Pirmadienį 7-asis Mobile Monday Vilniuje
2010-11-12
Kalbant apie mobiliąją ir internetinę rinkodarą iškeliamas išmaniųjų telefonų klausimas. Dažnai klausiama, kiek yra Lietuvoje išmaniųjų telefonų, kokie stebimi vartotojų elgsenos ypatumai ir pan. Šįkart Mobile Monday tema yra„Naujosios išmaniųjų telefonų platformos ir atsirandančios galimybės“. Manau, atsakymus į daugelį klausimų galėsite išgirsti ten.
Informacija apie renginį (šaltinis: MoMo):
Data ir laikas: Pirmadienis, 2010 Lapkričio 15, 18:00 (Registracija prasideda 17:00)
Vieta: ”Verslo uostas”, Lvovo g. 25, Vilnius (Didžioji burė, pirmas pietinis įėjimas, 3a.).
Renginio formatas: Trumpi ekspertų pristatymai, interaktyvi diskusija su susirinkusiais, neformalus bendravimas prie vyno taurės (networking)
Pranešėjai:
- “SmartPhone market growth”, Jonas Davalga, Omnitel
- “Windows Phone 7″, Tautvydas Dagys, Microsoft, Platform Evangelist
- “Why Develop for Nokia”, Stendahl Mikael, Nokia Nordic service sales head
- “Mobile WebApps and HTML5 “, Tadas Kleinauskas, new-web.lt, Mobile Web Developer
Raktažodžiai: išmanieji telefonai, Mobile Monday, mobilioji rinkodara, mobilusis marketingas, omnitel
Interviu. WEB Akademijos Klubas
2010-04-22
Š.m. vasarį teko apsilankyti antrajame interneto profesionalų ir mėgėjų “WEB Akademijos Klubo” susitikime. Klubo idėja ir veikla paliko gerą įspūdį. Šiandien - interviu su “WEB Akademijos” direktoriumi Žydrūnu Sadausku (Pastaba. Atsakymai netaisyti.).
1. Kaip gimė “WEB Akademijos Klubo” idėja?
Po INFOBALT TV webinaro 2009 m. pavasarį, diskutuojant su INFOBALT asociacijos vadovu Edmundu Žvirbliu, buvo prieita prie išvados, kad INFOBALT asociacija vienija technologines įmones, o asociacijos, kuri vienytų internetinį verslą kuriančius entuziastus, internetinių projektų vadovus, rinkodaros ir internetinio marketingo specialistus, web dizainerius - nėra. Taip ir gimė WEB Akademijos Klubo įkūrimo mintis.
2. Kaip sekėsi įgyvendinti idėją? Kokie didžiausi sunkumai iškilo?
Pradžioje tai buvo tik idėja, todėl didelės reikšmės ir daug laiko jai vystyti nebuvo skirta, be to, einamieji darbai nustumdavo ją į šalį. 2009 m. vasaros pabaigoje galutinai apsisprendėm įkurti WEB Akademiją ir visi idėjos įgyvendinimo darbai buvo sėkmingai pasiekti. Suorganizavome steigiamąjį susitikimą, kuriame viešai ir išsamiai pristatėme WEB Akademijos Klubo idėją. Idėja virto kūnu. Ir nuo šių metų sausio kiekvieną mėnesį organizuojame Klubo susitikimus. Šiuo metu Klubas vienija 24 narius ir 25 moderatorius. Kiekvieną mėnesį pasipildome 3-4 naujais nariais.
3. Kokie yra “WEB Akademijos Klubo” tikslai?
Svarbiausia - praktinė nauda Klubo nariams. Siekėme sukurti erdvę tobulėjimui, bendram problemų sprendimui ir dalijimuisi patirtimi internetinio verslo profesionalams ir mėgėjams, taip pat visiems, besidomintiems internetinio verslo galimybėmis. Stengiamės suteikti kuo daugiau naudos ir informacijos tiems, kurie nori sužinoti, kaip efektyviai išnaudoti visas interneto teikiamas galimybes savo verslui. Internetiniam versle informacija keičiasi greičiausiai iš visų verslų.
4. Kokia nauda būti “WEB Akademijos Klubo” nariu?
Klubo nariams kartą per mėnesį yra organizuojami WEB Akademijos Klubo susitikimai, kurių metu yra išklausomi du - trys praktika paremti pranešimai viena tema. Kiekvienas susitikimas yra filmuojamas, o filmuota medžiaga pasiekiama uždaroje WEB Akademijos Klubo grupėje socialiniame portale Facebook. Klubo susitikimo metu vyksta intensyvus klubiečių bendravimas su moderatoriais - savo srities profesionalais - prie “moderatorių staliukų”, taip pat organizuojamas diskusijų stalas, kur Klubo nariai ir svečiai laisva forma diskutuoja esamo susitikimo tema. Idėjų, kaip tobulinti WEB Akademiją, turime daug, bet nesinori įvesti visų naujovių iš karto. Gruodžio mėnesio susitikimo metu paklausime pačių Klubo narių - kaip jie įsivaizduoja Klubą, kas patinka ir ką reikėtų keisti.
5. Ar apsiribojate tik “WEB Akademijos Klubo” veikla?
Neapsiribojame. Vykdome įvairiausius projektus, taip pat bendradarbiaujame darydami bendrus projektus ir su INFOBALT asociacija, Visorių Informacinių Technologijų Parku. Štai neseniai pasibaigė projektas „IT naktis“ - Europos Sąjungos inicijuojamo renginių ciklo “E Skills Week” projektas Lietuvoje. Šių renginių tikslas - informacinių technologijų specialybių populiarinimas jaunimo tarpe. Prie šio renginio organizavimo prisidėjo ir WEB Akademija, taip pat “Idėjų konkurse” įsteigė ir padovanojo prizą mokiniui už pasiūlymą sukurti internetinius mokomuosius turnyrus, padedančius susipažinti su interneto galimybėmis. Rinkdami nugalėtoją pamatėme, kad būtent ta idėja atitinka visus WEB Akademijos reikalavimus socialiniams projektams.
6. Kaip sekasi įgyvendinti “WEB Akademijos Klubo” tikslus?
Nuoširdžiai džiaugiamės, kad WEB Akademijos tikslai yra sėkmingai įgyvendinami, o mes vis labiau augame ir tobulėjame. Balandžio mėnesį bus jau ketvirtasis WEB Akademijos Klubo susitikimas, kuris bus dar labiau profesionalesnis, naudingesnis ir informatyvesnis. Jame bus trys pranešėjai, moderatorių staliukai ir diskusijų stalas. Tema - reklama internete - tiek populiari, kad teks daryti du susitikimus šia tema. Sekantis bus rugsėjo mėnesį. Taip pat laukiame vasaros, kurios metu bus organizuojama vasaros (dviejų dienų) stovykla, kurioje Klubo nariai ir svečiai galės dalyvauti praktiniuose užsiėmimuose su internetinio verslo profesionalais, spręsti jų projektams aktualias problemas, dalintis savo patirtimi bei tiesiog linksmai leisti laiką. Planų daug.
7. Kokie “WEB Akademijos Klubo” ateities planai?
Kaip ir minėjau, siekiame Klubą padaryti maksimaliai naudingu Klubo nariams ir moderatoriams. Šių metų WEB Akademijos Klubo veiklos ir susitikimo temos bei tikslai jau suplanuoti. Jau net turime parengę preliminarų kitų metų WEB Akademijos Klubo veiklos planą. Bet, kaip ir minėjau anksčiau, atsiklausime Klubo narių ir moderatorių dėl tolimesnės Klubo krypties gruodžio mėnesio susitikimo metu. Tikslas vienas - būti vis įdomesniais bei reikalingais visiems, kuriantiems vienokį ar kitokį internetinį verslą.
Šį mėnesį, Klubo susitikimo metu, Klubo nariams pristatysime IT Naktis idėjų konkurso WEB Akademijos prizo nugalėtojo sukurtą internetinio portalo koncepcijos idėją ir pradėsime ruošti techninę dokumentaciją. Moksleivio pateikta idėja - žaidimas, kuriame dalyviams būtų skiriamos skirtingo sudėtingumo užduotys, leidžiančios lavinti informacijos paieškos, analizės, internetinių dienoraščių kūrimo bei kitus e-įgūdžius. Tuo pačiu noriu pasinaudoti proga ir pakviesti visus, kurių veikla vienaip ar kitaip susijusi su internetiniu verslu, prisijungti prie Klubo narių ir moderatorių gretų.
—
Pranešimo pavyzdys.
Raktažodžiai: E Skills Week, infobalt, INFOBALT TV, IT naktis, Visorių IT parkas, WEB Akademijos Klubas, Žydrūnas Sadauskas
Dar apie “Startup Weekend”
2010-04-9
Šiandien gavome informacinį pranešimą, kuriame šiek tiek daugiau informacijos apie “Startup Weekend” renginį (tekstas redaguotas).
Istorija
„Startup Weekend“ idėja kilo 2007 m. Jungtinėse Amerikos Valstijose. Tokie renginiai jau vyko 54 Amerikos bei Europos miestų ir buvo sukurta apie 260 įvairaus pobūdžio naujų kompanijų.
Apie renginį
Balandžio 9–11 renginys vyks Vilniuje, Kaune, Kopenhagoje, Osle, Lunde, Helsinkyje, Taline ir Stokholme (balandžio 16). Siekiant paskatinti bendradarbiavimą tarp miestų, Vilniaus, Kauno, Kopenhagos, Oslo ir Lundo forumai bus sujungti vaizdo tiltais tam, kad laisvi dalyviai iš skirtingų šalių galėtų papildyti ar suformuoti komandas, kurioms trūksta žmonių. <…> “Startup Weekend”, kurio tikslas – vos per 54 val. verslo idėją paversti realybe. Geriausių idėjų autoriams bus suteikta galimybė naują verslą toliau plėtoti didžiausiame Lietuvoje “Saulėtekio slėnio” mokslo ir technologijų parke.
Veiksmų planas
Renginiuose Vilniuje ir Kaune ketina dalyvauti apie 300 dalyvių. Naujus verslus kartu generuos ne tik informacinių technologijų specialistai, bet ir rinkodaros, reklamos, verslo ir teisės žinovai. Pristačius ir atrinkus geriausias idėjas, padedant konsultantams, mentoriams ir investuotojams, bus vystomi verslo planai, kuriami tinklalapiai ar programos, derinami dizaino ir teisiniai aspektai. Sekmadienio vakarą paruošti idėjų prototipai bus pristatomi visiems dalyviams.
Prizai
5 geriausioms idėjoms „Saulėtekio slėnis“ skirs 10 tūkst. Lt vertės konsultacijas verslo plėtros, teisės, inovacijų vadybos, projektų valdymo klausimais, o 2 perspektyviausiems verslininkams pusei metų arba įmonei 3 mėnesiams bus suteiktos nemokamos darbo vietos verslo inkubatoriuje.
Pirmadienį lauksime įspūdžių.
Raktažodžiai: Saulėtekio slėnis, Startup Weekend
Startup Weekend jau Lietuvoje
2010-03-19
Balandžio 9-11 d. Kaune ir Vilniuje pirmą kartą Lietuvoje organizuojamas visame pasaulyje gerai žinomas „Startup Weekend“. Renginio tikslas - populiarinti startup‘ų kultūrą Lietuvoje. Iniciatyvos idėja - per 54 val. verslo idėją paversti realybe.
Idėjų generatoriai, IT profesionalai ir kiti specialistai bus suburiami į komandas, kurios per savaitgalį įgyvendins vieną iš pasirinktų idėjų. Geriausios komandos turės galimybę dalyvauti “Startupbootcamp” programoje Kopenhagoje.
Alternatyvus renginys, išpopuliarėjęs Estijoje - “Garage48“. Iniciatorių pagrindinė mintis - sukurti naujas paslaugas per 48 val. Renginys vyksta Taline, Estijoje. Darbo principas yra panašus kaip ir “Startup Weekend”.
Keletas “Garage48″ komandų sukurtų internetinių paslaugų:
- Emp.ly - nemokamas socialinis portalas - laisvų darbo vietų skelbimo ir paieškos įrankis;
- Passwd.me - unikalių ir saugių slaptažodžių generatorius;
- Sayat.me - nemokama paslauga, padedanti surinkti iš pažįstamų nuomones apie save, arba pateikti savo apie kitus;
- Skitrack - nesudėtingas užduočių valdymo ir bendradarbiavimo įrankis.
Raktažodžiai: Emp.ly, Garage48, garage48.org, Passwd.me, Sayat.me, Skitrack, Startup Weekend, Startup Weekend Kaunas, Startup Weekend Vilnius, Startupbootcamp
Jau tradicija tapo kasmetinė interneto konferencija LOGIN. 2009-ųjų birželį aprašėme įspūdžius iš LOGIN 2009. Šiandien startavo LOGIN 2010 interneto svetainė. Ekonominis nuosmūkis neišgąsdino organizatorių ir pranešėjų. Šiek tiek faktų apie patį renginį (pagal organizatorių pateiktą informaciją):
Laikas: 2010 m. kovo 18 d.
Vieta: Vilniaus „Siemens arena“
Tema: Ateitis (interneto tendencijos, prognozės, spėjimai)
Planuojama, kad pranešėjų skaičius viršys 30. Nors Bill Gates šį kartą nedalyvaus, apie kai kuriuos iš pranešėjų išsamiau:
| Pranešėjas
|
Organizacija | Ekspertinė sritis | Nuorodos |
| Walter de Brouwer | One Laptop per Child | Mokslas | Asmeninė svetainė
|
| Alex Hunter | Virgin Group | Rinkodara | Asmeninė svetainė
|
| Matthew Fraser | INSEAD | Mokslas, žiniasklaida | Wikipedia puslapis
|
| Ben Hunt | Scratchmedia | Interneto dizainas | Knyga
|
| Andy McLoughlin | Huddle.net | Interneto monetizavimas | Asmeninė svetainė
|
| Nico Perez | Mixcloud.com | Radijas internete | Blogas
|
| Thomas Jestin | KRDS | „Facebook“ aplikacijos |
|
| Mike Kus | Carsonified | Interneto dizainas | Asmeninė svetainė
|
| Mawuna Koutonin | Linkcrafter | Rinkodara |
|
| Ilja Laurs | GetJar | Mobilieji žaidimai | Verslo profilis
|
| A.Kirvėla ir G.Šiaulys | Pet Punk | Kūrybiniai sprendimai | Young Guns prizas |
Keletas pranešimų temų pavyzdžių:
- Vilnius 2.0: kaip paversti Lietuvą vienu pažangiausių technologijų centrų Europoje
- Prekės ženklų vystymo ateitis internete
- Interneto verslas: kaip koncepciją paversti pinigais?
- Muzika ir radijas internete: kas toliau?
Nežinau.lt šiandien rašė apie LOGIN 2010 ir potencialią “nišą tinklaraščių autoriams ir skaitytojams būtent su tais Ignite ar Mini Barcamp pranešimais.” Norisi prisidėti prie skatinimo registruotis į „Ignite“ ir „Mini BarCamp“ sesijas.
Logged in.
Raktažodžiai: Alex Hunter, Andy McLoughlin, Ben Hunt, Carsonified, GetJar, Huddle.net, Ignite, Ilja Laurs, INSEAD, KRDS, Linkcrafter, login, login 2009, login 2010, Matthew Fraser, Mawuna Koutonin, Mike Kus, Mini BarCamp, Mixcloud.com, Nežinau.lt, Nico Perez, One Laptop per Child, Pet Punk, Scratchmedia, Thomas Jestin, Virgin Group, Walter de Brouwe
Macroscope konferencijos LOGIN metu atliko žvalgybinį socialinių tinklų poveikio tyrimą. Tyrime dalyvavo 261 respondentas. Tyrimo rezultatai (šaltinis: tyrimai-internetu.lt):
Pagrindiniai rezultatai ir išvados (šaltinis: tyrimai-internetu.lt):
- 85% besinaudojančių socialiniais tinklais prie jų jungiasi kiekvieną diena: 21,2% ten praleidžia po 3 ar daugiau val. per dieną.
- aktyviais socialinių tinklų vartotojais save laiko 57% apklaustųjų.
- ~12% statusą atnaujina kartą per dieną, 20,3% statusą atnaujina 2 ar daugiau kartų per vieną dieną.
- Facebook.com naudojasi 87% respondentų.
- 92% apklaustųjų socialinius tinklus laiko viešąja erdve.
- 22% jaučiasi blogai, jei negali prisijungti prie socialinio tinklo.
- 70,5% socialiniais tinklais naudojasi asmeninių santykių palaikymui.
- Pagrindinės problemos, su kuriomis susiduria socialinių tinklų naudotojai: privatumo praradimas, priklausomybė, gyvo bendravimo įgūdžių praradimas, realybės faktų iškraipymas ir k.t.
Tyrimo rezultatai parodo tendencijas, kuriomis juda Lietuvos internetas. Būtų įdomu pamatyti platesnio tyrimo rezultatus, kuriais remiantis būtų galima daryti apibendrinimus visai Lietuvai.
Raktažodžiai: Add new tag, draugas.lt, Facebook.com, Frype.lt, Klase.lt, LinkedIn.com, login, login 2009, Macroscope, myspace.com, ONE.lt, socialinis tinklas, tyrimai-internetu.lt, vartotojų tyrimai
Įspūdžiai iš Login 2009
2009-06-5
Trečią kartą organizuojama interneto konferencija, šiemet pavadinta Login 2009, išsiskyrė žiūrovų skaičiumi. Kiek skelbė organizatoriai, vakar buvo priskaičiuota 1300 lankytojų. Praeitais metais buvo apie 400, užpraeitais apie 100. Bravo organizatoriams! :)
Šiemet renginys vyko Siemens Arenoje. Iš viso 26 pranešimai trijose zonose. Tarp pasirodžiusiųjų atstovai iš Google, Apple (ex), Gauminos ir t.t. Taigi, apie viską nuo pat pradžių:
Įeinant pasitiko Vidas Blekaitis (!!!) su užrašu “Didelis Naujokas”, kuris komunikavo naują politinį atspalvį turintį blogą euroblogas.lt:
Tarpkitko “modelinė” reklama šįkart buvo gan populiari. Po koridorių nuolat šmėžavo debesys.lt komanda:
Ganėtinai didelę erdvę turėjo ir Apple produktai, kuriuos galima buvo išbandyti vietoje bei pasiklausyti naudingų patarimų, kaip naudotis vienokia ar kitokia jų programine įranga:
Didžiojoje salėje pristatymai vyko galingoje erdvėje. Ekranas buvo padalintas į dvi dalis - slaidai ir per blake.lt rašomi komentarai (apie juos vėliau):
Joje įvyko metų apdovanojimai, kurie išsidėliojo taip:
„Geriausia iniciatyva internete“ - SveikasVaikas.lt
„Geriausia virusine kampanija internete“ - Ežio inkubatorius - šokėja Veronika
„Geriausias naujas tinklaraštis“ - Racas.lt
„Metų interneto žmogus“ - A. Račas
„Geriausiu metų elektroniniu projektu“ - Marsrutai.lt
„Metų interneto tendencija“ - Lietuva kraustosi į tarptautinę socialinių tinklų svetainę „Facebook“
„Lietuvos interneto fiasko“ - Delfinas.lt
Iš visų prezentacijų, kuriose teko dalyvauti labiausiai įstrigo keli pastebėjimai. Pirma, Twitter, Facebook, Blogai ir etc yra tikrai smagu, tačiau tai skirta tikrai ne kiekvienai įmonei. Sėkmės pavyzdžių yra. Tačiau, kaip įvertinti socialinių tinklų naudojimo įtaką įmonės rezultatams? Kiek pastangų reikės, siekiant kokybiškai juose dalyvauti? Šie klausimai kėlė daugybę abejonių.
Antra, kaip teisingai pastebėjo Darius Bagdžiūnas iš Gauminos, reikia “dirbti smegenimis, o ne raumenimis”. Ir kalbant kiek grubiau, blogerių verkšlenimas dėl menkų pajamų iš tinklaraščių terodo jų pačių kūrybinę impotenciją. Pastarasis pranešėjas pateikė daugybę įdomių pavyzdžių, kokius projektus blogeris, kaip kūrybinė agentūra, galėtų pasiūlyti reklamos užsakovams.
Praktiškus ir tikrai naudingus patarimus, kaip formuoti aplink save bendruomenę Twitter’yje, pasakojo svečias iš Latvijos Arturs Mednis. Įdomiomis įžvalgomis apie self-branding’ą dalijosi Artūras Olšauskas. Būtų šaunu, jei organizatoriai patalpintų pristatymus YouTube.
Kiek užkliuvo, kad diskusijai prie pat pranešėjo slaidų buvo naudojami blake.lt sistemos komentarai. Taip galimybę įsitraukti prarado dalyviai neatsinešę kompiuterio ar negalintys prisijungti prie interneto. Be to, panašu, kad chatas nebuvo moderuojamas, todėl ypač žemo lygio pastabos Dariaus linkme buvo publikuojamos ekrane pranešėjui bekalbant. Švelnesnį pavyzdį, tik su Donskiu, galite matyti čia:
O šiaip apibendrinant, manau viena šauniausių iniciatyvų šiais metais. Nebuvo didesnių nesklandumų, daugybė įdomaus turinio ir žmonių.
Raktažodžiai: Apple, Arturs Mednis, darius bagdžiūnas, debesys.lt, euroblogas.lt, facebook, gamina, login, login 2009, marsrutai.lt, racas.lt, siemens arena, Steve Chazin, sveikasvaikas.lt, vidas blekaitis
Vakar startavo Infobalt 2009 - vienas didžiausių informacinių ir ryšių technologijų renginių Baltijos šalyse. Šiemet Infobalt išsiskiria tuo, kad pranešimus galima stebėti tiesiogiai internetu per tv.infobalt.lt. Visuomenei labiau besidomint internetu ir jo suteikiamomis galimybėmis verslui, seminarų tematika labiausiai orientuota į “21 amžiaus elektroninę rinkodarą”.
Vakar jau vyko keletas pranešimų šia tema. Internete galima pamatyti jų įrašus:
E. rinkodaros tendencijos - įvairios įžvalgos iš užsienio ir Lietuvos, įdomūs pastebėjimai lietuviškuose projektuose.
Lankytojų srautas - jei turite kokį “portaliuką”, tai pažiūrėkite smagų pristatymą “apie traffic’ą žaliems”.
Raktažodžiai: infobalt, internetinė rinkodara, internetinis marketingas, partizaninė rikodara, Partizaninis marketingas
Partizanas apie internetinę rinkodarą
2009-04-10
Vakar marketer.lt buvo išskirtinė proga pakalbėti su partizaninės rinkodaros tėvu ir vienu garsiausiu rinkodaros ekspertų Jay Conrad Levinson. Į pokalbį pakvietė “AdAstra Marketing” ir “VRP | Hill & Knowlton“. J. C. Levinson šį trečiadienį, “TELE2 inovatyvaus ir veržlaus verslo iniciatyvos” dėka, Lietuvos verslininkams patarė, kaip pasitelkus geriausias idėjas efektyviausiai išnaudoti mažus biudžetus. J.C. Levinson teigė, kad partizaninio marketingo principai aktualūs ir šiandien, nes “marketingas keičiasi, technologija keičiasi, bet žmonės išlieka tie patys, taigi ir principai”. Iš partizano lūpų apie internetą ir internetinį marketingą:
Kokios rinkodaros kampanijos Jums įstrigo kaip sėkmingos partizaninio marketingo praktikos 2008-2009 m.?
J.C.L: Didžioji dalis partizaninio marketingo naudotojų yra nedideli verslai. Dažnai žmonės net nėra girdėję apie tokius. Tai tikrai nėra Philip Morris, Apple ar kitos didelės įmonės. Pavyzdžiui, skubios sveikatos priežiūros centras Sacramento mieste (California, JAV), priklausantis dviem broliams, norėjo rodyti TV reklamą. Jiems patariau išsiųsti atvirukus kaiminystėje gyvenantiems žmonėms, siekiant pozicionuoti įmonę žemėlapyje, parodyti, kur ji yra. Anksčiau atliktas tyrimas parodė, kad žmonės labiausiai nemėgsta medicinos centruose laukti, kol juos priims gydytojas. Mano minėtas skubios sveikatos priežiūros centras pažadėjo savo komunikuojamoje žinutėje, kad kiekvienas, laukiantis gydytojo daugiau nei 20 minučių, bus aptarnautas nemokamai. Taip pat centro savininkai nutarė bendruomenės nariams vesti nemokamus seminarus apie sveiką gyvenseną, tam nusamdė dvi sveikos gyvensenos specialistes. Galiausiai šio verslo savininkai nustojo reklamuotis TV, spaudoje, nes pakankamai klientų gaudavo iš nemokamų seminarų. Taigi, tai buvo tikras partizaninis marketingas, kurio pradiniame plane net nebuvo.
Kalbant apie internetinį marketingą, daugelis verslininkų supranta, kad jie gali komunikuoti savo produktą nemokamai rašydami straipnsius ir siųsdami juos į kitų žmonių tinklalapius ar tinklaraščius. Tokie straipsniai yra dažnai publikuojami bei nieko nekainuoja. Toks produktų ar paslaugų populiarinimo būdas veikia gana gerai. Straipsnių rašytojai įgauna eksperto-autoriteto įvaizdį. Tai yra partizaninio marketingo pavyzdys.
Nedideliam verslui būti partizanais naudinga, nes yra galimybė mažais kaštais padidinti produkto / paslaugos pranašumą. Didelis verslas tam dažniausiai nėra pakankamai lankstus.
Vakar konferencijoje užsiminėte apie partizaninio marketingo įrankius internete, pavyzdžiui, twitter.com ar facebook.com. Ar galėtumėte papasakoti daugiau?
J.C.L: Vis dar mokausi apie facebook.com, myspace.com ir kt. Iš savo vaikų ir anūkų, kurie aktyviai naudoja socialinius portalus, sužinojau, kad juose viskas sukasi apie žmones. Pavyzdžiui, twitter.com ir galimybę “pačiulbėti” kitiems vartotojams apie savo kelionę į Europą, į Lietuvoje vykstančią konferenciją. Nepaisant išplėtotos interneto infrastruktūros, daugelis interneto vartotojų yra pradedantieji taip pat daugelis internetinio marketingo naudotojų.
Viena įmonė iš California (JAV) organizavo seminarus pradedantiesiems interneto varotojams. Susirinkdavo daug žmonių, kuriems vėliau buvo siūlomas tęstinis mokymas. Taip buvo formuojamas autoriteto - eksperto įvaizdis ir užmezgamas ryšys su būsimais klientais. Ypač šiame sunkmetyje, kuo daugiau atiduosite už dyką, tuo didesnės galimybės bus užmegzti ryšį su žmonėmis, sukurti pasitikėjimą. Žinojimas apie galimybę gauti dar daugiau naudingos informacijos, žmones paskatins iš jūsų pirkti. Paskaitos, seminarai nieko nekainuoja. Aš pats eičiau į socialinių tinklų seminarus, siūlančius išmokti, pvz. apie facebook.com
Kokias tendencijas pastebite internetinėje rinkodaroje?
J.C.L: Praeitais metais darytuose seminaruose pastebėjome, kad daugelis įmonių turi savo virtualius vartotojus facebook.com ar myspace.com portaluose. Galima komunikuoti su įmonėmis, kurias jau pažįstate nemokamai. Žinomų žmonių/įmonių žinutės ignoruojamos daug rečiau.
Jei rašote tinklaraštį, darykite tai nemokamai ir reguliariai. Jei nieko nebandote parduoti, įgausite skaitytojų pasitikėjimą. Žinoma, tai pareikalaus jūsų laiko, vaizduotės ir žinių. Kaip grąžą turėsite galimybę kalbėti žmonėms, o jie klausys to, ką sakote. Pavyzdžiui, Bill Gates manęs paprašė parašyti knygą (vakar minėta konferencijoje). Jei Bill Gates pats rašytų knygą, žmonės tai greičiausiai suprastų kaip bandymą parduoti Microsoft produktus. Bill Gates sakė, jei knygą rašau aš, tada žmonės ją skaitys, nes pasitiki manimi. Taigi, atiduodami informaciją už dyką turite siekti įgyti žmonių pasitikėjimą. Panaikinus nepažįstamųjų barjerus, įgavus žmonių pasitikėjimą bus galima nesunkiai parduoti t.t. produktą ar paslaugas.
Kokią svarbą partizaniniame marketinge turi skirtingų marketingo kanalų intergracija? Ką rekomenduotumėte daugiakanalių marketingo kampanijų kūrėjams?
J.C.L: Manau, kad labai svarbu integruoti mažus marketingo metodus, pavyzdžiui, naujas interneto svetaines ar technologijas su pagrindine žinute. Manau, kad tai nėra lengviausia užduotis. Reikia turėti gerą tradicinių marketingo priemonių pagrindą, tačiau būtina integruoti naujus marketingo metodus. Svarbu, kad būtų išlaikytas komunikuojamos žinutės vientisumas.
Tikiu, kad vis daugiau įmonių internetinė rinkodara taps jų marketingo arsenalo pagrindu. Jauni vartotojai daug lengviau įsisavina naujas technologijas, komunikacijos būdus, be to jie nieko nekainuoja.Galima pastebėti, kad nemažai naujais komunikacijos kanalais vykstančių kampanijų nėra integruotos į tradicines marketingo priemones. Tai lėšų švaistymas.
Kai kurios marketingo agentūros nekalba apie internetinį marketingą todėl, kad apie jį nieko nežino. Internetinis marketingas leidžia komunikuoti žinutę mažoms grupėms žmonių ar individams. Tai taip pat yra vienas iš partizaninio marketingo skirtumų nuo tradicinio marketingo. Internetinis marketingas tapo svarbia marketingo dalimi. Jei jis nebus naudojamas prie jau tradiciniais tapusių kanalų, sulauksime komunikacijos sunkmečio.
Jei manęs kas paklausia, ar partizaninis marketingas pakeis tradicinį, atsakau neigiamai. Partizaninis ir tradicinis marketingas bus naudojami kaip derinys, vienas kitą papildys. Taip pat ir internetinis marketingas, manau, taps marketingo mikso dalimi. Žmonės turi suprasti, kad tie dalykai (aut. past. internetas ir internetinė rinkodara) yra čia ir tampa vis populiaresni.
Kokios pagrindinės partizaninį marketingą įgyvendinančių įmonių klaidos?
J.C.L: Didžiausia klaida, nepriklausomai nuo įmonės dydžio ar geografinės padėties, yra kantrybės stoka. Jie viską daro teisingai, tačiau nesulaukia labai greitų rezultatų, tad nusprendžia, kad daro blogai ir nutraukia pradėtus marketingo veiksmus. Taip jie praranda savo investicijas į žmonių pasitikėjimą, rinkodaros medžiagų kūrimą.
Daugelis verslų yra įsitikinę, kad žino, kas veiks geriau ar blogiau, nes turi pakankamai žinių. Netiesa, sprendimus reiktų pagrįsti tyrimais. Geriau investuoti dalį pinigų į tyrimus, nei padaryti klaidingą sprendimą.
Įmonės linkę eksperimentuoti, bet nelinkę priimti mažų pralaimėjimų, kurie atveda į didelę sėkmę.
Viena iš linksmesnių klaidų, su kuriomis susidūriau. Įmonė pakvietė mane konsultacijai, parodė, kurias kampanijas darė, kaip jos sekėsi. Būta sėkmingų ir nesėkmingų kampanijų. Paklausiau, kodėl jie netęsė sėkmingų kampanijų. Verslininkas atsakė, kad marketingas turėtų keistis. Netiesa, blogas marketingas turėtų keistis.
Kaip manote, koks bus partizaninio marketingo specialistas ir partizaninis marketingas po 50 metų?
J.C.L: Marketingas daug pasikeitė, manau, daug pasikeis ir partizaninis marketingas. Daugelis žmonių, šiandien yra sėkmingi partizaniniame marketinge, nežino apie socialinių tinklų marketingą. Nuolatinis tobulėjimas - raktas į partizaninį marketingą - bandyti naujus dalykus. Partizaninis marketingas keisis, bet principai išliks tie patys. Atsiras dalykų, apie kuriuos niekas negirdėjo. Kai parašiau “Partizaninį marketingą”, apie internetą niekas nebuvo negirdėję, tai buvo kariškių naudojama technologija.
Raktažodžiai: Guerrilla marketing, internetinė rinkodara, Jay Conrad Levinson, konferencija, Le Meridien Vilnius, partizaninė rinkodara, Partizaninis marketingas, Tele2
Kas dar vyksta balandį - “Lankytojų srautas”
2009-03-28
Po Mariaus įrašu apie balandį vyksiančius internetinės rinkodaros seminarus radau komentarą, klausiantį apie Internetinio Marketingo Laboratorijos balandžio pabaigoje (balandžio 29) irgi organizuojamą praktinį seminarą “Lankytojų srautas”. Tad truputį apie jį www.lankytojusrautas.lt:
“Seminaro metu bus kalbama šiomis interneto rinkodaros temomis:
- Lankytojų srautų tipai
- Tikslinės auditorijos perėmimas;
- Informacijos platinimo kanalai;
- Interneto rinkų analizė;
- Svetainių optimizavimas paieškos sistemoms (SEO);
- Autoritetai;
- Veiksmingo tinklapio idėjos;
- Tinklaraštis - nuo kontaktų iki kontraktų;
- Jūsų įmonės video veidas;
- Vizualizacijos efektas produktui.”
Teko dalyvauti viename IML organizuotame seminare ir jis paliko gerą įspūdį. Tikiuosi šis irgi nenuvils.
Raktažodžiai: IML, internetinės rinkodaros seminarai, Internetinio marketingo laboratorija, Žydrūnas Sadauskas
Balandžio mėnesio tobulinimosi galimybės
2009-03-27
Jau rašiau apie balandžio 1 d. vyksiančią virtualią pasaulinę rinkodaros specialistų konferenciją „Digital Marketing World Spring 2009“. Galimybė pasitobulinti už dyką, net nepajudant iš darbo vietos. Daugiau nei 13 000 susidomėjusių skaitmenine rinkodara jau užsiregistravo. Konferencijos pranešėją David Meerman Scott jau teko klausyti Password 2009 konferencijoje, subjektyviai - patiko. Manau, kad konferencija skirta jau susipažinusiems su internetine rinkodara.
Kovo 25 d. gavau laišką iš Best Marketing komandos apie balandžio 23 d. organizuojamą skaitmeninės rinkodaros workshop’ą su Nick Baggott, marketer’iu iš Didžiosios Britanijos. Apie workshop’ą (ištrauka iš laiško, išskyrus nuorodas):
“Jūs išmoksite:
Kurti ar tobulinti programą, matuojančią ir gerinančią skaitmeninės medios efektyvumą. Taip pat kontroliuoti esamus metodus ir identifikuoti veiklas, kurioms trūksta išbaigtumo tokiose skaitmeninės rinkodaros srityse:
••Paieškos sistemų optimizavimas (SEO);
••Pay Per Click rinkodara, įskaitant Google AdWords;
••Internetiniai viešieji ryšiai, įskaitant socialinius tinklus, widgets, tinklaraščius ir informacijos srautus (feeds);
••Partnerinė rinkodara, įskaitant affiliate rinkodarą ir nuorodų kūrimą (link-building);
••Internetinė reklama, įskaitant reklamų tinklus (ad networks) ir vartotojų elgseną (behavioural targeting);
••E-pašto rinkodara, įskaitant pasiekiamumą (deliverability), atsakomumą (renderability);
••Interneto svetainių struktūros ir šablonų dizainai;
••Internetinės svetainės turinys ir tekstas (copy);
••Kliento profiliavimas (profiling) ir duomenų integravimas.”
Pasak pranešėjo Nick Baggott:
“<…> sesija yra idealiai pritaikyta žmonėms, kurie dirba rinkodaros srityje, bet nėra skaitmeninės rinkodaros specialistai. Tai nėra techninė sesija, bet orientuota į praktiškumą ir veiksmą <…>”
Internetinis marketingas sulaukia vis daugiau ir daugiau dėmesio. Tikiuosi, kad skaitmeninės rinkodaros kampanijų skaičius seks paskui.
Raktažodžiai: David Meerman Scott, Digital Marketing World Spring 2009, Konferencijos, Nick Baggott
Blogo prenumerata
