Ar jūs reklamuojate savo internetinius projektus per televiziją? Hm… Dauguma turbūt atsakysite, kad per brangu. Jeigu negaunate eterio barteriu, greičiausiai savo rinkodaros biudžeto lėšų į televiziją nemerksite.
Tuos pačius pinigus panaudojus internetinei reklamai galima būtų pasiekti tikslingesnius kontaktus ir pigiau. Juolab, kad nemaža dalis TV žiūrovų nėra interneto vartotojai. Taigi, dalis kontaktų išvaistoma. Bet čia yra vienas bet.
Jeigu jūs užsiimate B2B paslaugų pardavimų, kartais net labai mažai daliai Key klientų sukurtas įspūdis apie jūsų kompaniją vien dėl reklamos televizijoje tampa tokiu stipriu pirkimo argumentu, kad lėšos, išvaistytos kitiems kontaktams nublanksta.
Kas galėtų būti pavyzdžiu? Štai vienas:
Raktažodžiai: internetinių projektų reklama offline
Blogo prenumerata
2008-03-5 09:33
Labai priklauso, kokie tie tavo B2B klientai. Jei orentuojiesi i imones, kurios nelabai susiduria su rinkodara ir pacios dideliu reklamos kampaniju nepaleidineja, gal su TV ir padarysi ispudi. Taciau labiau technologiskai ir reklamiskai labiau isprususios imones gali i tave paziureti, kaip i nemokanti racionaliai planuoti savo biudzeto ir svaistanti ji neefektyviems dalykams. Jei taip elgiesi su savo pinigais, ar tikrai gerai panaudosi ju idedamas lesas?
2008-03-5 12:33
Povilai, jei butu galimybe, gal pavystytum tema, kokios rinkodaros formos geriausiai tinka B2B sektoriui? Idomu, kaip matuojamas ir koks efektyvumas: e-rinkodara vs tradicines reklamos formos :)
Viliau, is dalies sutinku su pacio teiginiu, taciau visi esame zmones ir mums rupi panasus dalykai. Be to, daznai pastebiu, kad idejos verslui ateina is neformalios aplinkos ;)
2008-03-5 14:11
Galiu pasakyti labai subjektyviai - neefektyvu.
Pavyzdys - plius.lt grand reklaminė kampanija “per visus galus”, kuri buvo pats tikriausias pinigų išmetimas į balą. Kadangi tuo metu jie aktyviai reklamavosi, sekiau jų lankomumo statistiką. Jų grįžtamasis ryšys ir atsiperkamumas buvo bevei tolygus nuliui. Vienintelis žingsnis, kuris jiems padėjo tą “plius.lt” iškelti į gemiuso reitingus - apjungimas visų populiariausių projektų po viena “kepure”. Bet tai nereiškia, kad pats plius savarankiškai tapo populiariu. Be savo priedų jis yra niekinis lankomumo prasme.
Toks mano pastebėjimas.
2008-03-5 21:07
Lina, is dalies tau pritariu. Interneto adresas pats savaime zmogui daug nesako. Apskritai daugiausiai zmoniu turi vaizdine atminti ir lengviau isimins batona nei http://www.batonas.lt . Tad brendo zinomumui didinti TV reklamai tik isskirtiniais atvejais pritarciau. Bet kazkokius spec. pasiulymus per TV reklamuot gali ir apsimoket. Ar pvz. reklamoje parodomas kodas, su kuriuo kazkur online gali gauti diziule nuolaida, dovana ar koki kita pliusa. Be to, butu paprasta apskaiciuoti tokios reklamos efktyvuma.
Taciau turiu ir dar viena poziurio taska apie internetiniu projektu TV reklama… Interneto reklama pades tau pasiekti interneto vartotojus. TV reklama gali tau padeti pritraukti nauju interneto vartotoju. Aisku, jeigu tavo pasiulymas pakankamai patrauklus. Dirbau su vienu projektu, kur daznai sulaukdavom skambuciu is zmoniu, kurie niekada anksciau nesinaudojo internetu, bet va sunus/dukra/kaimynas padejo uzsiregistruoti musu svetaineje, nes pas mus taip ir taip. Ir vien del to, kad suzinojo apie tave, jie atejo i interneta. Stebuklu buna ;)
2008-03-5 21:36
Bet ar verta vien dėl tų išskirtinių stebuklų mokėti toookius pinigus TV reklamoms? (klausimas: kiek jų atėjo ir kiek jie kainavo reklamos išlaidų matavimu) Ar ne per prabangus malonumas? :) Juk TV dar ne viskas, kad ir kaip jie bando tą įteigti. Sutinku, kad masiniams produktams, plataus vartojimo prekėms tas tinka. Bet tik ne interneto projektams.
Dar prisiminkime alfa kampanijas. Jų didžiausias populiarumas išaugdavo tada, kai LNK pradėdavo eilinį jaunimo smegenų plovimo seansą - užvesdavo dainininkų fabriko stakles ar kitus TV projektus. Kai tik staklės sustoja - taip krenta žemyn alfa reitingai. T.y. jų populiarumas tiesiogiai susijęs su visiškai kitais dalykais.
2008-03-6 00:22
Lina, negalima matuoti TV reklamos efektyvumo remiantis lankomumo statistika. Meginau tai simtus kartu ir ne viena TV kampanija (nei teletexto, nei reklaminio klipo, nei rememo) neitakoja lankomumo. Juk cia ne tiesioginis marketingas, kai tu idedi reklama ir iskart gauni veiksma (registracija, uzklausa, …), nes vartotojas sedi prie interneto ir iskart gali sureaguoti.
Sakai plius.lt TV klipo atsiperkamumas buvo lygus nuliui? Ir kaip tu tai pamatavai? :) arba gal zinai, kodel jie artimiausiu metu vel desis reklama i televizija? Gal jie nemoka skaiciuoti ar kaip? :)
O del gemius, tai pliusa veza autoplius’as. Minimaliai domopliusas.
2008-03-6 08:06
Gi reikia įvertint savo produktą, prieš reklamuojant. Gal daugumai e-projektų online reklama netiks, bet bus tokių, kuriems apsimokės. Linut, čia nereikia apibendrint: tokia reklamos formą tokio pobūdžio projektui netinkama. Kiekvienas atvejis - atskira analizė, atskiras case’as.
2008-03-6 16:59
Jei jie planuoja, vadinasi turi savų tikslų ir kt., kokių - su tuo nesusijęs, negali žinoti. Kodėl gi nepamatavus ir lankytojų susidomėjimą. Juk norit to ar nenorit, kiekvienos reklamos tikslas - sudominti. Leiskit paklausti, ar sudomino konkrečios kompanijos ir adekvatu išleisti tokias sumas? Žinoma, klausimas daugiau retorinis, bet vistik.
Juk yra tokių kompanijų, kurios lengva ranka gali švaistyti mln. ir nesuka sau galvos. Bet tokių maža. Jei diskutuojame apie tai, ar apskritai reikia reklamuoti int. pr. televizijoje, rašau, kad neverta. Įtikinkite, kad yra kitaip :)
2008-03-6 23:02
OK, kai paleisiu per TV, parasysiu Marketer.lt :)