Lietuvos marketingo specialistai neretai būna kritikuojami dėl naujų komunikacijos kanalų ignoravimo ir atsilikimo nuo bendrų pasaulinių tendencijų. Tačiau, kaip rodo Epsilon atlikta apklausa, kurioje dalyvavo pasaulinių top bendrovių marketingo vadovai, net 55% jų nėra susidomėję įtraukti socialinių tinklų į savo kompanijos marketingo planus. Taip pat 49 % jų nėra susidomėję įtraukti blogus. Taigi situacija nėra labai džiuginanti.
Manau, šiuo ekonomikai sunkiu periodu, kompanijos labiau atsižvelgs į alternavyvių kanalų išnaudojimą. Visų pirmą tai gali gerokai sumažinti rinkodaros biudžetus, visų antra daugiau žmonių pradės vėl aktyviau naudoti tiek socialinius tinklus, tiek internetą. Žinoma atlikus panašią apklausą Lietuvoje skaičiai būtų žymiai mažesni.
Blogo prenumerata
2008-12-16 15:08
Žymiai mažesni - pavadinčiau ypač mažais :)
2008-12-16 15:09
Taip, Justai, kai tikslinė auditorija yra aktyvūs “alternatyvios žiniasklaidos” naudotojai, apsimoka ją įtraukti į rinkodaros strategiją. Tačiau daugeliu atveju tai, kas rašoma naujosiose rinkodaros knygose, Lietuvai dar nelabai tinka. Rinka maža, tinklaraščių pasiekiamumas santykinai nedidelis, o naujieji socialiniai tinklai, jei paskaičiuosime, kiek procentų interneto vartotojų juose aktyviai dalyvauja, didelių rezultatų irgi neduos. Be to, nors atrodo, jog dalyvavimas socialinėje žiniasklaidoje nieko nekainuoja, taip nėra - jis kainuoja žmogiškus išteklius ir, siekiant kokybiško dalyvavimo, jų reikia ne tiek jau mažai. Žodžiu, jei produktas orientuotas į jaunimą arba labai nišinis - aš visom keturiom už alternatyvios žiniasklaidos formų naudojimą, bet kitu atveju - investicijos dar kol kas sunkiai atsipirktų.
2008-12-16 15:16
Dėl Lietuvos atvejo - žinoma, bet bendras pasaulinis vaizdas taip pat nėra džiuginantis. Nors apklausoje dalyvavo pasaulinės top bendrovės, lieka neaišku kokiais produktais, paslaugomis jos prekiauja, taigi apklausa labiau bendrinė. Nors įvairiomis socialinių tinklų formomis, tokiomis kaip Facebook Apps ir pan. jau turėtų susidomėti. Nors tokius veiksmus kai kurie laiko paprasta reklama, neatskirdami kur ji bus talpinama.
2008-12-16 18:16
teko karta susidomejus gauti samata del reklamos facebooke is tokios neaiskios imones kaip Inbold. Tai patikekit tai nera pigu, sakyciau labai brangu. Perkeliau numatyta socialiniam tinklui biudzeta i TV ir tuom labai dziaugiuosi. Realus gristamasis rysys is seno tradicinio ir tikrai, kaip paaiskejo, ne tokio brangaus kanalo kaip TV.
2008-12-17 00:45
Laba,
sunkiai isivaizduociau tokio facebook page outsorcinima treciai saliai. Manau tai is tiesu vaziuoja tol, kol dedi savo energija ir laika. dabar +50 fanu per diena, 1700 is viso, bet reik pastoviai palaikyt naujienas, det vaizdo, diskutuot tiesiogiai. time consuming ta dar butu nieko, bet va kaip ta trecia salis sugebetu tai padaryt kaip SAU?
Nidas
2008-12-17 10:53
Arba as kazko nesupratau arba autorius neperskaite savo paties zinutes iki galo. 55 % raso, kad jiems NEIDOMU isvis sie marketingo elementai, tad teiginys post’o pabaigoje, kad “… šiuo ekonomikai sunkiu periodu, kompanijos labiau atsižvelgs į alternavyvių kanalų išnaudojimą…” yra visiskai priesingas paskelbtam tyrimui
2008-12-17 10:56
Hah, paskaiciau cia dar apie InBold - ar zinote, kad jie yra vienintele imone pasaulyje, kuri gauna nuolaidas is Google (berods 20 %)? Tai viena is tu imoneliu, kuri gadina visa rinka, nes su savo pasiulymais ir iskreiptu marketingo suvokimu atbaido potencialius klientus. Kiek zinau jie susije ir su vienu AdWords skandaliuku, kuris baigesi teismais del neteiseto prekes zenklo naudojimo. Tai tokiems patiketi savo reklama soc. tinkluose… abejoju…
2008-12-17 13:23
Tom Tom, šie metai yra ekonominio sunkmečio pradžia. Teigiu, jog per ateinančius metus, kurie bus sunkiausias periodas, išaugs šių kanalų panaudojimas ir susidomėjimas.
2008-12-17 13:30
Nidai, visiškai su tavim sutinku, jog jokia PR agentūra ar kiti asmenys nepasieks tokio rezultato kaip tai darantys žmonės iš vidaus. Tačiau šiuo atveju iškyla kitos problemos: neretai tai norintys daryti žmonės neturi tiek teorinių, tiek praktinių žinių kaip tai galima geriausiai įgyvendinti, taip pat atsiranda laiko stoka, dėl pagrindinių darbų vykdymo. Tokiais atvejais ir atsiranda outsourcinimas. Tokiu atveju geriausias variantas - konsultacijos, ir noras kažką pasiekti.
2008-12-17 13:41
InBold, o koks realus grįžtamasis ryšys gali būti iš televizijos? Reklama, buvo pardavinėjanti produktą?
2008-12-17 18:14
to Dovile: sudejus Lt socialinius tinklus (one, draugas, klase, pazintys, frype, ieksok, point) gausi apie 72% Lietuvos internautu pasikiemuma (apie 1,1mln zmoniu). Tai negi cia mazai? pridejus prie ju delfi papildomai pasieksi tik dar 15%. Zinant jog delfi kainos 3kart didesnes uz soc. tinklu, o taip pat kad pasieki geriausiu atveju tik 30% savo tikslines auditorijos nuo bendro rodymu, tai reiskia kaina gaunasi 6kart didesn:) Ir naujienu portaluose reklama gali pirkti tik nemokantys skaiciuoti.
2008-12-18 00:10
muchiachio, kaip supratau Dovile sake, jog jei tavo target group’as sedi socialiniame tinkle tuomet tai geras tools’as, o jei ne, tada neapsimoka, nes pasieks nedideli procenta tikslines auditorijos, o resursai bus dideli.
“o taip pat kad pasieki geriausiu atveju tik 30% savo tikslines auditorijos” Gal norejai pasakyti, jog tik 30% susidomi reklama? Jie nebutinai yra tiksline auditorija.
2008-12-18 11:26
muchiachio, sprendžiant iš tavo IP adreso, esi suinteresuota pusė :P
Savo komentare rašiau apie dar mažą būtent naujųjų socialinių tinklų pasiekiamumą, t.y. ne draugas.lt ar one.lt, o Facebook ar Myspace. Jie blogerių gana mylimi ir dažnai aprašomi kaip galingas komunikacijos kanalas, tačiau tiesa ta, jog kol kas į juos išsikraustė santykinai ne tiek ir daug Lietuvos interneto vartotojų.
O kur reklama efektyvesnė - apibendrinimo negalima daryti, reikėtų paimti konkrečią kampaniją ir paskaičiuoti grąžą. Daug priklauso nuo produkto ir tikslinės auditorijos, nuo to, kaip suorganizuota pati kampanija, kaip reklamos vizualas pritaikytas tikslinei auditorijai, kokios reklamos pozicijos išsiderėtos ir t.t. Lietuviškų soc. tinklų pasiekiamumas didelis, bet parodymai juose sudega greičiau nei naujienų portaluose, be to, kartais reklama būna įvaizdinė ir gali nesiderinti su soc. tinklo specifika. Ką noriu pasakyti, nebūtinai viskas vien juoda ar balta - reklama gali būti efektyvi įvairiuose online kanaluose, jei jie pasirinkti argumentuotai.
2008-12-18 16:17
muchiachio pavirsutiniskas argumentavimo stilius visiskai toks pats kaip Adneto ;) tai statau, kad anie cia prakomentavo! ;)