marketer.ltforumas

“Forrester Research Inc. yra nepriklausoma technologijų ir rinkos tyrimų įmonė, teikianti pragmatiškas įžvalgas bei patarimus pasaulio verslo ir technologijų lyderiams.” Forrester Research turbūt geriausiai žinoma internetinės rinkodaros specialistų tarpe už ivairius tyrimus, publikacijas. Š.m. balandžio 8-9 dienomis vyko Forrester’s Marketing Forum 2008. Forumo tema angliškai skambėjo taip: Marketing’s New Imperative For Success: Engagement.

Engagement atitikmuo lietuvių kalboje yra “dalyvavimo” rinkodara. Ji remiasi filosofija, jog vartotojas yra įtraukiamas į prekinio ženklo vystymą. Šios teorijos šalininkai tikina, kad vartotoją reikia įtraukti ne tik į rinkodaros kampanijų kūrimą, bet ir įgyvendinimą. Čia naudojamas dvipusis prekinio ženklo komunikacijos kanalas. Rinkodaros kampanijos tampa daug interaktyvesnės (daugiau pirmame konferencijos įraše). Pavyzdžiui, vartotojas įtraukiamas į ilgalaikį dialogą su brand’u pasitelkiant žaidimo ar kitą formą.

Keleta akimirkų iš minėtos konferencijos rasite žemiau. Jos suvalgys tik 19 minučių jūsų laiko :) Daugiau vaizdu galite rasti Jeremiah Owyang blog’e.

Man atrodo, kad daug naujo čia nepasakoma. Juk MySpace, FaceBook ir kiti socialiniai tinklai tokią komunikaciją jau seniai naudoja. Visgi susistemintas informacijos davinys tam tikram kiekiui internetinės rinkodaros atvejų tinka. Ar “dalyvavimo” rinkodara su dvikrypte komunikacija (vartotojas <=> prekinis ženklas) gali buti efektyviai įgyvendinta ne tik socialiniuose tinkluose? Ar turite resursus track’inti įvairialypę vartotojo informaciją? Ar jau skaitinėjoje “Advanced Data Mining Techniques”? :) Ar jau pritaikėte šiame post’e paminėtas idėjas? Kaip jos? Ar padeda užsitikrinti ilgalaikius pardavimus?