamą laikraščio versiją internete verslozinios.lt. Nemokamai prieinama tik straipsnio pirmoji pastraipa:

Mokama versija egzistuoja jau seniai, tačiau anksčiau nesu pastebėjęs tokių mėginimų pritraukti daugiau vartotojų į apmokestinamą turinį. Kaip bebūtų, tokiai iniciatyvai pritariu. VŽ turim tik vienus tokius :)

Su verslo naujienomis bei informacija yra kiek aiškiau - jos reikalingos sprendimų, lemiančių finansinius rezultatus, priėmimui. Tad už tai mokėti racionalu. Tačiau, ar tai suveiktų su paprastom dienos naujienom apie sportą, pramogas, kultūrą ir t.t. atsakyti sunku. Pamenu, kaip vienas lrytas.lt vadovų sakė, kad DELFI turbūt švenčia antrąjį gimtadienį tą dieną, kai lrytas.lt apmokestino savo turinį. Tai neva lėmė, jog DELFI šiandien yra pirmi. Vėliau apmokestinimo atsisakyta, tačiau tuomet buvo geri laikai, kai pajamos iš reklamos buvo solidžios. Manau, kad šiandien šis verslo modelis nebeveikia.

Mano subjektyvia nuomone dienos dumblas gali ir likti nemokamas, tačiau už daugiau darbo reikalaujantį turinį turi būti mokami pinigai. Antraip naujienų portaluose dumblą tik ir matysime, nes kokybiško turinio kurti esant tokiam modeliui paprasčiausiai neapsimoka.

Raktažodžiai: delfi, DELFI.lt, lrytas.lt, naujienų portalai, News Corp., News Corporation, Rupert Murdoch, Rupertas Merdokas, verslo modeliai internete, Verslo žinios, VZ.LT

Po įrašu apie Blogorama.lt, perpublikuojančiu kitų blogų turinį, užvirė  karšta diskusija apie autorines ir turtines teises. Šie tiek grįšiu prie šios temos, bet kitu kampu. Prieš porą metų Ted Talks konferencijoje žinomas advokatas Larry Lessig skaitė gana įdomaus požiūrio taško pranešimą, kaip turtinės teisės riboja kūrybiškumą ir tuo pačiu - visuomenės progresą. Jeigu turite 20 laisvesnių minučių ir dar neteko klausyti šio pranešimo, rekomenduoju.

Gal todėl marketer.lt ir neturi (C) ;) mes nepiktybiški, jeigu kas nepatiks, tiesiog susisieksim ;)

Raktažodžiai: autorinės teisės, Ted Talks, turtinės teisės

Google 2010/2011 mokslo metams ES, Šveicarijos ir Izraeilio studentams su negalia įsteigė stipendiją studijoms informatikos srityje. Keletas studentų gaus po 7 000 € mokslo metams. Pagrindiniai atrankos kriterijai: akademiniai rezultatai ir aistra kompiuterių mokslams.

Aplikacijos priimamos iki 2010 m. kovo 15 d. Daugiau apie stipendiją galite skaityti čia.

Iš vienos pusės - interneto paieškos milžinas toliau formuoja socialiai atsakingo verslo įvaizdį, pritraukia talentingus žmones. Iš kitos - sukuriamos šiek tiek geresnės galimybės talentingiems žmonėms su negalia tęsti studijas norimuose užsienio universitetuose.

Raktažodžiai: Google, Google Europe Scholarship for Students with Disabilities, socialiai atsakingas verslas, stipendija, stipendija neįgaliems, studentai

GoViral kas mėnesį skelbia geriausių virusinių kampanijų dešimtuką. Tad nemačiusiems ir norintiems prieš savaitgalį atsipūsti žvelgiant į tikrai šaunias idėjas, spalio mėnesį geriausiai internete pasklidusios kampanijos:

1. Volkswagen – The Fun Theory

Ar žmonės dažniau darytų visuomenei ir jiems patiems naudingus dalykus, jeigu tai daryti taptų smagu? Voklswagen mano, kad taip, ir paleido virusinių video seriją, kuria bando tai įrodyti. Paties Volkswagen prekės ženklas filmukuose pateikiamas visiškai neįkyriai, pasirodo tik paskutiniam kadre. Tokio subtilumo galėtų pasimokyti ir lietuviškų video gamintojai :) Vieną video rasite žemiau, kitus galite pažiūrėti kampanijos interneto puslapyje, o jei norite pasiūlyti savo smagumo teoriją ir susirinkti kažkiek pinigo - apie tai irgi pagalvota. Taigi viskas atlikta puikiai - paprasta, bet smagi ir labai teigiamai nuteikianti idėja, konkursu skatinamas papildomas aktyvesnių žiūrovų įsitraukimas, o Wolkswagen prekės ženklas tarsi kažkur fone ir akies nerėžia, bet yra pastebimas.

2. Google Wave Cinema - Pulp Fiction

Kol kas dar testavimo etape esančios naujosios Google bendravimo platformos Google Wawe video, sukurtas siekiant vartotojams vaizdžiai parodyti įrankio galimybes, nes toli gražu ne dauguma kol kas jas perpratę.. ;)

3. FIFA 2010 - How big can football get?

EA Sports naujausiam futbulo simuliatoriui FIFA 10 sukūrė tikrai įspūdingą poetizuotą klipą, kuriam bent kiek mylintys sportą abejingi likti neturėtų.

4. Rio de Janeiro - Olympic Games 2016

Šis fantastiškai gražiai nufilmuotas, sumontuotas ir įgarsintas įvaizdinis Rio de Ženeiro klipas buvo sukurtas siekiant paskleisti žinią, jog miestas kandidatuoja, jog jame vyktų 2016 m. vasaros Olimpinės žaidynės. Sunku įvertinti, kiek šis klipas prisidėjo, bet spalio pradžioje oficialiai paskelbta, kad Olimpinėms žaidynės 2016 m. pasirinktas būtent Rio.

5. Diesel - Quique The Head

Apie šią keistą, bet  idėjos originalumu patraukiančią Diesel reklaminę kampaniją jau buvau rašiusi anksčiau. Nemačiusiems:

6. Canal+ - A Great Story

Šmaikštus prancūzų Canal+ reklaminis klipukas. Tik nepatingėkit dažiūrėti iki pabaigos ;)

Šie video buvo geriausi, o kam įdomu likusi dešimtuko dalis - rasite čia.

Raktažodžiai: A Sports, Canal+ video, Diesel video, FIFA 2010, Google Wave, Rio de Janeiro Olympic Games, viral video, Viral videos, virusiniai video, Virusinis video, Voklswagen video

Internautų praleidžiamas laikas internetiniuose socialiniuose tinkluose auga. Pats laikas  trumpai apžvelgti tolimesnes socialinio fenomeno - socialinio tinklo internete vystymosi įžvalgas ir prognozes.

Tamsios prognozės.

• Reklama socialiniuose tinkluose nepasiteisina ir tendencingai jos efektyvumas blėsta.
• Socialiniams tinklams nulemtas el. pašto likimas - tapti interneto šiukšlintojų taikiniu ir lėtai, bet užtikrintai, prarasti savo patrauklumą.
• Viešo ekshibicionizmo erdvė ir prarastas privatus gyvenimas.
• … (bus daugiau)

Šviesios prognozės.

• Socialiniai tinklai internete taps demokratijos įtvirtinimo priemone.
• Socialinis tinklas didžiaja dalimi migruos į mobilųjį telefoną - vartotojas prisijungęs 24/7.
• Pagrindinis “word-of-mouth” skleidimo įrankis.
• … (bus daugiau)

Raktažodžiai: išmanusis telefonas, smartphone, socialiniai tinklai, socialiniai tinklai mobiliajame telefone

Vakar emarketer.com paskelbtas JAV smulkiojo verslo tyrimas mėgina patvirtinti vis dažniau girdimas abejones dėl socialinių medijų poveikio finansiniams įmonių rezultatams. Straipsnyje minima, kad net 53% iš smulkiojo verslo savininkų yra sukūrę profilius socialiniuose tinkluose. Deja, tik 22% jų mano, jog tai pasiteisinanti rinkodaros taktika.

Kaip pateikta paveikslėlyje aukščiau, tik 12% apklaustųjų teigė, kad socialiniai tinklai padeda jų verslui pritraukti naujų užsakymų. Gali būti kelios priežastys. Viena, socialiniai tinklai ištiesų neveikia. Antra (mano nuomone teisingesnė), įmonės nemoka pasinaudoti socialinių tinklų teikiamomis galimybėmis. Yra tikrai daugybė įmonių, kurios atidarė savo Facebook ir Twitter account’us, bet viskas tuo ir pasibaigė. Šiek tiek pačiulbėjo, šiek tiek įmetė reklaminės medžiagos į korporatyvinį įmonės puslapį Facebook ir tuo viskas pasibaigė. Taip ir susidaro 53% atvesti ‘mados’.

Raktažodžiai: facebook, Linkedin, Socialinė medija, twitter

Kai savos idėjos nepasiteisina, lengvesnė išeitis - naudoti laiko patikrintus metodus. Neseniai tuo pasinaudojo Microsfot, atidarydama pirmąsias savo parduotuves (”Microsoft Stores”).

Stalai, prekių išdėstymas, interjeras stebėtinai kažką primena…

Na, tikėkimės neseniai pasirodę “Windows 7″ bus originalesnis sprendimas.

Raktažodžiai: Apple, Apple Store, microsoft, Microsoft Store, Windows 7