marketer.ltforumas

Šįkart trumpai apie daugiau nei metus vykstančią socialinę kampaniją “Look out for cyclists” nukreiptą į vairuotojus Didžiojoje Britanijoje. Turbūt pastebėsite, kad didžioji dalis kampanijų apeliuoja į vairuotojų pastabumą. Reklamų akcentas - pasitelkiama “aklumo pokyčiams” (angl. change blindness) žmonių savybė. ”Transport for London” š.m. kovo 9 d. pranešė, kad ketina dėti dar daugiau pastangų į dviračių eismo saugumą. Artėja pavasaris, tad dviračių saugumo problema tampa aktuali ir Lietuvoje.

1. “Test Your Awareness: Do The Test”

2. “The Bank Job”

3. “Whodunnit?”

4. “Cyclist Test”

5. “Phone Joke Test”

Raktažodžiai: Cyclist Test, Didžioji Britanija, Do The Test, dviračių eismas, dviratininkų saugumas, dviratis, eismo sauga, Look out for cyclists, Phone Joke Test, socialinė kampanija, Test Your Awareness, tfl.gov.uk, The Bank Job, Whodunnit?

Facebook dar pernai pranešė apie savo planus plėsti Facebook tinklą už Facebook.com ribų. Facebook Connet buvo labai sėkmingas šio plano žingsnis, bet - tik vienas iš etapų. Prognozuojama, jog balandį Facebook savo organizuojamoje konferencijoje pristatys naujausią savo technologiją - taip vadinamą Open Graph API, kuri įmonėms leis įdiegti Facebook funkcionalumus tiesiai į savo svetaines.

Pavyzdžiui, įmonė turi svetainę Kazkokia-svetaine.lt. Facebook puslapio įmonė neturi. Naudodamasi Open Graph API įmonė galės be didelio vargo įsidiegti į Kazkokia-svetaine.lt pasirinktas Facebook’o funkcijas - pvz. tapti gerbėju, galimybę keisti “statusą”, publikuoti naujienas. Įmonei atnaujinant informaciją savo svetainėje, ji iškart pasieks Kazkokia-svetaine.lt gerbėjus Facebook’e. Taigi nebebus būtina turėti Facebook puslapio, kad tavo informacija pasiektų vartotojus šiame tinkle.

Kokia prasmė? Įmonės, prekių ženklai ar kitokie projektai nebeturės dubliuoti informacijos ir savo svetainėje, ir Facebook’e, Facebook puslapiai turi gana standartinius funkcionalumus, kuriuos išplėsti Facebook’e sudėtingiau negu tiesiog įsidiegti savo svetainėje ir jau prie jų kabinti naudingas Facebook galimybes. Ir šiaip, gražu žiūrėti kaip gudriai žingsnis po žingsnio Facebook įgyvendina savo strategiją tapti socialinių ryšių centru ir, tikėtina, net reklamos tinklu.

Raktažodžiai: facebook, Facebook.com, Open Graph API

El. paštu vis gaunu nuorodų į šią svetainę:

Millionreasonswhylithuaniaisthebestcountryintheworld.com

Berods latvis sukūręs miljons.com yra šios idėjos autorius. Paprasta, tačiau užkabina savo ironija.

Prieš metus rašėme apie „Super Bowl“ JAV NFL finalinį žaidimą ir reklamų kainas. Šiemet „Super Bowl 2010“ reklamų tinklelis taip pat sulaukė „Doritos“ organizuojamos „Crash The Superbowl“ socialinės reklamos kampanijos reklamos-nugalėtojos. „Crash The Superbowl“ idėja yra paprasta - tiek paprasti žmonės, tiek profesionalūs reklamų kūrėjai sukuria ir pateikia konkursui juokingiausias „Doritos“ reklamas. Reklamos talpinamos „Crash The Superbowl“ socialinės reklamos internetinėje svetainėje, kurioje reklamų žiūrėtojai išrenka reklamas finalistes. Jų kūrėjai dalinasi solidų prizinį fondą, o iš finalistų galiausiai atrenkamas geriausias video, kurį „Doritos“ transliuoja „Super Bowl“ reklamų tinklelyje.

Laimėtojas: „House Rules“

Kiti finalinikai:
1. „Underdog“

2. „Casket“

3. „Snack Attack Samurai“

Atvejis įdomus, nes sąlyginai nebrangiai sukuriamas solidus reklaminių idėjų portfelis, pagaminama reklama, iškomunikuojami „Doritos“ auditorijai skirtingi reklamų variantai ir vartotojų atrenkamas geriausias video. Rezultatas - didelis buzz’as ir video reklamos sėkmė yra garantuota.

Raktažodžiai: Casket, Crash The Superbowl, Doritos, funny commercial, House Rules, juokinga video reklama, Snack Attack Samurai, Super Bowl, Super Bowl 2010, Underdog, video, video reklama, videos, virusinė video reklama

Neseniai mus pasiekė laiškas su prašymu įvertinti šviežiai startavusį projektą E-namas.lt. Kelios aktualesnės ištraukos apie projekto esmę iš pranešimo spaudai:

“Puslapis skelbs aktualias naujienas daugiabučių namų gyventojams, skatins juos bendrauti, susivienyti, spręsti problemas kartu, dalintis patirtimi.<..>

Mūsų tikslas – kaimyną supažindinti su kaimynu, paskatinti juos bendrauti ir bendradarbiauti, drauge spręsti problemas, tokias kaip kiemo ar laiptinės tvarkymo ir saugumo užtikrinimas, šildymo kaštų mažinimas, opūs automobilių stovėjimo aikštelės klausimai, įvairių remonto darbų ar namo renovacijos aktualijos. Namai tarpusavyje galės dalintis patirtimi ir informacija, kaip geriau, pigiau ir teisingiau pasirinkti.

Svetainėje E-namas.lt bus skelbiama konkrečiam namui aktuali informacija. Gyventojas, prisijungęs prie savo namo, galės matyti, kada laikinai bus atjungtas karštas vanduo, kada dėl remonto darbų bus uždarytos šalia esančios gatvės, vyks įvairūs techniniai darbai ar mikrorajono, kuriam priklauso jo namas, renginiai. Bendruomenės skiltyje namų pirmininkai ar administratoriai galės įkelti įvairią informaciją, pranešimus namo gyventojams, diskutuoti su jais, drauge spręsti problemas, organizuoti talkas.

Lankytojai turės savo dienoraštį „Tautos žodį“, į kurį galės siųsti savo straipsnius, nuomones, atsiliepimus, pastebėjimus, supažindinti žmones su svarbiomis aktualijomis, reikšmingais įvykiais.

Internetinis puslapis kol kas sukurtas tik Kauno miesto gyventojams. Informacija kitiems didiesiems Lietuvos miestams šiuo metu ruošiama.”

Viskas skamba gražiai ir turbūt būtų naudinga, tačiau, kaip ir su dauguma projektų, kad prieitų tą naudingumo virsmo tašką, reikalinga kritinė žmonių masė.  O kritinei masei atsirasti turi būti pakankamai stiprus poreikis prisijungti prie projekto. Kol kas pasižvalgiusi po jį radau tik naujienų iš Kaunas.lt, kelis praktinius patarimus apie buto remontą bei tik kelis aktyvius vartotojus ir aktyvius namus. Galbūt aš čia per daug skeptiška, bet dažniausiai didžiuosiuose Lietuvos miestuose kaimynų santykiai su kaimynų nėra itin glaudūs, neretai net vardo nežinome. Bendrijų klausimams spręsti namai paprastai turi susikūrę kokį forumą ar grupę ir to jiems užtenka. Aišku, gal ir patogi būtų centralizuota sistema, bet e-namas.lt dar teks paplušėti, kol savo turimą atidirbs iki tikrai patogios ir funkcionalios bei įtikins potencialius narius, kad čia prisijungę jie ras tai, ko nėra niekur kitur.

Raktažodžiai: Daugiabučių bendruomenės, E-namas.lt

Šį mėnesį startavo projektas, kurio misija yra reikšmingai sumažinti nepageidaujamų laiškų siuntimą (spam’ą). Jį galite rasti adresu Nesiusti.lt. Už simbolinį mokestį galite užsiregistruoti kaip nepageidaujantis gauti reklaminių laiškų ir iš tų įmonių, kurios naudojasi Nesiusti.lt paslauga, laiškų negausite. Projektui atstovauja UAB “Biuro sprendimų tinklas”.

Jeigu sistema taptų populiari tiek iš gavėjų, tiek iš siuntėjų, tuomet išsifiltruotų žmonės, kurie itin karštai reaguoja į reklaminius laiškus. Tai gerai ir pačiam siuntėjui, kadangi ne visi nepageidaujantys tai išreiškia. Kiti tiesiog pažymi siuntėją kaip brukalių. Tokiose pašto sistemose kaip Gmail reikšmingas kiekis tokio tipo pažymėjimų reiškia, kad reklaminis laiškas gali nepasiekti ir adresato, kuris mielai perskaitytų. Tačiau ar pavyks užsiregistravusiems sumažinti nepageidaujamų laiškų kiekį 90-95%, kaip siekiama Nesiusti.lt misijoje? Vargu.

Raktažodžiai: Brukalas, Nesiusti, Nesiusti.lt, spam, spamas

Prieš porą dienų CNN rašė apie Zynga, didžiausią socialinių žaidimų tinklą internete, kuris išplatino populiariausių Facebook.com žaidimų statistiką. Straipsnyje pateikiami duomenys apie TOP5 Zynga priklausančių Facebook.com žaidimus. Žemiau pateiktos informacijos šaltinis yra CNN.

1. FarmVille žaidimas ženkliai lenkia kitus mėnesio aktyvių žaidėjų skaičiumi - 75 milijonai.

2. Mafia Wars žaidime dauguma žaidėjų yra vyrai (70%). Vartotojų profilis yra platus amžiaus požiūriu: 18 - 34 metai.

3. Cafe World žaidime dauguma žaidėjų - moterys (70%). Vidutinis žaidėjo apsilankymas užtunka šiek tiek ilgiau nei valandą. Wow.

4. FishVille pritraukia daugiausia vartotojus iki 24 m. amžiaus.

5. Zynga Poker tipiniai vartotojai - vyrai (75% visų vartotojų) nuo 25 iki 30 metų. Žaidžiama dažniausiai 2 kartus per dieną vidutiniškai po 45 min.

Nustebino naudojimosi žaidimais laikas - 8 - 12 val. Ypač “palankus” laikas žaisti darbuotojams / studentams.

Raktažodžiai: Cafe World, CNN, CNN.com, didžiausias socialinių žaidimų portalas, facebook, Facebook.com, FarmVille, FishVille, Mafia Wars, Zynga, Zynga Poker

Kai pajamų iš reklamos modelis tampa vis keblesnis,  interneto portalai rezga savo vizijas, kaip išgyventi ir ką čia dar būtų galima apmokestinti.

Nielsen neseniai atliko tyrimą (apklausta 27 tūkst. žmonių 52 šalyse), kurio pagrindinis klausimas - už kokį internetu platinamą turinį vartotojai jau yra mokėję arba būtų labiausiai linkę mokėti. Rezultatai žemiau:

Rezultatai atitinka posakį  “duonos ir žaidimų” ;) Muzika, filmai, žaidimai - potencialiausiai apmokamas turinys, naujienų portalams sulaukti apmokėjimo jau gerokai sudėtingiau, o vartotojų vartotojams kuriamas turinys (blogai, video) yra pačioje sąrašo apačioje.

Dar gana akivaizdi, bet vis tiek verta paminėjimo tyrimo mintis: 71% apklaustųjų teigė, jog tam, kad jie susimokėtų už turinį, tas turinys turi būti ženklai geresnis už nemokamuose šaltiniuose randamą turinį. 79% tyrimo dalyvių taip pat pabrėžė, jog nustotų mokėti už turinį, jeigu atrastų panašią informaciją kitur nemokamai.

Raktažodžiai: mokamas turinys, Papildomos paslaugos, turinio apmokestinimas

Kiekvieną penktadienį reklamos agentūra AD G.I.N. siunčia džino nuotykius:

Komiksas nr 1:

Komiksas nr 2:

Komiksas nr 3:

Siunčia elektroniniu paštu. Tų, kurie irgi gauna šituos laiškus (beje, be išankstinio pageidavimo), norėjau paklausti:

a) ar kam nors tai yra juokinga?
b) ar kam nors tai yra įdomu?
c) ar tai kaip nors prisideda prie AD G.I.N. įvaizdžio gerinimo?

Raktažodžiai: AD G.I.N., Džino nuotykiai

Vilniaus knygų mugėje pirmą kartą demonstruojamos elektroninių knygų skaityklės ir pristatyta pirmoji lietuviškų elektroninių knygų parduotuvė - skaitykle.lt.

Pranešime spaudai pateikiama, kad projektą valdo UAB “Nextmedia LT“, projekto įkūrėjas - Deividas Talijūnas. skaitykle.lt domeno savininkas - UAB “Admobi“.

Lietuviškas knygas bus galima elektronine forma įsigyti - smagu. Projektas akivaizdžiai orientuotas į lietuvių kalba skaitančius Lietuvoje - atsiskaitymai vyksta tik Lietuvos bankų e. bankininkystės sistemomis, grynais ir pavedimu. Elektronines knygos ir projektas aprašomi bloge, sukurtas fanų puslapis Facebook’e (virš 1000 fanų). skaitykle.lt domenas nupirktas 2009-09-26, o blogas pradėtas rašyti dar 2009-09-28. Įdomu, ar toks projektas gali išgyventi tik iš lietuviškų e. knygų prekybos (neįskaitant papildomų paslaugų).

Nemokamos perkamiausios e. knygos? Ar nebus paskubėta paleisti projektą iki Vilniaus knygų mugės?

Raktažodžiai: admobi, Deividas Talijūnas, facebook, Nextmedia LT, skaitykle.lt, Vilniaus knygų mugė

Šįkart įrašas skirtas besidomintiems SEO. Keletas aktualesnių Google paieškos vadovo Matt Cutts video atsakymų į su optimizavimu susijusius klausimus.

Kiek svarbus puslapio krovimosi greitis pozicijai Google paieškoje?

Jei mano svetainė turėjo nuorodų iš puslapių, kurie “užsilenkė”, ar mano svetainei liks bent truputis tų nuorodų “gėrio”?

Ar nuorodų eilės tvarka puslapyje svarbi SEO?

Ar svetainė Google Analytics duomenys naudojami svetainės reitingui įvertinti?

Kaip Google vertina nuorodas iš Facebook ar Twitter?

Ar svetainės perkėlimas į kitą “hostingą” gali turėti įtakos SEO?

Raktažodžiai: Google, Matt Cutts, SEO

Vis dažniau spaudoje pasirodančios idėjos apie naujienų portalų turinio apmokestinimą po truputį įgyvendinamos ir Lietuvoje. Vieni iš pirmųjų šį žingsnį žengė verslo naujienų lyderiai “Verslo žinios”. Šiandien kalbiname “Verslo žinių” rinkodaros direktorę Aušrą:

Kodėl nuspręsta įvesti registracijas vz.lt?

A.: Jūs teisus, iš tiesų analizuojame galimybę apmokęstinti turinį. Registracijos įvedimas yra vienas iš būdų išsiaiškinti galimas tokio žingsnio pasekmes. Lygiagrečiai atliekame ir kitus tyrimus (auditorijos, auditorijos poreikių, elgsenos). Galutinio sprendimo dar nėra. Ir kol kas neaišku, ar bus. Viskas priklausys nuo atliekamų tyrimų rezultatų. Analizuojame įvairius (bent šešis) turinio apmokęstinimo modelius ir kol kas neaišku kuris iš jų pasiteisintų. Tai nelengvas žingsnis net užsienio gigantams. Bet dauguma sutinka, kad daryti kažką reikia, nes žlugus reklama paremtam verslo modeliui žiniasklaida susiduria su didelėmis problemomis. Atsakingą turinį kurti kainuoja. O subliuškus reklamos rinkai nebepadengiami turinio kūrimo kaštai. Todėl pasaulio leidėjai ir protestuoja prieš neatlygintiną sukurtų produktų naudojimą. Juolab, kad neretai svetimas turinys naudojamas ir komerciniams kitų kompanijų tikslams. Vadinamoji pilietinė žurnalistika, kai turinį kuria patys portalo lankytojai, panašu, netapo alternatyva žurnalistikai: kyla daug neatsakytų klausimų dėl turinio objektyvumo, šaltinių patikimumo, autorių kompetencijos ir atsakomybės. Mokamas turinys tampa preke, taigi atsiranda ir nauji santykiai. Registracijos ar nedidelio mokesčio įvedimas persijoja auditoriją, kas savo ruožtu sudaro galimybę geriau pažinti savo skaitytoją, pasiūlyti labiau fokusuotą turinį ir paslaugas, lengviau bei kokybiškiau bendrauti komentuojant ar diskutuojant, pagaliau - pasiūlyti bendrovių reklamai išgrynintą tikslinę auditoriją. Taigi, sverdami visus “už” ir “prieš”, galvojame, vertiname, ieškome. Sutikite, jog laukti stebuklo ar kol kažkas nubrėš naujus sektoriaus standartus ne visai tinka verslo laikraščiui:)

Kaip manote, ar toks žingsnis nutekins dalį jūsų auditorijos i kitus portalus?

A.: Tikėtina, kad dalį auditorijos prarasime. Pirmąją savaitę lankytojų skaičius krito apie 20%. Šiandien fiksuojame 10% kritimą. Ši tendencija viršyjo mūsų lūkesčius. Mūsų auditorija yra pažangi ir konstruktyviai mąstanti. Atslūgus emocijoms dažnas supranta, kad iš esmės nėra ko pykti: natūralu, kai už kažkokias gaunamas paslaugas kažką atiduodi. Vienu atveju tai gali būti aiškesnį pavidalą portalo kliento portretui suteikianti registracija, kitu - kažkoks mokestis ar apsikeitimas paslaugomis. O tai, kad liks tie, kam iš tiesų mūsų turinys reikalingas - geroji klausimo pusė, dėl jų ir dirbame bei dirbsime. O užsukę retkarčiais ir trumpam, turės galimybę perskaityti reikiamą straipsnį be registracijos.

Kokių pajamų tikitės iš turinio?

A.: Šį skaičių matyt ankstoka prognozuoti ir neaišku, koks jis bus.

Raktažodžiai: mokamas turinys, turinio apmokestinimas, verslo naujienos, VZ.LT

Penktadienio video reklamų sąrašas jūsų vertinimui. Dalis iš International Viral Film Festival ‘09 nugalėtojų sąrašo.

1. Prancūzijos paštas. „La Poste - Transformer“

2. Estijos TV žinių laida: „The Simpsons intro Estonian version“.

3. Canal+. „Canal Plus / Versailles“.

4. Viagra. „The Candle“.

Raktažodžiai: canal+, Canal+ video, internetiniai video, La Poste, La Poste - Transformer, The Candle, The Simpsons, The Simpsons intro Estonian version, Versailles, Viagra, video reklama, Youtube.com

Šią savaitę atėjo laiškas iš Google. Ne elektroninis. Tikras:

Pataisykite jei klystu, tačiau tai bene pirmasis Google mėginimas pritraukti reklamdavius iš Lietuvos su mūsų kalbai adaptuota reklama (neskaitant Google Adwords reklamos pačiame Google). Šiame laiške už mūsų regioną atsakinga rinkodaros vadovė Marion kviečia pasinaudoti 100 Lt reklamos čekiu ir nemokamai pasireklamuoti Google Adwords:

Visi žinom, kaip greitai 100 Lt ištirpsta Google Adwords, tačiau dovana maloni :) Laiškas gan paprastas ir analizės nereikalauja, tačiau faktas, kad Google imasi aktyviau pritraukinėti reklamdavius Lietuvoje yra gera žinia. Kam įdomu, dar keletas screen’ų:

Raktažodžiai: Google Adwords

Žiūriu, kol atostogavau lietuviško interneto padangė gyveno tuo pačiu ritmu: kažkas keičiasi, kažkas kuria, kažkas plagijuoja. Šįryt mūsiškę pašto dėžutę pasiekė toks portalo Fmag.lt įkūrėjo Artūro laiškas:

“Sveiki marketer.lt,

vis nebuvo progos retoriškai paklaust yra ar ne – verslo etika Lietuvoje, tad sekmadienio radinį pavadinsiu ta proga.

Prieš metus pirmieji pranešėt apie mados projekto fmag.lt startą. Būtent čia užvirė diskusijos dėl projekto naudos, monetizavimo ir įvairiausių galimybių. Kaip žinia projektas sėkmingai vystomas iki šiol, o tai, kad mados informacijos padangėje blizga visa galybė naujų mados blogų, pora naujų portalų verčia tik pasitempt ir dirbt daugiau, stipriau, greičiau!. Bet ką daryti, kai įtakingesni vagia tai, ką sukuri, nė kiek nesigėdija, o mūsų šalies įstatyminė bazė šalia to atrodo apgailėtinai.

Tokią įžanga skiriu galybės interneto projektų kūrėjui ir šiaip žvaigždei Ugniui Kiguoliui, jo sukurtam projektui Jurgita.lt. Turėjau įtarimą, kad dalis informacijos “nuteka” iš mūsų Jurgitai, tačiau naujasis jų portalo atnaujinimas rodo, kad nuteka šis tas daugiau :)

Esu pamalonintas (sarkazmas), kad net mano diletantiški pasisakymai apie projekto lūkesčius (sukūrę mums startinį lankomumą) neužgožė puikiai dirbamo redaktorės ir žurnalistų darbo. Priimsiu tai kaip įvertinimą kaip turėjo atrodyt mados portalas skirtas Lietuvos rinkai.

Tad belieka retoriškai klaust – Ugniau, susitksim metų moters apdovanojimuose prie tauresnio gėrimo taurės ir įtikinsi mane, kad rombai ir visa kita iš fmag.lt į jurgitą atkeliavo atsitiktinai. Ar mes bandysim laimę ieškodami atsakymų kokias autorystės teises gina Lietuvos įstatymai…”

Palyginimui:

http://www.fmag.lt/david-carter-namai-graziausias-viesbutukas-pasaulyje-londonas-anglija-viesbuciai.html

http://plaukai.jurgita.lt/naujienos/modeliu-patarimas-seksualiems-plaukams

Na, skirtumų gal daugiau negu dešimt, bet panašumas tikrai bado akis. Anksčiau atrodęs kaip Jurgita.com, berods portalas ryžosi didesniems pokyčiams… Ir čia jau ne tik ikonėlių pasiskolinimas. Negražu, Ugniau, oi negražu..

Raktažodžiai: autorinės teisės, Fmag.lt, Jurgita.lt, Plagiatas, Plagijavimas